 本期嘉宾 |
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好耶广告网络 吕勇 |
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天下互联 吕兰亭 |
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艾瑞咨询 侯涛 |
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计世资讯 刘冰 |
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易观国际 刘克宇 |
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| 往期回顾 |
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| 本期热点： |
网络广告高增长势头能否继续？ |
| 事件缘起： |
2006年我国网络广告再次给了人们惊喜的答卷：易观国际分析，2006年网络广告市场规模达到46.28亿元，增长42.9%；艾瑞预计，市场规模49亿，增长57%；中国互联网协会发布的《2007中国互联网调查报告》显示，2006年我国网络广告（不含搜索引擎在内）收入达49．8亿元，比2005年增长了50.91％。
尽管第三方机构给出的数据并不一致，但高速增长已然是事实。
2007年，3G商机近在眼前、无线互联网蓄势待发，网络广告能否继续保持高速增长势头，又将会呈现出什么样变化？ |
| 本期主持： |
eNet硅谷动力记者 公维锋 65245588 |
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业界说法 |
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好耶广告网络联合首席运营官：吕勇
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2006年的网络广告市场规模应该在46-49亿之间，增长速度在40%以上。从行业分布来看，IT产品类的份额仍然最大，其次是像淘宝、卓越网等网络服务类的广告，然后是汽车和房地产。房地产广告主要集中在新浪、搜房和搜狐。
总结2006网络广告的特点有以下几个方面的变化：首先广告更加耐看，传播、策划的分量加重。其次网络广告变的更复杂，创意更加深入，特别是在一些活动的策划上，新点子、新想法层出不穷。第三，广告形式更加丰富，特别是富媒体与视频结合，不仅增强互动性也更富创意。
2007年网络广告还会继续保持35-40%较高速度的增长，行业分布上不会发生太大的变化。随着外资银行的进入和四大国有商业银行的相继上市，保险、证券、银行等金融服务类的网络广告有望实现更快的增长，不过份额暂时不会太大。此外，2007年网络公关类的网络广告会更被重视，甚至未来有可能形成产品成为一种固定服务。 |
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天下互联副总裁：吕兰亭
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2006年网络广告保持快速增长在常理之中。过去一年网络广告发展呈现了一些鲜明的特点：更加强调互动性，特别是视频广告和富媒体广告的结合；网络广告日益强调个性化，突出针对性和定向性。此外广告形式更加丰富，广告产品和服务更加细分，逐步走向“窄告”时代。既有面向中小企业的文字链广告、下划线广告，也有面向大客户的定性富媒体广告。
按效果付费形式的网络广告在2006年特别值得关注，也成为发展的一个分水岭，2007年按效果付费的形式会进一步铺开并成为2007年的一个亮点。
未来网络广告市场将呈现一种融合的趋势，既有功能层面的融合，公关、市场、销售、广告等更加难以区分；也有业务实现层面的融合，网络广告不断吸收和借鉴平面以及电视广告的技术手段和表现形式并进行融合。同时平面广告将会有一部分份额转移到网络网络广告上来，网络广告对电视广告也会有一定的冲击。 |
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艾瑞咨询研究部副总监：侯涛
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49亿元，2006年中国网络广告市场规模又一次跃上新高度。相比2001年，市场规模扩大近10倍。预计到2010年，该市场将达到179亿元。如此庞大的“蛋糕”已经引来各方企业的争抢，无论是网络媒体、广告代理商以及数据服务商等产业链相关企业，还是广告的计费体系、营销手段等服务内容都出现了新变化。美国、日本以及欧洲等地的跨国公司也纷纷进入该市场，网络广告“狼”时代真正来临了。网络公司整合传统媒体由想象变为现实，媒体整合的大戏仍将在2007年延续。在跨国公司品牌、资源和服务优势的积压下留给国内广告公司的市场和时间已经不多，励精图治，上市融资和整合并购将成为2007年中国广告市场的主旋律和新亮点。
2006年视频网站的兴起也带动了包括视频广告在内的富媒体广告市场的繁荣和持续增长。随着2006年中国新媒体的发展以及视频播放技术的完善，以及广告主对于该类广告认可度的提升，都在一定程度上推动了视频广告的发展。可见，2006年中国网络广告形式丰富多样，各类互动功能很强的视频广告在认知和信息传递上效果明显，对品牌印象的形成具有很好效果。
回顾2006年，展望2007，随用户、广告主和媒体之间更多的沟通交流，互联网应用逐渐理性以及相关发展环境的不断完善，网络广告也在向健康和多样化方向发展。日新月异的网络发展将催生出更加多样高效的网络广告模式，网络广告规模也将进一步扩大，用户、广告主和媒体的三方共赢的目标终将实现，用户会发现因网络广告，生活可以更多彩；广告主会发现“窄而告之”可更好得提高营销业绩；网络媒体则会发现网络广告“钱”景无限。 |
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计世资讯分析师：刘冰
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2006年网络广告（不含搜索引擎）收入接近50亿，依然保持百分之五十左右的增长。2006年网络广告行业有三个特点值得关注：首先是网络广告行业继续保持了高速的增长；其次是传统行业开始不断进入网络广告领域，投入出现了不断增长；网络广告更加重视投放的有效性和精确性，实现合理分类和精确投放成为新的课题。
在行业分布上，IT类依然是当之无愧的老大，互联网、汽车和房地产份额依然位居前列。而通讯服务、金融服务、服饰、食品饮料类的广告投放继续加大，并将成为未来增长最具潜力的目标。网络广告的不断成长也加剧了广告业的竞争，对传统广告的市场份额会有一些影响。网络广告的增长很难说究竟是分流了传统广告份额，还是网络广告刺激了市场实现的再增长。但影响是肯定的，不可避免的。
预计2007年的网络广告市场会继续保持40%-50%的高速增长，同时传统行业的投放会明显增加，也必然成为网络广告增长的潜在市场，一些大品牌几乎都会选择投放网络广告。此外如何实现合理与精确的广告投放将成为网络广告行业未来成长的关键点。 |
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易观国际分析师：刘克宇
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从2006年全年看，网络广告市场规模达到46.28亿元，比2005年的32.39亿增长42.9%.
其中关键字广告收入为15.7亿元，比2005年增长69.1%，与2002-2005年间的年均90%以上的增长速度相比，明显放缓，市场验证了易观国际在2006年3月的预测--“搜索行业18个月内将有大回调”。广告位广告收入为27.13亿，比2005年的增长37%。
随着网民的迅速增加，形成了不同的兴趣群体，各兴趣群体的信息需求从大而全转为专业化、个性化、地域化，网络广告市场的快速增长和网民需求的日益细分使得更细分更专业的信息平台成为网民的选择。易观国际认为2007年垂直网站将成为网络广告市场的新秀。垂直网站，从规划网站的第一天起就强调要为用户提供有别于目前门户网站所提供的广泛但不够深入的服务，出发点是要在用户所关心的某一点上按照需求编制一条服务链，做好一条龙服务。
2007年，大型搜索引擎运营商将进一步提升在网络广告市场的份额，网络广告市场座次将发生变化，百度将超过新浪跃居第一位，腾讯或Google中国在2007年将进入市场前5名的行列。
关键字广告在网络广告中的市场份额逐年递增。2005年的关键字的占比为29%， 2006为34%，2007年预计为36%，而且搜索引擎市场的集中度也比品牌广告的市场集中度的程度高。搜索引擎市场规模的扩大，一方面由于互联网用户数量的增加，搜索引擎的用户基础进扩大，用户对于搜索引擎的接纳与认可也在逐渐提升；另一方面，由于各搜索引擎厂商纷纷推出新业务，包括本地搜索、视频搜索、地图搜索、博客搜索等，改变过去单纯搜索对方发布信息的模式，将进一步整合互联网信息内容，带来大量的流量和广告机会。
百度和新浪的收入差距逐渐缩小。2006年百度在搜索引擎市场不仅保持第一的位置，并且市场份额进一步扩大，达53.3%，比2005年的33.1%，增加20个百分点，2006年百度季度平均增长率约30%，新浪的季度平均增长率约20%。2005年百度与新浪的广告收入差距约3.5亿元，而2006年两者的缩小到约5000万，预计2007年百度广告收入将超过新浪跃居第一位，但增幅将大幅放缓。
2006年，在搜索引擎市场上Google中国调整了渠道布局，放弃单一的总代模式，推行区域代理，2006年的收入比2005年增长近一倍，份额上升到16.1%，超过雅虎，跃居第二位，雅虎的市场份额从2005年的27%下降到2006年15%，降为第三名。在网络广告市场上，Google中国排名第七，收入超过2.5亿，与雅虎、网易的差距缩小，预计2007年Google中国将进入网络广告前5名的行列。 |
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eNet综述 |
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网络广告呈现4大特点
07年百度将超越新浪
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49亿元的市场规模、50.1%的高增长，2006年的网络广告可谓浓墨重彩、众望所归。既有量的不断增长，也有质的显著提高。
2007年中国网络广告市场的增长几乎毫无异议，业内人士普遍认为会继续保持40-50%左右的增幅。
在行业分布上2007年不会发生很大的变化。好耶广告网络联合首席运营官吕勇认为，变化肯定会有，但行业分布的状况不会改变，IT产品类、网络服务类、交通和房地产会继续占据绝大部分的份额，金融服务、通讯服务类有望增长更快速，服饰、食品饮料类也会上升。
综合分析人士的观点，可以预测2007年中国网络广告行业整体发展将呈现以下几个方面的特点：
首先，传统行业将会加大网络广告的投入。经过多年的市场培育以及网络普及等多方面的因素的作用，传统行业逐步意识到网络广告的重要性和有效性，投入会不断加大。计世资讯分析师刘冰认为，传统行业投入的增加必将带来网络广告市场的进一步繁荣。
其次，网络广告的形式更加丰富，策划及创意成分将越来越重。艾瑞咨询研究部副总监侯涛分析，网络发展将催生出更加多样高效的网络广告模式。在内涵上，吕勇认为，网络广告越来越追求个性化、互动性以及有趣性，更加强调策划和创意的水平。天下互联副总裁吕兰亭表示，广告与信息的界限会变的模糊，很多广告将不仅仅只是一个广告，还将成为一种信息产品甚至是艺术作品。参与制作上也更加强调用户的感受和意见，用户也将越来越多的参与到网络广告的创意和策划中。
第三，网络广告的融合将更加深入和广泛。网络广告的功能上，广告、公关、市场、销售等将结合的更为紧密；网络广告的表现手段上，将更加注重音频、视频等多媒体手段的应用，吸收和借鉴平面和电视等媒体广告的特长；广告投放的策略上也将出现更多的整合打包方案，将平面、电视、网络广告紧密相连、协同配合，使广告宣传效果相得益彰。
第四，精确与定向投放成为2007年网络广告投放的一个重要课题。吕兰亭认为，网络广告投放越来越强调的定向性和针对性。刘冰分析，实现投放的科学合理和有效精确将成为网络广告发展的关键点。
此外，业内人士也普遍认为，2007年网络广告市场的座次将会发生变化。易观国际分析师刘克宇认为，百度将会超越新浪坐上网络广告的头把交椅，垂直网站将成为网络广告市场的新秀。 |
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