 本期嘉宾 |
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天下互联 吕兰亭 |
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易观国际 符星华 |
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eNet 毛井井 |
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| 往期回顾 |
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| 本期热点： |
分众2.25亿美元收购好耶 杀入互联网广告市场
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| 事件缘起： |
北京时间2007年3月1日，分众传媒宣布，公司已经同好耶广告网络达成最终协议，将以7000万美元现金和价值1.55亿美元的分众传媒普通股收购后者的全部股份。如果在2007年4月1日到2008年3月31日的12个月里，好耶达到特定的收益目标，分众传媒将再支付价值7500万美元的普通股。通过这一交易，分众传媒将进入高速增长的中国互联网广告市场。 |
| 本期主持： |
eNet硅谷动力记者 胡滢 65245588 |
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业界说法 |
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天下互联副总裁：吕兰亭
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虽然收购对于分众集团的扩张是件好事，但频繁的收购步伐，可能会为分众带来两大挑战。
以前国内的广告业比较分散，而如今正朝着更加集中的领域发展，聚合成为主旋律，在聚合的框架下，广告的平台和形式则仍然会越来越多。“过去，互联网广告主要集中在门户网站，如今，更多平台模式的聚合，会产生和门户广告同样巨大的能量。”
虽然收购和壮大有利于分众集团的进一步发展，但过快的步伐也可能会给其带来两大新的挑战。
挑战之一，是产业发展速度、企业发展速度和收购速度能否匹配的问题，“分众经历几次收购，步子越来越大，但中国的广告市场发展目前还比较缓慢，收购速度过快会反过来拖累企业的发展，并导致市场需求和服务出现脱节。因此必须考虑整合和收购速度是否能和市场步伐相匹配。”他指出，分众目前面临的问题是能否充分利用收购来的资源为客户提供更好服务。“毕竟，以前分散的客户都随着业务整合在一个集团中，用户一旦有不满，也会被累加放大。”
另一大挑战，是创新能力。“早期的分众，是比较有创新精神的，经历了3、4年的发展后，大家对分众的看法，已经逐渐从开始的新奇、认同而发生了一些微妙的变化，一些疑虑--如‘企业涉及的领域越来越多，会不会应接不暇，怎么体现创新？’等疑虑也开始浮出水面，那么，分众如何去消除这些疑虑，也不是一件简单的事情。”
此外，对此番收购对天下互联的窄告业务“并无多大影响”，原因是双方的业务模式不同，而且用户群也不一样--“无论是分众还是好耶，主要用户群是大客户，而窄告的目标服务客户是中小企业，窄告的核心理念是精准营销，这是不同的领域。” |
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易观国际高级分析师：符星华
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选择以收购好耶的方式进入互联网广告，是分众发展的自然选择，而未来肯定还有类似并购发生，产业的竞争格局也会日趋激烈。
分众传媒之前所从事的楼宇广告等业务，是根据渗透率而评判的，“当渗透率达到一定程度时，再扩张是很难的一件事，”因此，分众必然需要去寻找新的增长点，而根据其之前的种种布局情况来看，互联网自然而然成为非常适合的一个新选择。
在目前的互联网广告市场中，代理商集中度比较高，市场还不那么成熟，并购能够帮助分众尽快进入到这个领域。而好耶所拥有的一套广告监测系统，无论对于分众在互联网广告，还是其他产业的发展而言，都无疑大有裨益，可帮助提升方案的用户ARPU值。此外，对于好耶而言，也可籍由与分众的合作，向更多的广告领域渗透，因而此番收购于双方均有益处。“这次收购，为互联网广告产业带来的影响，是会有越来越多的传统广告从业者关注和进入互联网领域，使得产业发展速度加快。”
收购也会给分众带来一些挑战。首先，面临逐渐增多的广告类型，如何很好地将这些资源整合起来，为用户提供更好的一整套解决方案，包括广告营销、效果评估、客户服务、推广等，都是分众所面对很大的挑战；此外，好耶除了广告商的身份外，也是互联网技术提供者，它的网络广告监测平台是否能够顺利地复制和运用到分众如无线广告等其他广告业务平台上，也是分众需要解决的一个新难题。 |
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eNet记者：毛井井
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其实，在好耶宣布放弃赴美上市前，这桩交易就已经板上钉钉了。唯一没有谈拢的或许就是价格。毕竟好耶最近势头不错。确切的说，应该是中国互联网广告势头强劲。据统计，中国网络广告今年将达到90亿元，未来八年都将保持30%以上的增长速度。
分众传媒在把聚众传媒收揽到自己旗下后，自己也遭遇到了楼宇电视的天花板。这正是江南春斥巨资收购好耶的诱因，业务急需“注血”，好耶开创的富媒体广告联盟与分众广告理念相吻合，正是一针强心剂。
在近两年中国互联网企业的并购热潮中，VC与投资者都扮演着重要角色，这次并购亦然。收购完成之后，所有风险投资股东将全部退出好耶，除获得部分现金之外，还将持有分众传媒的股份。作为最大的风险投资股东，IDG在此次收购中获利约2500万美金及若干分众传媒股票，总价值约6500万美金，是其最初投入的40余倍。
风投又一次成为最大赢家。 |
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eNet综述 |
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网络广告呈现4大特点
07年百度将超越新浪
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49亿元的市场规模、50.1%的高增长，2006年的网络广告可谓浓墨重彩、众望所归。既有量的不断增长，也有质的显著提高。
2007年中国网络广告市场的增长几乎毫无异议，业内人士普遍认为会继续保持40-50%左右的增幅。
在行业分布上2007年不会发生很大的变化。好耶广告网络联合首席运营官吕勇认为，变化肯定会有，但行业分布的状况不会改变，IT产品类、网络服务类、交通和房地产会继续占据绝大部分的份额，金融服务、通讯服务类有望增长更快速，服饰、食品饮料类也会上升。
综合分析人士的观点，可以预测2007年中国网络广告行业整体发展将呈现以下几个方面的特点：
首先，传统行业将会加大网络广告的投入。经过多年的市场培育以及网络普及等多方面的因素的作用，传统行业逐步意识到网络广告的重要性和有效性，投入会不断加大。计世资讯分析师刘冰认为，传统行业投入的增加必将带来网络广告市场的进一步繁荣。
其次，网络广告的形式更加丰富，策划及创意成分将越来越重。艾瑞咨询研究部副总监侯涛分析，网络发展将催生出更加多样高效的网络广告模式。在内涵上，吕勇认为，网络广告越来越追求个性化、互动性以及有趣性，更加强调策划和创意的水平。天下互联副总裁吕兰亭表示，广告与信息的界限会变的模糊，很多广告将不仅仅只是一个广告，还将成为一种信息产品甚至是艺术作品。参与制作上也更加强调用户的感受和意见，用户也将越来越多的参与到网络广告的创意和策划中。
第三，网络广告的融合将更加深入和广泛。网络广告的功能上，广告、公关、市场、销售等将结合的更为紧密；网络广告的表现手段上，将更加注重音频、视频等多媒体手段的应用，吸收和借鉴平面和电视等媒体广告的特长；广告投放的策略上也将出现更多的整合打包方案，将平面、电视、网络广告紧密相连、协同配合，使广告宣传效果相得益彰。
第四，精确与定向投放成为2007年网络广告投放的一个重要课题。吕兰亭认为，网络广告投放越来越强调的定向性和针对性。刘冰分析，实现投放的科学合理和有效精确将成为网络广告发展的关键点。
此外，业内人士也普遍认为，2007年网络广告市场的座次将会发生变化。易观国际分析师刘克宇认为，百度将会超越新浪坐上网络广告的头把交椅，垂直网站将成为网络广告市场的新秀。 |
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