等离子是否到了穷途末路

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等离子电视喊冤图谋翻身中国厂商依然失语

　　事态演变太过迅速，等离子阵营的厂商不能再像去年那般自己凑在一起开个“等离子电视发展趋势和市场营销高层峰会”，愁眉苦脸地反省：等离子怎么了？我们该怎么办？
　　去年的“反省”是基于一个不太妙的预期：中国消费者协会提供的调查数据显示，2006年有80%的消费者预购买液晶平板电视，只有20%的消费者预购买等离子电视。这是一盆凉水。 [全文] [我要评论]

名词解释

　　等离子（PDP）是指通过在两张薄玻璃板之间充填混合气体，施加电压使之产生离子气体，然后使等离子气体放电并与基板中的荧光体发生反应，从而产生彩色影响的电视产品。
　　等离子电视又被称做“壁挂式电视”，不受磁力和磁场影响，具有机身纤薄、重量轻、屏幕大、色彩鲜艳、画面清晰、节省空间等优点。目前，常见的等离子电视有42、52、60。

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市场：零售量继续增长

　1－5月数据

　　信息产业部公布的2006年1月～5月我国彩电业的相关统计数据显示，等离子电视产量明显滑坡。2006年前5个月等离子电视的产量仅为21.8万台，同比下滑24.7%。与之形成鲜明对比的是，液晶电视产量大幅攀升，2006年前5个月，我国液晶电视产量为243.5万台，同比增长161.5%。

　上半年数据

　　据赛诺市场研究公司估算，2006年上半年，我国等离子电视市场总销量预估可达到40万台，其中零售市场销量近32万台，商用市场也将有3.5万台的规模。第一季度，等离子电视市场零售量达到15.8万台，同比去年增长了49%，第二季度等离子电视市场零售量将达到16万台，同比去年增长了44%，比第一季度微增1%。

品牌：外资品牌主导市场

　销售量方面

　　根据中怡康的统计数据，1月～5月，松下(21.64%)、日立(17.60%)的市场占有率位列前两名，合计占到39.24%的份额，另一外资品牌LG(8.57%)以微弱于长虹(9.29%)、海信(8.69%)的份额位居第五名。在国产品牌方面，长虹、海信处于第一梯队，合计占17.98%的份额。而康佳(3.83%)、创维(3.46%)、厦华(2.89%)、TCL、海尔五大品牌已退居第二梯队。

　销售额方面

　　根据中怡康的统计数据，1月～5月，松下(24.38%)、日立(19.62%)、飞利浦(8.95%)、LG(7.88%)的市场占有率位列前四名，合计占到60.83%的份额，另一外资品牌三星以6.45%的销售额市场占有率位居第七名。

遭受冷遇的根本原因

·一是在舆论宣传方面，“等离子淘汰论”、“液晶独霸论”，在市场上形成了不利于等离子市场发展的新一轮舆论，消费者因此对等离子的技术产生误解，舆论不客观地宣传等离子、误导消费者的行为，直接或间接地左右了消费者的购买导向，影响了等离子电视市场的正常发展。

·二是前一阶段由于等离子电视价格下降过快，等离子屏的价格调整跟不上，以致部分厂家出现负毛利率，因此厂商更愿意去做还有利可图的液晶电视。

·三是目前全球成规模的等离子面板厂商只有5家，而主要给国内厂商供货的仅有2家～3家，等离子面板的货源远没有液晶面板充足，国内企业可能在全球需求旺盛的时候存在拿不到货的尴尬，这导致了我国彩电整机厂商投资等离子的风险加大，中国企业在资源分配和市场投入上难以多方兼顾，因此，部分彩电厂商在战略上选择了“弃等离子投资液晶”的道路。

　分析评论

·等离子阵营反思:产能少拖累市场推广
·献计献策共商等离子发展大计
·等离子何以受困中国市场白皮书解读发展定律
·等离子还是液晶这是一场关于尺寸的战争

　厂商动态

·索尼停产等离子松下坚持液晶等离子并行
·日立拟发布60英寸等离子　拓展全球业务
·松下预计年底前推出首台103寸等离子电视
·三星SDI称明年夺回等离子宝座
·LG将推55英寸等离子电视机
·日立将建液晶及等离子面板新厂
·长虹拟投资兴建第一条等离子屏生产线
·松下欲投16亿建最大等离子显示屏生产厂
·创维42寸跌破万元国产商对决洋品牌

尺寸：42英寸仍然是主流

　受液晶电视冲击

　　2006年上半年，在40英寸及以上的大屏幕电视市场中，等离子电视市场依然领先，占有36%的比重。
　　同时也受到了来自大屏幕液晶电视的冲击，2006年上半年40英寸及以上的液晶电视零售量预计达到26.7万台，比重上升到30%。

　等离子比重微增

　　根据赛诺的统计，42英寸的等离子电视1月～5月的零售量比重均超过90%，分别是93.7%、93.6%、91.2%、90.8%、93.1%，而50英寸的等离子电视的零售量比重均不足3%，不过呈现逐月微增的态势，1月～5月分别是2.6%、2.6%、2.9%、2.8%、2.9%。

价格：50英寸价格继续下调

　均价趋下降

　　根据赛诺统计，2006年1月～5月42英寸等离子电视和50英寸等离子电视的平均价格总体呈下降趋势，其中，42英寸等离子电视的平均价格分别是14306元、13882元、13223元、13316元和13682元，而50英寸等离子电视的平均价格是38194元、38570元、41384元、33806元和33239元。

　从规格来看

　　2006年1月～5月42英寸VGA等离子价格相对稳定，而50英寸和42英寸XGA规格等都有较大幅度降价，50英寸降低了12%-17%，5月国内品牌均价为24600元，国产42英寸XGA均价降幅也达到16%，5月外资品牌均价为16800元。

区域：华北华南价格较高

　外资品牌优势明显

　　据中怡康1月～5月分区域品牌统计，外资品牌依然占据明显优势，尤其是松下取得了全部七个区域市场占有率的第一名，分别是东北区的21.27%，华北区的18.57%，华东区的22.49%，华南区的29.99%，西北区的17.92%和中南区的18.45%；日立的业绩紧随其后，在东北区(13.5%)、华北区(16.21%)、华东区(20.70%)、华南区(21.98%)取得第二名，在中南区(11.69%)位居第四。

　华北华南价格较高

　　在七个区域中，华北区和华南区的平均价格较高，甚至高于经济发展水平较高的华东地区。以松下电视的平均价格为例，根据中怡康1月～5月各品牌平均价格的统计，其在华北区和华南区的平均价格分别是17378元和17730元，而在华东区、东北区、西北区、西南区、中南区的平均价格分别是15613元、16399元、15497元、16068元和15287元。

趋势：高清晰度和大屏幕化

　在面板尺寸上

　　以韩国显示市场调研机构DisplayBank发布的2006年全球第一季度的统计数据来看，在等离子面板尺寸上，40英寸级成为第一季度交付的主流尺寸，占据了78.8%，30英寸级等离子面板占据5.2%，与此同时，50英寸级面板的比例增达15.2%。而在去年第四季度，50英寸级等离子面板的比重从此前的14%上升到14.6%。

　在清晰度方面

　　在清晰度方面，标清等离子面板的比例下降了13.9个百分点，达到35.8%，而高清等离子面板在全部交付量中占据64.2%。舆论对等离子电视批评最多的即是：大多数产品是非高清，因而在大屏幕液晶市场需求迅速增长以及我国高清标准即将实行的情况下，等离子厂商推720线以上的高清产品是大势所趋。

展望：面临四大发展机遇

　　一是在50英寸等离子市场，2006年年底成本优势将明显地显现出来，届时这一尺寸的等离子市场将出现快速发展。
　　据赛诺市场研究公司预测，50英寸的等离子面板在2006年年底，价格将跌至900美元左右，而900美元将成为一个市场明显扩大的信号。
　　因为在2005年年初，42英寸VGA等离子面板跌破900美元后，这一尺寸市场实现了快速增长，而2006年初40英寸液晶电视跌破900美元，同样也实现迅速崛起。
　　因此可以预见，当50英寸等离子面板的性价比有进一步突破时，等离子市场将得到新的增长动力。

　　二是国庆前后部分厂商有望推出42英寸符合中国标准的高清产品，使等离子在主流尺寸的平板电视市场竞争中增加筹码。

　　三是商用等离子市场依然稳步增长商用市场对等离子电视分辨力没有那么高的要求，需求特点为追求物美价廉。据赛诺市场研究公司预测，2006年上半年，商用等离子市场的销售量将达到3.5万台-4万台，2006年全年的销售量将达到8万台-10万台。对于商用市场，10万台是一个不小的数目。而在未来的数年内，商用等离子市场也因2008年北京奥运会、2010年上海世博会等带来无限商机，届时机场、地铁、餐饮、娱乐、酒店等方面将产生大量需求，而使等离子具有良好的前景。

　　四是从换位的角度考虑，在国内大多数彩电厂家跟风似的放弃等离子之时，如果能继续跟进，虽然短期内会比较困难，但困难之后，就可在以后的竞争之中占优，彼时的回报可能比当下弃等离子转投液晶而得的利润更高。

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编辑策划：朱青　　Email:qzhu@mail.enet.com.cn　　联系电话：010-65245588

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