在国内的知名企业中，文曲星一贯以务实、稳重以及善于创新而闻名业界。而最近，这家向来做事低调的企业却有大动作出炉——从4月开始，文曲星“星风暴”活动正式启动，文曲星最新推出的TC800纯音学习王数码辞典是目前市场同类产品中性价比最高的机型，并且一推就是20万台，此等大手笔着实令业界震动。
在十年前，文曲星曾以功能最全，价格最低，质量最好，体积最小为目标，一举引发了电子辞典价格革命，使电子辞典步入平民化年代，并一举占领了电子辞典市场的至高点。十年之后的今天，文曲星的“星风暴”能否再次引发英语学习工具市场的一场价格革命？
掀起“星风暴” 一举震动全国
与一般商家以清理库存为目的，低价倾销旧型号产品的降价不同，文曲星此次推出的TC800数码纯音王，是文曲星最新研发推出的专门用于英语学习的数码辞典的产品。文曲星“星风暴”的目的很明确，既要把价格降下来，性能却不能相应下降。因此TC800价格虽低，但综合性能却超过了市场上同一价格领域内的所有产品，这使得TC800成为当前性价比最高的一款产品。首先从看得到的数据说起，TC800的词汇量高达70万，辞典包括剑桥美国英语辞典这样的权威版权辞典，可下载50本权威版权字典。与市场上同类产品的下载量相比，TC800的下载量整整提高了8倍。
从性能上来看，TC800采用了世界领先的GVRC纯真人数码语音压缩技术，其中所有发音都是真正的真人发音，结合文曲星独有的双语OK功能，够实现中英文显示与语音同步播放，并可设置无限循环复读，不同语言文字任意切换，可随意暂停、快倒、快进，方便实用，更适于口语听力练习。作为一款专用于英语学习的产品，TC800中包含记忆曲线、艾宾浩斯遗忘点提醒等一系列科学学习方法，并特地增加了考场功能，可根据学习类型随意选择题型测试，现场即可答题判卷，更适合英语学习者使用。与市场上以提高考试成绩为卖点的产品不同，TC800更注重提高使用者对于英语的实际应用能力，这一点，也迎合了目前国家英语教育改革的发展趋势，代表了未来电子类英语学习工具的发展方向。
如此高的性价比，再加上高达20万台的大投放量，文曲星“星风暴”活动刚一开展，就引起了巨大反响，众多消费者纷纷抢购TC800，业内专家认为，文曲星的这一举动，将直接促进英语学习工具价格进一步平民化。
十年一轮回 情形恰似当年
熟悉电子辞典发展历程的人应该记得，在1989年第一台电子辞典在国内面世，在此后的7年中，虽然一共出现过三、四十个品牌，但都为中高档产品，价格在两千元以上甚至更高，一般消费者只能望而兴叹。过高的价格限制了消费者的购买能力，也限制了市场的进一步增长，当时，市场上迫切需要一款价格低廉，功能强劲，携带方便的实用型电子工具，以满足学习、工作的需求。当时，正是文曲星全力推动电子辞典价格下降，使电子辞典这种作为大款、贵族身份象征的“昔日王侯堂前燕”，终于可以“飞入寻常百姓家”，成为学生、工薪阶层可以问津的学习伴侣和宠儿。
而如今的市场情况与当年惊人的相似。目前中国有2.55亿英语学习者，并以每年2000万人的速度增长，专家预测中国的英语教育市场潜量应不低于100亿人民币。与此相对的是，众多厂商纷纷进入这一行业，各类新产品层出不穷，厂商们的广告充斥电视、报刊、杂志等各大媒体。与此相对的是产品高昂的价格，市场上的主流产品价格普遍在千元上下，虽然众多望子成龙的家长慷慨解囊，但对于大多数工薪族来说，这仍然是一步不小的费用。许多品学兼优的学生就因为家境一般，不能和别的孩子站在同一条起跑线上。从1995年到2005年，正好十年之后，文曲星再起挥起价格大棒，能否再现当年的辉煌。
心系消费者 推动价格走低
对于此次“星风暴”，文曲星表示，我们此举的目的也正是为了直接让利消费者，让消费者能够以更低的价格获得产品，从而能够让更多的英语学习者从中受益。文曲星认为，当前的电子类英语学习工具市场，必须告别目前不正常的循环状况——“保健品”式的营销手段需要投入大量的广告费用，这势必要造成产品成本的上涨，使很多的家境一般的学生在电子英语学习工具不菲的价格望而却步。与其打出整版、整版的广告号称助学，不如采取更为直接的手段，降低产品的运营成本，让更多消费者从中受益。
而文曲星此次活动的另一重深意在于，希望能够通过此次活动，推出电子类英语学习工具价格进一步走低，最终建立正常的市场竞争秩序。当前，随着外部环境的变化，以“记单词”“提高考试成绩”为卖点的产品已经不能真正适应市场需求。目前国家的英语教育方针正在逐步告别应试教育，如教育部四、六级考试改革、托福考试等，更强调的是学生对英语的掌握能力。这方面，市场上更需要能够真正提高英语应用水平的更高层次的产品，这一点对厂商们的研发水平提出了更高的要求，单纯拍脑袋、想点子，在营销手段上下功夫是行不通的。
文曲星再现行业老大风范
身为电子辞典行业的领导厂商，文曲星多年来的风格是不鸣则已，一鸣惊人。当年的“文曲星”问世，一举铸就了文曲星在电子辞典行业十年的辉煌。如今，“星风暴”的展开，再次体现了文曲星作为行业领导者的市场责任感以及敏锐的市场判断力。这也使得我们对电子类英语学习工具市场的未来充满了希望。
【责任编辑 朱青】
|
|
|
