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05上海车展　拉开起亚中国品牌塑造“元年”序幕
“品牌战略”打响“起亚发力中国”第一炮
2005-04-27 06:36　　作者：　　来源：eNet论坛　　[收藏到E起摘]

　　今天，在2005上海国际汽车展上，东风悦达起亚汽车公司总经理李炯根宣布：起亚中国品牌战略将与全球品牌战略同步展开。凝聚起亚全球实力、投入2.4亿美元、经过40个月开发的Cerato闪亮登场，与此同时，起亚中国品牌战略“激情超越梦想”也首发于上海国际车展，揭开了05年起亚中国品牌塑造“元年”的序幕。

　　作为现代起亚集团旗下的起亚汽车已经成功地打开了北美市场，并且成为欧洲市场增长速度最快的品牌，同时其在国内的东风悦达起亚也仅用两年的时间就迅速成长为综合性汽车生产厂商。但随着汽车市场竞争日趋激烈，现代起亚汽车集团要如期达到2010年成为全球第五大汽车制造商的目标，并使自己继续在中国汽车市场立于不败之地，不但要在技术、价格上继续保持优势，品牌的竞争威力也需要进一步提升。因此，起亚欲领先中国汽车市场，必须打造自己的品牌。借此次上海国际汽车展，起亚打响中国品牌战略的第一炮，推出“激情超越梦想”这一全球同步的品牌定位，为中国消费者进一步诠释并演绎这个充满梦想与激情的品牌。

　　“激情超越梦想”意译自“The Power to Surprise”，是全球第六大汽车品牌——韩国起亚汽车为了有效率地适用与传播品牌方向性，于2005年在全球上市的核心品牌精髓，其传递的是Exciting & Enabling，核心受众定位在“自信、有冒险精神、个性强、心态年轻、喜欢享受多样生活的人”。

　　在此次车展上，起亚推出的车型共计10款之多。在E1号展览馆近千米的展台上，公众不仅可以一睹四款进口车Opirus、Sorento、Sportage和Carens的风采，更可以领略先前在欧洲巡展时独领风骚的概念车KCV-3。此外，本次车展上，东风悦达起亚还将展出千里马、嘉华和远舰。

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