乱象与规范

2023年7月，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，《通知》中的13条要求环环相扣，剑指自媒体乱象。其中第11条要求加大对“自媒体”所属MCN机构管理力度。

有相关调查数据显示，在头部网络平台粉丝量超千万的网红达人中，约四成已与MCN机构签约。某重点平台入驻的MCN关联账号甚至超过30万个，年均生产信息超3300万条。某些自媒体和MCN凭借自身强大影响力，人为制造“网络热点”，影响舆论场，成了网络乱象的始作俑者。

部分MCN机构为骗取流量，无所不用其极。制作低俗内容、炮制争议话题等，更有甚者操纵旗下账号，在知识科普、学术研究、历史文化、国际关系等领域联动发布有错误价值导向的内容，误导公众，危害国家意识形态安全。

现阶段我国对MCN机构的追责机制仍然不够完善，整治MCN乱象需要政府、社会、平台等多方位结合实施措施。政府方面，已采取一系列措施，如“整治MCN机构信息内容乱象”是2022年网信办“清朗”系列专项行动重点任务；平台方面，则需要尽早各大平台建立MCN分级管理制度，通过MCN入驻协议，明确其信息内容业务活动的标准和责任，强化违规处置。

随着MCN机构再次被“重点关注”，在监管趋严下，MCN机构或将迎来一轮新的洗牌。

直播带货成为近几年MCN机构的主要发展方向

在直播带货、短视频带货正火热的当下，没有MCN机构想错过这个风口。

现阶段MCN机构以两种发展模式为主，一种是做达人个人的IP矩阵，另一种是以机构品牌做IP矩阵。早期MCN的发展基本以达人IP为主，先有网红达人再有IP矩阵。现如今，以机构品牌为IP矩阵，打造主播矩阵以及搭建垂类直播间，几乎是MCN机构的一致选择。

借壳世纪睿科成功上市的“交个朋友”2023年上半年（2023年H1）带货GMV达到50亿元，增速约为43%—57%；被迫转型的东方甄选2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）在报告期内的数据显示，GMV达50亿，与同期相比基本持平；遥望科技2023年H1的带货GMV在60亿元左右，增速下降至9%。从GMV的角度来看，交个朋友还在加速跑，东方甄选是爆发后便稳定在较高速度，遥望则开始出现增长发力的情况。

以东方甄选为例，IP矩阵方面，仅在抖音平台上，东方甄选除了主号之外，还有自营产品、美丽生活、看世界、图书、将进酒、跨境科技这几个账号，同时也自建了APP；营收方面，财报显示，2022年6-11月，东方甄选共推出65款自营产品，平均每月推出超过10款新品，包括农产品、食品、生活用品等，而自营产品带来的收入超过了10亿元。

2023年，或将有更多MCN机构将增长重心聚焦在营销服务及电商侧，“直播间IP”正在快速崛起，继东方甄选和世纪睿科之后，MCN行业有望新增独立上市公司。

结语

作为一种新的互联网模式，MCN机构为视频制作者提供了更多的机会和支持，同时有望在营销领域创造出新的合作开放体系，发挥重要的桥梁作用。

（文/月辉）

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