| RK | 品牌方 | 案例 |
|---|---|---|
| 1 | 贵州茅台 | 茅台冰淇淋、茅台咖啡 |
| 2 | 东方甄选 | “看世界”山西省专场直播活动，全网播放超3亿次，首日带货7500万元 |
| 3 | 美团优选 | 跨界故宫、景德镇、敦煌三大顶级文化IP的国风营销活动 |
| 4 | 百度 | 携手地方政府、媒体和区域品牌推出《宝藏中国》 |
| 5 | 卫龙 | 首届辣条节 |
| 6 | 巨量引擎 | “百金计划”免费扶持垂直行业及本地化优质企业，打造百万直播间 |
| 7 | 抖音 | “抖in百味赏·夏日夜宵季”活动 |
| 8 | 白象 | 白象“大辣椒”系列×王者荣耀IP联名，推出5款限定合作款拌面 |
| 9 | 潮宏基珠宝 | 携手独立设计品牌JACQUES WEI亮相2023秋冬时装秀，发布非遗花丝跨界概念款服装和珠宝 |
| 10 | 东阿阿胶 | 联动多位国风UP推出种草短视频 |
| 11 | 雷克萨斯 | 世界微笑日推出《关于微笑，你不知道的小事》短片 |
| 12 | 三九药业 | 999感冒灵与QQ音乐合作推出AI翻唱活动，录入声音就可以用AI技术以自己的嗓音翻唱经典老歌 |
| 13 | 伊利 | “牛奶丝路”与AI张骞联动 |
| 14 | 蜜雪冰城 | 蜜雪冰城×中国邮政，中国邮政主题门店 |
| 15 | 大润发 | 大润发×乡村爱情，东北话文案 |
| 16 | 麦当劳 | “麦当劳打工崽”“M 记新鲜出土的宝物”活动 |
| 17 | 蕉下 | 《惊蛰令》广告短片，周杰伦代言 |
| 18 | 椰树 | 健康审美直播 |
| 19 | 可口可乐中国 | “致敬1982限定柠檬味汽水” |
| 20 | 长安汽车 | 《三体》IP整合营销 |
| 21 | 喜茶 | 喜茶×FENDI，推出“喜悦黄”饮品 |
| 22 | 农夫山泉 | 农夫山泉婴儿水×迪士尼公主IP联名，抖音电商超级品牌日活动 |
| 23 | 小红书 | 杭州和武汉的户外创意广告，文案选取小红书用户对本地旅游的经验分享 |
| 24 | 宜家 | 门店产品方言介绍 |
| 25 | 王老吉 | 王老吉×科颜氏，王老吉联名科颜氏饮料瓶身上印当地的方言俚语 |
| 26 | Prada | 邀请中国女足成为代言人 |
| 27 | 君乐宝 | 联合腾讯视频推出《纳福进宝》新春贺岁微电影 |
| 28 | 海天 | 酱油冰淇淋快闪店 |
| 29 | 恋与制作人 | 恋与制作人×上海反诈中心×杨浦公安分局，防诈骗公益合作 |
| 30 | 波司登 | 冠名“抖in新风潮” |
| 31 | 旺旺 | “孟宴臣”《八角笼中》《长安三万里》版本的旺旺营销造型 |
| 32 | 绝味鸭脖 | 绝味鸭脖×《甄嬛传》联名盲卡 |
| 33 | 快手 | 《我深爱的家乡》，“村BA”篮球赛 |
| 34 | 米哈游 | 原神春节短片《鱼灯》 |
| 35 | 众安保险 | 自制IP《乘风破浪吧老板！》 |
| 36 | 京东 | 推出微电影《二十公里》 |
| 37 | 勇闯天涯superX | 勇闯天涯superX与Z世代共舞，引领啤酒新世界 |
| 38 | 瑞幸咖啡 | 与国漫IP《镖人》动画联名，联合推出新品“昆仑煮雪拿铁”，上线一支品牌TVC |
| 39 | 哔哩哔哩 | 新年特别企划《第3286个站》 |
| 40 | 搜狐 | 星空下的对话——张朝阳对话俞敏洪 |
| 41 | 顾家家居 | “顾家甄选高颜舒适”顾家&央视新媒体直播项目 |
| 42 | 凯叔讲故事 | 凯叔讲故事×便利蜂，“国蜂当道，童心不老”跨界合作 |
| 43 | 美加净 | 美加净×《破茧成蝶》 |
| 44 | 统一 | 统一阿萨姆ד沐华”《一口阿萨姆，顺滑好心情》 |
| 45 | 淘宝 | 淘宝2023“丑东西大赛” |
| 46 | 元气森林 | “000主题曲挑战”活动 |
| 47 | 沃尔沃XC90 | 冠名赞助访谈类节目《十三邀》第七季 |
| 48 | BEASTER | 联合杀马特教父罗福兴发起联名企划 |
| 49 | 欧诗漫 | 情感系列短片之《一封珍珠爷爷的回信》 |
| 50 | NEIWAI内外 | 以“MY BODY TO ME”为主题，推出短片《身体十问》 |
| 2023.08 DBC/CIW/CIS | ||
新营销的本质是以人为核心，关注核心顾客的核心需求，去重构人（用户）、货（产品）、场（零售渠道）的交易逻辑。基于人、货、场去定义新营销，对应的就是产品、价值、场景、传播，以及人心，信心。
现如今，很多品牌都对自己的产品进行了IP定义，产品IP化就有了自主传播的能力，也有了社交属性，有了社交属性那么就会自带话题度，能够对品牌进行更好的传播。而IP化又能够给品牌打造一个新的场景从而进行品牌升级，这个新的场景连接着产品与用户，可以触发用户与品牌之间的情感，以及信任。信任是有逻辑的。
借势热点，突出重围
暑期档电视剧《我的人间烟火》孟宴臣的扮演者魏大勋，作为特别出演成功成为暑期档的一匹黑马，这一波突如其来的流量和热度撬动了各大品牌的注意力，试图搭上这班热点快车。
比如旺旺，旺旺基于原始旺仔的IP形象为“孟宴臣”这个剧集角色画了3张形象漫画，同时还结合演员本人特质还原其与冰山面容完全不同的开朗性格。旺旺的这波借势可谓刚好踩准了时机，该漫画微博点赞达16万+，播量可谓爆发式跃升，也激发了网友的互动欲。
旺旺这一系列的操作已经达成了品牌声量传播的营销目的，这得益于其对热点趋势的敏锐洞察和对演员及角色流量的精准拉入。不仅借势这一部剧集，旺旺的官方微博还“蹭”了热映电影《八角笼中》和《长安三万里》的热度。对旺旺来说，这似乎已经形成了一套“结合热点剧集”的IP创作模式。
信息爆炸时代，各类热点话题层出不穷，不论是大热剧影还是全球时事，都给品牌们提供了即时性、低成本的营销机会。借势热点进行品牌营销能既够让营销内容更具趣味性，同时紧跟时下热点事件的营销活动还能拉近品牌与消费者的距离，扩大与消费者的互动市场。
AI时代下的增量机会
受ChatGPT现象影响，这个科技界里程碑一般的产品以一己之力让几乎所有行业都为之兴奋起来，但兴奋之余，更多的人开始思考ChatGPT所代表的预训练大模型会如何影响不同行业的格局和职业的未来。其中，营销行业无疑是一个微妙而重要的存在。
营销行业从业者面对AI有着一样的担忧和疑虑：既生怕自己的企业智能化布局慢人一步，错过AI进化带来的新机会窗口；又对品牌真正投入AI和智能营销后的收效和ROI充满不确定性。
现阶段很多产品都已经开始借由科技力的加持进行转型升级，企业站在引入AI和智能化营销的确定性视角，而这样的平台用户人群，无疑也是高净值的人群，是各路想要用AI创新玩法的品牌们最希望对话、最愿意优先互动且最有可能形成有效撬动和锁定营销确定性的垂直圈层人群。
AI可能的进化或变化，或将持续为品牌营销打开相关增量机会，而品牌如何理解、适应和抓住这个AI和智能化新时代带来的新机会窗口，是一个需要慎重思考问题。
结语
立足于把握住品牌营销的确定性，打开视野，借势借力拥抱智能化营销新时代，确定也不失为一个绝佳的观察位。真正的答案往往要向内去寻找，这是更为根本的解决之道。
（文/绯樱）
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