正能量的效果永远会好，负能量的效果永远会差，这是铁律

有人说，对于短暂假期后需要上班的人来说，没有什么词比“卑微的打工人”更能表现当下复杂心情的了，但这只是一部分因总是纠结而从来就不会成功的人的负面心理。

几天前，麦当劳发起了一项“打工人保底计划”，推出了一系列优惠套餐。此外，麦当劳还在视频广告中将全家桶、外卖箱等物件拟人化，还原了节后复工的“打工人”现状。从微博评论来看，大多数网友都给予了正向的互动反馈。

品牌借用网络流行梗拉近与消费者的心理距离，增加消费者对产品和企业好感，是营销的常用思路。但奇怪的是，去年10月，同样使用“打工人”这个流行语的某知名汽车品牌却收到了和麦当劳相反的效果。

当时，该品牌在微博上贴了一张红色跑车的图，所配文案为“我已经加满油了，你呢？打工人。”其原意是以“打工人”这个梗吸引关注，拉近距离，但营销团队忽视了品牌自身调性与“打工人”所指代群体不搭的事实，使得原本用来锦上添花的营销充满了“资本主义”的嘲讽意味。

麦当劳此次的营销之所以产生了良好的效果，原因在于团队深刻理解了“打工人”这个词，进而真诚地带入这个群体，推出了他们喜闻乐见的打折促销活动。品牌需要引流这点无可厚非，但若片面追求流量而忽视了对内容的研究和打磨，则很可能引发消费者反感，起到相反的效果。

正与负的价值观，似乎是天生的，没有办法改变。这种现象，在全世界都一样，不分种族，不分性别，不分学历。

人和人（以及人所领导的企业）最大的不同，是初心

1938年，美国心理学家斯金纳做了一个实验，实验中，小白鼠对于随机掉落的食物表现出疯狂的上瘾状态，验证了人类对不确定性奖励成瘾的原理，就像普鲁斯特在其著作《追忆似水年华》中所说：“唯一有吸引力的世界，是我们尚未踏入的世界。”

一些广播剧爱好者，对于广播剧制作有这样一种感受：正剧之外，相比于按时更新的番外，那些不定期掉落的小剧场更容易引发听众好感，得到他们的积极反馈，这一点或可令人想到如今大行其道的盲盒经济。它也正是利用盲盒的神秘性和不确定性，激发消费者的购买欲望，吸引消费者主动跟随。其中，盲盒中的“隐藏款”有着更强的“杀伤力”，它就像广播剧不定期掉落的小剧场一样，能让消费者为了惊喜不断复购，乐此不疲。

作为品牌方，利用盲盒这种营销方式吸引消费者似乎是没有问题的，终归是“你情我愿”的交易，最多算得上是投其所好。泡泡玛特、清泉出山等品牌方表示，“盲盒式营销仅仅是宣传产品的一种方式，其初衷也是为了进一步贴近产品的目标消费群体”，“多数用户买潮玩，更多是在购买一份小确幸和满足感”。

不可以的是，当营销行为触及灰色地带，盲盒就会变成“潘多拉魔盒”。随着“盲盒”风盛行，部分商家开始浑水摸鱼地销售假冒伪劣产品，甚至推出了“活体盲盒”。而“活体盲盒”里装的多是来历不明的“星期宠物”，即由于疾病或运输途中不负责任的操作而奄奄一息的小动物。如此一来，盲盒中“盲”的特性将会成为无良商户非法经营的保护伞，失去它“创造惊喜”的初衷。

世界之大，无奇不有。有人说所要做的事只是选择，但实则亦不尽然，因为没有一个想法、行为不是自然而然的。决定想法和行动的，还是价值观。

寻找光明是出于无奈，创造光明是人生天职

有人说品牌营销的目的无外乎获取利益和赢得消费者好感两种，其实更不尽然，因为还有第三种，甚至第四种、第五种。这可能就是为什么相对不成功的人理解不了相对成功的人的原因，抑或是之一。

有人说在合法合规的基础上，品牌有选择任意手段营销的自由，但自由都是有边界的，品牌需要十分注意价值观问题，应对社会公众抱有最起码的人文关怀。但最起码这三个字，就透露出一种大多的现象。

对“度”的把握绝不是品牌营销永远的课题，把握“度”太累了，不符合人性。用心良苦与唯利是图之间没有本质的差别，只有人的最高使命促使优秀的人们以及他（她）们所领导的企业或团队向前。

有人说“黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它寻找光明。”也有人说“本来就有红太阳，照到哪里哪里亮。”更有人问：面对什么，才会春暖花开？

或应发挥天赋中所有正面的特性，它们是人类的祖先对环境做出的积极反应。