汉服之美，风雅一身

大多数人听到汉服这一词，先入为主的观念就是“不实用”，从最早的穿汉服出街的人遇到的称呼“穿越”、“韩国人”、“拍电视剧的”、“服务员”等等，到如今有花朝节、中国华服日等专门举办的汉服同袍交流日，全国各地也举办了很多大大小小不同汉服类型的汉服秀，汉服越来越普及了，穿汉服上街也很常见了。

汉服，全称是“汉民族传统服饰”，是从黄帝即位到明末清初，以“华夏——汉”文化为背景和主导思想，以华夏礼仪为中心形成的服饰体系。近十年汉服兴起的原因有很多，随着社会经济的稳定发展，人们对传统文化的认同感与日俱增，同时年轻人对二次元文化的喜爱，多种因素都让古风汉服的发展进入了快速拓展期。

很多汉服品牌主打某一朝代的汉服或某一类型的汉服，例如明华堂的明制汉服，林仙阁花鸟裙，撷秀的纯手工手绣汉服等等。从汉服兴起到如今各类型汉服品牌百花齐放，不管是制作工艺严谨、遵循古制的汉服，还是融合了现代服装需求的汉服，都在推陈出新中不断发展着。

从汉服来看国货，显然如今价格已经不是国货唯一的优势了。同汉服相配套的发饰类品牌，如静尘轩、万宝徳等，这些服饰领域的国货潮流气质已经十分显眼，比如密扇，作为一个主打时尚中国风的品牌，风格大胆的同时融合传统元素，时尚但一眼就能让人看出来是国货品牌。

汉服文化正在慢慢渗透大众审美，人们对传统文化的兴趣让汉服婚礼、汉服写真拍摄或者穿汉服逛街等需求逐渐加大，以年轻人为主要受众群体的汉服市场，小众但消费潜力巨大。

汉服复兴，任重道远

汉服作为小众服装品牌，相关制作企业发展时间短，早些年汉服品牌初发展的时候，在淘宝上，那种199元的齐胸六米摆裙，没有绣花的纯色单件就算是很便宜的类型了。但现在汉服品牌越来越多，工艺和样式也越来越丰富，200元左右就可以买到一整套重工满绣的汉服。

现今的汉服品牌体量都比较小，重回汉唐在淘宝的年收入在八千万左右，十三余家年收入在三个亿左右，更小品牌的汉服企业甚至可能还处在手工小作坊阶段。制约汉服企业发展的最重要的原因之一，是汉服本身的属性，小众并且实用性较差。同时，在线上销售模式的影响下，出于囤货与存货的压力，采取的都是先预售付定金，再制作发货的模式，这在一定程度上减少了企业的损失，但同时也遏制了品牌的发展。

从榜单中的汉服品牌分析，不难发现，没有大型服装企业做汉服品牌，做一款汉服需要单独打板、开专门的生产线，同时需求量也不足以让大型服装企业实现规模经济。所以导致大型服装企业不做汉服品牌，即使做汉服也只是做一些汉服联名款或者有传统元素的现代服装。

从汉服品牌的经营渠道可以看出，汉服的主要销售渠道还是以淘宝为主的线上电商平台，线上平台销售量大约占据了中国汉服市场总规模的三分之二。线上汉服品牌经过多年发展和竞争，留存下来的规模较大的品牌都以原创汉服为主要发展方向。

随着汉服热的兴起，中国汉服品牌在线上线下的推广渠道方式也越来越多，线上在微博、B站、抖音等新媒体平台都有各种各样的推广账号，线下除了各种汉服秀，汉服体验馆也开遍了各大城市的商业中心和旅游景点。

汉服传承，方兴未艾

2019年中国汉服市场销售规模达到45.2亿元，是2018年的3倍体量，2020年依旧在稳步增长，想穿汉服、想拥有一套自己的汉服的人也不仅限于爱好者了。

汉服是一种文化，也是一种传承，在当今越来越多的人尤其是青年人的参与下，汉服这种凝结有民族精神的服饰正在悄然复苏。我们要重视传统文化的传承与发展，在传承传统文化的同时，合理运用文化元素，顺应潮流，做好品牌与设计。