最近半年，由于疫情的原因，人们的生活方式、工作方式、消费方式、沟通方式甚至思维方式都发生了巨大的改变，这些方式的改变既深刻影响了包括政治、科技创新、策略意识形态，也深刻影响了包括服装、教育、直播等在内的各种具体行业。

工信部数据显示，从2020年5月开始，国内服装市场正逐步回暖，网上销售持续向好，服装内销明显改善；而由于境外疫情短期内难以有效控制，服装出口下滑态势还在进一步扩大。总体上而言，我国服装行业在生产、投资、效益等主要的运行指标较前期已经有所恢复，但仍然要做好形势可能进一步恶化的准备。

面对未来不可预测的情况，一些服装企业开始主动出击、另辟蹊径，各种创新和大胆试验反而促使企业和品牌获得了意想不到的宣传效果。

优衣库：重新定义生活运动新品类

作为全球服装零售领军企业迅销集团的核心品牌、服装行业的标杆，优衣库的一举一动自始至终都备受关注。秉承着迅销集团“改变服装、改变常识、改变世界”的企业理念，优衣库以“LifeWear服适人生”打响了品牌知名度。

近来，通过品牌、商品、营销的创新，优衣库推出了生活运动系列、UT系列、高品质新经典系列、HEATTECH温暖内衣系列、高级轻型羽绒系列等主力商品。这些追求简约、高品质、细节完美且具有美学合理性的服装，满足了人们不断演进的生活需求，更成为了当下广大顾客喜爱的新品类。

在品牌创新上，结合疫情环境下民众的健康与运动需求，优衣库倡导全新生活“动”起来的理念，助力了人们的健康生活。

在商品创新上，优衣库通过面料及工艺的科技创新，打造了速干·弹力·防晒·透气的高性价比生活运动系列，方便了消费者在居家清扫、出门遛狗、处理垃圾等方面的碎片化出行需求。

最后在营销创新上，优衣库邀请了面料专家、生活运动专家对消费者进行功能教育，树立了四大功能高科技的专业形象；同时，邀请生活达人在社交平台, 分享了疫后全新健康生活方式。

基于优良品质、匠心细节与创新技术，在全球25个国家和地区开设了店铺的优衣库正重新定义生活运动新品类，打破服装的场景界限，并将继续引领健康·活力·时尚·舒适的生活方式。

不仅如此，优衣库的零售方式也在持续创新进化，通过社交媒体融合电商——掌上旗舰店，消费者可以实现一键随心购，为消费者提供线上线下高效便利的购物体验，满足人们社交、生活需求，提升幸福感。

韩都衣舍：携手独立品牌设计师打造全新联名

与优衣库的路数不同，近日，韩都衣舍联手知名新锐设计师张鲁津打造了全新联名——“都市罗曼史”系列。据了解，新系列产品于7月24日一上架便吸引了广大职场女性的关注与喜爱。

从产品设计和最终呈现效果来看，新系列用带有浪漫主义情怀的设计诠释了全新的风格，旨在表达一种逃离光陆怪离的现世，冲撞富有诗意的空想境界，不被外界的声音所左右，勇敢塑造属于自己的浪漫都市色彩的情感。

韩都衣舍的设计理念是优美的、充满理想主义色彩的，不过作为连续7年销量领先、坐拥5000万粉丝的快时尚女装品牌，它在近几年间正不断突破桎梏，实现新的飞越。因为不管是2016的韩国设计师大赛，还是跨界《时尚芭莎》亮相米兰时装周，这一切的创新和拓展都表明，服装行业的潜力还远远不止现在这样。

时尚和服装，相辅相成。

Balabala：国际时装周和互联网+

2020年，世界各国都受到了疫情的影响，但巴拉巴拉国际化业务的布局似乎并没有停止。其官方消息称，预计至今年年底，巴拉巴拉将在越南首都河内市、海防市永旺购物中心开设两家品牌专卖店，为越南小朋友带来高品质的国际流行时尚，进一步实现让天下儿童拥有美好童年的品牌使命。

对于开发新市场的第一步，与韩都衣舍类似，巴拉巴拉(balabala)也将目光投到了时装周。7月4日，越南儿童时装周在胡志明市举行，巴拉巴拉品牌受邀参加了此次儿童时装周走秀活动。通过这种形式首次亮相新市场，确实有助于巴拉巴拉品牌在越南童装市场打响知名度。

无疑，这一举措是为品牌下半年开设巴拉巴拉品牌专卖店进行的市场预热。更有人分析，进驻越南市场是巴拉巴拉推进亚洲战略的重要一站。

不过，巴拉巴拉的野心并不止于此。据了解，近期巴拉巴拉携旗下新品牌棉致，开创了一种共生共享共赢的“生态链共同体”互联网商业模式。棉致主要提供健康、亲肤、安全、高品质的用品，致力打造全品类用品品牌。

品牌需要根据消费者的需求进行思维模式的转换并实践必要的业务革新，当然这种革新也包括业务生态链的建设和对新兴商业模式的借鉴。

身处互联网时代，与时俱进，已是必然。

爱慕×看理想：从传统内衣到文化升级

不管是出新品，还是跨界时尚领域，服装行业的创新都还处在可以预料的范围内。近日，知名内衣企业爱慕携手文化类品牌《看理想》带来了一场大跨界，从内衣产品深入到对女性选择与自由的讨论，这种将服装延伸到女性文化领域的尝试，无疑是大胆而惊艳的。

在此次活动中，双方合作推出了“无论何时，选择在我”的“88 Bra节”主题TVC，它展现了爱慕对女性群体的关注，同时也体现了爱慕这个品牌从传统服装到文化升级的大跨越。

从活动的内容来看，梁文道、周轶君、周秀娜进行了一场关于“女性是一种选择”的漫谈，尤其是对近期热议的女性话题进行了深刻剖析，比如女性意识崛起、女性选秀节目等。当然，讨论内容对女性的美也进行了重新定义和审视：性感的身材、青春的面庞，不再是美的唯一标准。30+、家庭主妇等各种审美偏见也正在被打破，越来越多的女性开始尝试接纳自己，展现新时代背景下的新生女性形象。

时代在进步，大家对于女性角色的认知也在发生翻天覆地的变化，这种尊重和支持所带来的力量是巨大的。与其说，爱慕所提倡的新潮流是一种装饰上、服饰上的，还不如说这是一种文化上、人性上、精神上的升华和新认知。

结语：

一场疫情所带来的逆境，让本就酝酿已久的数字化转型在整个服装产业链的生产端、消费端实现了快速普及。一场关乎消费者本身的精彩讨论，赋予了品牌更多的文化内涵。

服装必须突破服装本身，延伸到更多关乎精神动力和人文关怀的深刻层面。

其它任何行业，都一样。一个企业的精神文明水准，就是它当下的业绩水准，以及可持续发展水准。

精神文明的平均水准，也就是一个民族，一个地区的当下的综合竞争力、感召力或融合力水准，以及未来一个时期、一段时间的可持续发展水准。

因此，战略和战术其实是很容易制定的。