排名 | 品牌名称 | 所属行业 | 合作赞助的主要体育赛事或体育组织 |
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1 | 耐克 | 体育用品 | 2019法国女足世界杯、中国女足、巴黎圣日耳曼合作伙伴、签约网球巨星大阪直美 |
2 | 中国平安 | 金融保险 | 2019中超联赛、2019男足亚洲杯、2019法国女足世界杯、巴黎圣日耳曼 |
3 | 百岁山 | 饮用水制售 | 国际篮联、2019篮球世界杯、中国乒乓球公开赛、世界女排联赛 |
4 | TCL | 智能终端 | 2019巴西美洲杯官方合作伙伴、2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、签约马布里 |
5 | 万达集团 | 文旅地产 | 2019法国女足世界杯赞助商、皇家社会合作伙伴 |
6 | 青岛啤酒 | 啤酒制售 | 2019中超联赛、2019厦门马拉松、亚冠联赛官方赞助商 |
7 | OPPO | 智能终端 | 温网全球合作伙伴、法网首家中国合作伙伴、签约巴萨 |
8 | 阿迪达斯 | 体育用品 | 2019法国女足世界杯赞助商、签约女足王霜、皇马官方合作伙伴 |
9 | 可口可乐 | 饮料制售 | 2019法国女足世界杯赞助商、中超高级官方合作伙伴,迈凯伦车队合作赞助 |
10 | 瑞幸咖啡 | 咖啡连锁 | NBA中国赛官方合作伙伴、2019中国超级跑车锦标赛、排超全明星赛官方合作伙伴 |
11 | 上汽集团 | 汽车制造 | 中超高级官方合作伙伴、上港俱乐部2019赛季战略合作伙伴、F1中国大奖赛 |
12 | 泸州老窖 | 酒类制售 | 澳网全球官方合作伙伴,冠名“1573球场”、球员专属“胜利时刻”等主题活动 |
13 | 彪马 | 体育用品 | 西甲联赛赞助、瓦伦西亚俱乐部合作伙伴、F1赛车合作伙伴,NBA合作伙伴 |
14 | 银联 | 银行支付 | 2019国际冠军杯新加坡站合作伙伴,为世界各地的持卡人提供独家票务特权 |
15 | 优衣库 | 服装用品 | 与瑞典奥委会签约,为瑞典运动员提供比赛服装;签约费德勒 |
16 | 大众汽车 | 汽车制造 | 欧足联全球合作伙伴、美国足协合作伙伴、德国足协合作伙伴 |
17 | 喜力 | 啤酒制售 | 2019 F1中国大奖赛官方赞助品牌,提供线下线上多个主题活动 |
18 | 卡塔尔航空 | 航空服务 | 国际足联官方合作伙伴、2019法国女足世界杯合作伙伴 |
19 | 中国人寿 | 金融保险 | 2019年国际篮联篮球世界杯、中国男子篮球国家队、姚基金合作伙伴 |
20 | 网易新闻 | 新闻资讯 | 签约中国女足球星王霜,聘请其担任“网易法国女足世界杯报道形象大使” |
21 | 李宁 | 体育用品 | 电竞俱乐部EDG、印度羽毛球一姐辛杜、前羽毛球男单世界第一斯里坎特 |
22 | 君乐宝 | 乳制品制售 | 旗下至臻奶粉签约易建联,产品定位为专为中国宝宝设计的“骨骼成长配方” |
23 | 康师傅冰红茶 | 饮料制售 | NBA中国明星赛、与NBA巨星利拉德达成深度合作、厦门3x3黄金篮球联赛 |
24 | 特步 | 体育用品 | 厦门国际马拉松合作伙伴、与中国田协共同推出“321”跑步节活动 |
25 | 百威 | 啤酒制售 | 2019女子国际冠军杯合作伙伴、英超官方合作伙伴 |
26 | Keep | 健身社区 | 和加拿大运动生活品牌 lululemon 在北京Keepland 运动空间举办主题活动 |
27 | 奥迪 | 汽车制造 | 拜仁慕尼黑俱乐部官方合作伙伴、超级碗官方合作伙伴 |
28 | 海信 | 智能终端 | 2019巴基斯坦-澳大利亚板球系列赛的联合赞助商 |
29 | 361° | 体育用品 | 拳击领域M23战队梦想赞助商、北京中赫国安少训合作伙伴 |
30 | 东鹏特饮 | 饮料制售 | 葡萄牙男足合作伙伴、中超联赛合作伙伴 |
31 | 蒙牛 | 乳制品制售 | 签约丁彦雨航,开展“天生要强投篮王”主题活动 |
32 | 中国建设银行 | 金融理财 | 上海劳力士大师赛指定赞助商、武汉军运会金融合作伙伴 |
33 | 阿联酋航空 | 航空服务 | 2019 F1中国大奖赛合作伙伴,邀请会员至F1俱乐部Paddock Club观赛 |
34 | 北汽 | 汽车制造 | 女排联赛中国女排官方合作伙伴,多项马拉松赛事合作伙伴 |
35 | 天猫 | 电商零售 | NBA中国官方合作伙伴、中超战略合作伙伴 |
36 | 万事达 | 金融支付 | 阿森纳女足官方合作伙伴、南美足联官方合作伙伴 |
37 | 剑南春 | 酒类制售 | 借2019中超联赛赞助曼城俱乐部,为球迷送上剑南春球专属迷礼包 |
38 | 光明乳业 | 乳制品制售 | 上海劳力士大师赛尊享赞助商、中国女排合作伙伴 |
39 | 天佑德青稞酒 | 酒类制售 | 中国网球公开赛合作伙伴、第十八届环青海湖国际公路自行车赛总赞助商 |
40 | 帅邦厨电 | 厨卫家居 | 2019年篮球世界杯合作伙伴、与国家击剑队达成战略合 |
41 | 东风启辰 | 汽车制造 | 赞助2019年国际篮联篮球世界杯及中国国家男子篮球队 |
42 | vivo | 智能终端 | NBA中国首席合作伙伴、2019绝地求生公开赛赞助商 |
43 | 今日头条 | 新闻资讯 | UFC官方视频合作伙伴与媒体平台、UFC头部签约选手以及官方账号入驻 |
44 | 广发银行 | 金融理财 | CBA联赛官方合作伙伴,与CBA公司携手推出广发CBA联赛联名信用卡 |
45 | 阿玛尼 | 化妆品 | 与意大利足协签署合作协议,为男足、女足和21岁以下国家队提供正装 |
46 | 百事可乐 | 饮料制售 | 签约美国足球大联盟MLS明尼苏达联队,获得联队新球场销售饮用品经营权 |
47 | 斯柯达 | 汽车制造 | 环法自行车官方合作伙伴,车队、赛事工作人员和主办方的赛务用车由斯柯达提供 |
48 | 戴尔 | 智能电脑 | 英雄联盟全球官方合作伙伴,为其大型比赛提供装备 |
49 | 浦发银行 | 金融理财 | 与IG电竞俱乐部达成深度合作,全新上线浦发梦卡之IG联名信用卡 |
50 | 沙龙汇 | 体育资讯 | 2019西甲马竞合作伙伴、赞助泛珠三角超级赛车节 |
51 | 乔丹体育 | 体育用品 | 俄罗斯世界大冬会赞助商、第30届世界大学生夏运会中国代表团合作伙伴 |
52 | 万豪国际 | 酒店管理 | 曼联全球合作伙伴,授予1.2亿万豪Bonvoy旅行计划会员使用一系列足球体验 |
53 | 东风悦达起亚 | 汽车制造 | 2019斯坦科维奇杯洲际篮球赛合作伙伴、欧联杯合作伙伴、赞助中国女足 |
54 | 兴业银行 | 金融理财 | 与拜仁慕尼黑达成官方合作伙伴,推出首张德甲俱乐部球队主题信用卡 |
55 | 趣头条 | 新闻资讯 | 与UFC达成合作协议,每月发布数百条官方短视频和赛事相关的内容 |
56 | 盼盼食品 | 食品制售 | 签约NBA球星罗斯、2019CGL中国电子游戏超级联赛合作伙伴 |
57 | 虎扑体育 | 体育资讯 | 2019年LPL(英雄联盟职业联赛)官方合作伙伴 |
58 | 咪咕视频 | 视频分享 | NBA中国合作伙伴,签约马布里,举行全民健身节活动,国际滑联合作 |
59 | 海澜之家 | 服装用品 | 和KPL联盟正式达成合作,提供队员比赛服装 |
60 | 哈尔滨啤酒 | 啤酒制售 | 赞助英雄联盟职业联赛,推出了电竞新包装哈啤LPL电竞罐以及定制化的战队罐 |
61 | 伊利 | 乳制品制售 | 奥林匹克日主题活动官方合作伙伴,打造“活力奥运快闪学院”主题落地活动 |
62 | 乐虎 | 饮料制售 | 2019年国际篮联篮球世界杯合作伙伴、斯坦科维奇杯洲际篮球赛指定功能饮料 |
63 | 农夫山泉 | 饮用水制售 | 与国际泳联签约四年,成为其全球官方合作伙伴,为选手、教练等提供饮用水 |
64 | 阿尔卑斯 | 食品制售 | AC米兰官方合作伙伴、2019世界羽联苏迪曼杯合作伙伴 |
65 | 汽车之家 | 汽车资讯 | 赞助国际乒坛年度最重磅赛事——利勃海尔2019国际乒联世界乒乓球锦标赛 |
66 | 微博 | 媒体社交 | 与UFC达成合作,以短视频为主向中国MMA粉丝传播赛事精彩内容 |
67 | 东风风神 | 汽车制造 | 国乒战略合作伙伴,联合发布“国球新风潮计划”,开展系列推广活动 |
68 | 柒牌时装 | 服装用品 | 国际足坛超级巨星C罗出任全新代言人,融合“7”号主题推广 |
69 | 慕思 | 寝室用品 | 澳网公开赛合作伙伴、牵手国际篮联成2019篮球世界杯官方指定寝具 |
70 | 光大银行 | 金融理财 | 国羽首席赞助商、签约NBA新秀东契奇为青春合伙人 |
71 | 九牧王 | 服装用品 | 江苏苏宁俱乐部官方合作伙伴,比赛全程为其提供指定商务男装 |
72 | 优酷 | 视频分享 | NFL职业橄榄球大联盟合作伙伴,CBA合作伙伴 |
73 | 谷粒多 | 饮料制售 | 2019年LPL(英雄联盟职业联赛)官方合作伙伴 |
74 | 德克士 | 食品快餐 | NBA中国合作伙伴,推出德克士NBA主题的店面装饰,篮球NBA主题的套餐 |
75 | 统一冰红茶 | 饮料制售 | KPL王者荣耀职业联赛合作伙伴,为其提供饮料用品 |
76 | 支付宝 | 金融支付 | 欧足联国家队赛事全球合作伙伴、与C罗合作“支付宝得分王”活动 |
77 | 乐动体育 | 体育用品 | 签约英超南安普顿足球俱乐部,成为球队球衣胸前广告赞助商 |
78 | 埃沃服饰 | 服装用品 | 中国国家篮球队全球市场独家合作伙伴,为其提供官方正装 |
79 | 优必选 | 智能机器人 | 携手曼城收购四川九牛足球俱乐部,利用智能机器人助力各项赛事活动 |
80 | 科乐美 | 游戏制作 | 巴萨合作伙伴,梅西为其做全球版游戏封面人物 |
81 | 长虹 | 智能终端 | NBA中国赞助合作、猛龙定制冰箱、线下篮球主题活动 |
82 | 三星电子 | 通信电子 | 与苏宁体育在南京正式达成战略合作伙伴关系,并赞助江苏苏宁足球俱乐部 |
83 | 美年大健康 | 健康管理 | 中国田径协会马拉松赛事健康医疗合作伙伴,提供跑者全程健康医疗服务 |
84 | 长城汽车 | 汽车制造 | 首创智慧工厂半程马拉松,利用制造基地设置赛道,将企业元素深入融合 |
85 | 日立空调 | 家电制造 | 2019深圳WTA(国际女子职业网联)年终总决赛官方合作伙伴 |
86 | 康宝莱 | 营养保健 | 2019国际冠军杯运动营养品官方合作伙伴、2019斯巴达勇士赛济南站赞助 |
87 | 四季沐歌 | 家电制造 | 2019深圳WTA(国际女子职业网联)年终总决赛官方合作伙伴 |
88 | 艾拓思 | 金融交易 | 亚冠官方合作伙伴、悉尼足球俱乐部赞助合作伙伴 |
89 | 红旗汽车 | 汽车制造 | 冠名长春国际马拉松、举行“当红不让”主题活动 |
90 | 卡尔美 | 服装用品 | 与土耳其篮球协会达成赞助合作,为土耳其篮球国家队提供运动服装装备 |
91 | 康桥集团 | 地产投资 | 郑开马拉松战略合作伙伴,通过实景图+细节+视频等形式展示企业服务 |
92 | 华锐世纪 | 房产开发 | 携手曼联在北京、上海和沈阳建立球迷娱乐体验中心,提供互动景点和展览 |
93 | 尤尼克斯 | 体育用品 | 湖南省羽毛球队合作伙伴,为其提供比赛道具装备 |
94 | NEW ERA | 专业帽款 | 北京中赫国安足球俱乐部合作伙伴,联名推出冠军帽上线国安线上和线下旗舰店 |
95 | 裕苑艺术 | 艺术教育 | 与曼城俱乐部达成合作伙伴关系,致力全球社区及足球教育项目 |
96 | 斯威汽车 | 汽车制造 | 冠名中冠联赛,联赛的全新logo将带有斯威元素 |
97 | 秀域集团 | 美容保健 | 中国国家女子篮球队官方赞助商,用科技实力为运动健康领域注入正能量 |
98 | 雷丁汽车 | 汽车制造 | 与复星体育战略签约,成为狼队中国行官方合作伙伴 |
99 | 金小草 | 润喉保健 | 上海上港集团足球俱乐部2019年度官方合作伙伴 |
100 | 佳得乐 | 饮料制售 | 中国篮球运动员阿不都沙拉木担任佳得乐中国区品牌形象大使 |
2019《互联网周刊》&eNet研究院选择排行 |
2018年7月16日,法国队4-2击败克罗地亚队,捧得大力神杯,俄罗斯世界杯引爆那个夏天。
2019年再次迎来“体育大年”。女足世界杯、巴西美洲杯完美收官,温网、女排联赛战事正酣,篮球世界杯即将首次在中国举行。赛场上的每一次逆转、惜败、获胜牵动着全民的热情高涨,球迷的热血情怀和巨大的球星效应更引发无数品牌转向体育营销,意图分得一杯羹。
从投入上看,全球体育赞助市场保持着增长势头。2018年全球体育赞助市场规模达到658亿美元,而在雅加达亚运会、平昌冬奥会和俄罗斯世界杯三大赛事的带动下,亚洲地区2018年体育赞助总额与去年相比增加了13%,达96.5亿美元,创下历史新高。体育作为“通用语言”的叙事能力使得品牌主愈发重视起体育营销上的战略部署。
布局要广,充满赛场
6月2日,2019中国乒乓球公开赛落下帷幕。马龙、刘诗雯、林高远等一众国乒健儿的冠军之路让赛事看点十足。一览国球风采之外,与球员同框的百岁山同样抢眼。从世界女排联赛到乒乓球赛场,有体育赛事就有百岁山,已然成为标配。
从“水中贵族”到如今的“赛事专用水”,百岁山的体育营销战略正在阔步前进中。
单从运动员本身来说,在高强度的体力消耗后,及时补充水分与微量元素非常重要,而主打天然矿泉水的百岁山完美地满足了这一需求。产品上的绝佳契合,成为百岁山牵手顶级赛事的优势所在。随着赛事转播中的同框,球员屡屡喝起百岁山,为其赢得了更高频次的曝光。
各大国内外赛事中亮眼表现的背后,是百岁山对体育营销多年来的坚持。早在2009 年,以“水中贵族”定位深入人心的百岁山就前瞻性的把眼光放到了体育上,先后携手中国女排、CBA赛事、中超联赛、中国网球公开赛、上海网球公开赛、中国乒乓球公开赛等各大项目赛事,一次次的亮相让“赛事专用水”成为百岁山在消费者心中的新标签。
2016年中超联赛上,百岁山虚拟广告随进球时刻惊艳全场;2017年澳大利亚网球公开赛上,见证着费德勒的第20座大满贯与德约科维奇的破茧重生拿下第15座大满贯;同年牵手尤文图斯足球俱乐部,2018年7月C罗从皇马转会尤文图斯时频喝百岁山的画面刷屏无数,更一路助力尤文勇夺意甲八连冠。不断推陈出新的新玩法脱颖而出,成为体育营销的经典案例。
今年则继续发力,中国乒乓球公开赛上,刘诗雯打完比赛后随手拿着一瓶百岁山,和队友愉悦交谈着离开赛场。世界女排联赛中国队发布会上,百岁山的巨大海报掩映在郎平和朱婷身后。
依据产品特性选择营销方向,百岁山巧妙的做到了同样投入下的效益最大化。再加上全球赛事广泛投放、顶级巨星流量加持,不断深化消费者心中的品牌形象,不仅直接促进销量的增长,更赢得一大批热爱体育的年轻化群体的认可。
舞台要大,双网齐下
5月15日,OPPO与网球四大满贯赛事之一的法国网球公开赛正式签约,成为法网唯一手机类企业全球合作伙伴,合作期限为3年。而在此次签约半个月前,OPPO才官宣了与温布尔登网球锦标赛的合作,成为其全球唯一手机行业高级合作伙伴和亚洲唯一高级合作伙伴。
与精英赛事联手,已成为品牌深耕国内市场、打造全球化品牌的主要途径。
2018年,通过以欧洲杯+世界杯为主的体育赞助,海信成功打入国际市场。而在世界杯、奥运会这样顶级体育资产进入新一轮筹备期后,规格高、辐射人群精准的赛事成为中国品牌们的新标的。
作为智能手机市场的领先玩家之一,OPPO在营销领域也同样起到了引领作用,除了多年来擅长的“娱乐营销”以外,OPPO还在体育、音乐、艺术、流行文化以及动漫等领域全面发力,创新营销玩法的同时,加强与年轻人的对话。
对于OPPO频频发力的体育营销,OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人表示,OPPO并没有打算将体育营销作为促进销量的工具,更多是打造品牌全球化的助推器,是OPPO开启新十年营销升级的重要探索。
“在品牌走向全球的过程中,OPPO一直在强调Glocal战略(品牌全球化,运营本地化),携手世界性顶尖赛事IP,建立品牌在全球范围内更统一、更深入的品牌认知和行业影响力。同时充分理解当地用户、尊重当地用户的喜好,温、法网的国际影响力和对欧美市场的本土吸引力也是Glocal的重要试验。”沈义人表示。
可以看到,智能手机等中国企业占据优势地位的领域中,品牌体育营销思路已经从出海升级到了全球视野下的战略选择。
随着营销环境的变化,品牌对赛事的诉求,不再单单是通过曝光建立认知度。与赛事方共同经营出优质IP,台前幕后的科技运用和内容输出,才是更有说服力的案例。
细数OPPO过往体育营销案例,从与西甲豪门巴塞罗那的合作开始到国际板球、再到温网和法网,OPPO逐渐探索并形成了独有的体育营销逻辑,即首先从品牌气质出发,选择与OPPO品牌主张相匹配的顶级体育IP,进而进行长期且深入的合作,最后做深做透某一体育圈层,再横向拓展至体育营销全产业链。
对OPPO来说,通过长时间的磨合与创新,将体育文化和品牌理念深度融合,在体育某一赛事领域做深做透,持续通过此赛事传递OPPO品牌理念,再拓展至包括板球、网球等项目在内的体育营销闭环,是OPPO布局体育独特性所在。
创意要新,记忆犹新
2019年的这个夏天,TCL见证了巴西美洲杯的狂热,在足球营销上又拿下一城。
巴西时间6月28日,巴西里约国际机场行李转盘摇身一变,被TCL改造为“惊喜足球场”,旅客的行李被看作足球,落入转盘上不同的获奖区域便得到对应奖励,在现场所有旅客的见证下,幸运的乘客们获得了美洲杯决赛门票等惊喜大礼。
不过,让更多参与者投入的,是现场设置的“互动区域”,这里要求参与者必须“打破边界”,通过完成与陌生人拥抱等挑战获得奖品。在惊喜与欢快氛围的带动下,“挑战”变成了热情相拥与欢呼。来自不同国家、不同肤色、不同种族的人欢笑着抱在一起,虽然他们语言不通,但此时此刻,足球就是共通的语言。
这就是此次活动背后策划者TCL进行这次品牌事件营销的初衷,他们希望分享足球的乐趣,借由体育的力量,传递“让人与人、家与家的生活没有边界,让世界没有边界”的品牌价值理念。
作为一家全球性科技企业,TCL一直致力于用创意与科技打破地理与人文的边界。在绝大多数中国企业都倍感陌生的南美市场,TCL正是通过布局体育营销,完成本土化传播与价值观输出,助力品牌与产品迅速占领巴西市场,得到了年轻消费者的认可。
在巴西,能看到足球的地方就能看到TCL。在2019美洲杯上,不管是收看转播还是在现场的观众,都能够感觉到作为赛事官方合作伙伴的TCL强烈的存在感,即使是那些最不细心的观众,也很难忽视裁判员服装上醒目的TCL Logo。而事实上,赞助巴西裁判员协会,也是TCL在南美足球布局的重要一环。
2016年,TCL出海南美,与巴西当地品牌合作建立合资公司以及自己的工厂。初来乍到的TCL很快就被南美当地足球的影响力所震撼,他们这样形容眼前的盛况:“几乎每一场比赛都是万人空巷,人们不是在球场,就是在电视机前。”TCL决定通过足球营销打响知名度。毕竟在汇率、政局、经济形势等一切都不稳定的南美,足球是最稳定的元素。
2017年,TCL成为阿根廷罗萨里奥中央队的球衣赞助商,而在巴西,为了让品牌在足球场上得到更高的曝光机会,TCL把目光投向了每场比赛都不可或缺,又总能得到特写镜头的核心人物——裁判。同样在2017年,TCL完成对巴西裁判员协会的赞助,使自己的品牌Logo出现在裁判服衣袖的醒目位置。
2018年,TCL继续在南美消费者喜闻乐见的足球IP上进行大手笔布局,签约世界级球星内马尔作为TCL全球品牌大使,迈出足球营销IP布局的重要一步。
同年,TCL签约了当时效力桑托斯的罗德里戈。其中,签约内马尔让TCL的品牌知名度有了越级提升,巴西合资公司的员工对此感受最为深刻。当地一位员工表示:“以前我的朋友并不特别关注TCL品牌,签约内马尔之后,他们突然跑过来问我,是不是在内马尔代言的那家公司工作。”
完美营销的关键在于独特的创意和对营销领域的专注,而能够让消费者记忆犹新的就是独特的。在技术水平常常不能形成巨大壁垒的当下,更加精致的、好玩的、吸引人的活动是帮助企业更好发展的一个重要方向。
结语
相对于其他营销方式,体育营销是一场伴随激情、汗水、成功、失败、努力、拼搏的营销活动,企业更能找到和自身品牌契合的碰撞点。那一脚世界波,一手大扣篮,一步跨越终点,一声撕裂呐喊,都是企业在不断追求的精神力量。