直播下半场：让打赏这门生意回归理性

继虎牙和映客上市之后，直播第一梯队中的游戏直播平台斗鱼也开始积极效仿。北京时间4月22日晚间，斗鱼向美国证券交易委员会（SEC）提交IPO申请，拟在纽交所上市，股票代码为“DOYU”。

招股书显示，2018年斗鱼营收为36.544亿元。其中，来自直播的收入达到31.472亿元，同比增长106.8%。值得注意的是，其广告收入占比已经从22.3%下降至13.9%。这一改变可能是受到了宏观环境的影响，尤其得益于斗鱼在头部主播以及赛事内容上的运营。从2016年至今，斗鱼获得了29个全球性及全国性电竞赛事的独家直播权。

这些优质资源的获得，不仅增加了平台用户的粘性，还使得斗鱼能在月活用户、付费率方面维持不错的成绩。但在直播的下半场，斗鱼如何才能做到商业模式的多元化和社会价值的最大化，大概率会是其上市后的重要思考方向。

行业内人士分析，直播之所以能引起资本的追逐，最重要的原因是它创造了一种比其他商业模式都要直接的变现方式。尽管从内容上可以区分出秀场、游戏、体育等不同的形式，但回归到本质，直播本身是一种流量变现的工具。

YY的执行副总裁董荣杰更是直指关键：“打赏才是最成熟的商业模式。”

不过，不管怎样，头部平台掀起上市热潮的背后，预示着拥有成熟商业模式的直播行业将进入下半场——对理性的思考与回归。

新增长点：行业的内容监管与生态体系建设

早期在线直播平台的低门槛设置使大量“低俗”内容流入平台，目前政府对违规违法直播平台的整改已初具成效。监管不仅有利于改善公众对直播平台印象，还能推动平台竞争向优质内容竞争发展。

但是受直播行业商业模式、内容创新、准入门槛等局限，低质内容仍是平台吸引流量的重要途径。在理性发展回归的当下，市场将对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出更高的要求。

优质内容的生产是行业发展的基础，然而如何在此基础上寻求更多社会价值和营收渠道，却是所有直播企业都在面临的问题。

目前，直播已经从内容输出衍生到工具输出，甚至渗透到了社会生活的各个层面。重新寻求市场定位，挖掘垂直领域（比如教育直播、企业直播、电竞直播等），已经成为了中小平台的求生策略。

接下来，各类中小平台将细化市场定位，深耕垂直领域，加强线上线下联动，延长用户购买行为和挖掘用户价值，形成行业闭环。而对于大平台来说，布局产业链上下游，打造直播生态体系或将成为新的突破口。

随着直播用户规模增长变缓，以用户数量为支撑，依靠主播流量、用户打赏的盈利模式已经渐显疲软。而“直播+”的模式却能推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新；同时，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点也将为其他行业带来新的增长点。

未来，头部平台还将在成本控制和出海等多个领域展开激烈竞争，为这个简单直接的打赏生意增添新故事，尤其是5G技术即将快速发展的未来几年。

锦上添花的5G技术运用

随着5G技术的应用推广，5G网络高带宽、低时延、海量连接的特性将会为超高清视频带来强有力的支撑，我们即将步入信息视频化时代。

可以想象，更好的视频画质，将提升用户观看体验，尤其在VR、人脸识别等新技术应用的支持下，赛事直播、企业直播等现场模式将扩大其应用范围，最终实现直播形式和场景的多元化。

4月26日，虎牙直播首次在直播行业进行了5G商用的探索，并顺利完成了5G+4K高清户外直播的尝试。

据了解，在当天的直播中，现场画面通过4K摄像机采集，利用5G网络上行传输至边缘节点进行处理，再经由超低延时的边缘分发传输和5G网络到达观看端。相比4G网络，延迟更低、画质更清晰。

此次5G+4K高清户外直播是虎牙直播与中国电信签订了5G合作备忘录后，首次在5G和边缘计算方面开展高清直播业务的尝试。虎牙直播一直致力于赋能内容生产者和提升用户体验，未来还会结合5G和边缘计算进行更多的技术创新，真正实现“技术驱动娱乐”。

不过，接下来，随着视频作为信息表达的重要载体时刻的到来，直播将更快渗透到我们的日常生活，并为这个社会创造更大的价值。