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你所不知道的互联网人

2019-06-24 eNet&Ciweek/艾依

请回答1998

 1998年6月25日的午夜,美国连锁零售店COMPUSA门外挤满了狂热的人群,他们在等待次日一早才会上市的一款软件的发售:Windows 98。尽管在两个月前,Windows 98当着发布会现场所有人的面突然死机蓝屏,但这丝毫没有影响此后用户对这一系统的追捧,以至于西装革履的比尔盖茨和助理 Chris Capossela(现微软首席营销官)一边淡定重启一边开玩笑说:“move right alone(鼠标还可以移动呢)。”都成为了经典画面。

刚刚留美归国的张朝阳,酷爱搭配不同颜色的衬衫或Polo,1998年,由张朝阳一手创办的爱特信推出了搜狐,开启了中国互联网门户时代的华章;同年,一身少年气的丁磊走出体制,写出了第一个中文个人主页服务系统和免费邮箱系统,网易正式上线;也是在这一年,接连两次创业失败的马云穿着鲜艳的红羽绒服带领团队爬了长城,在离开北京前一晚边喝酒边抱头痛哭……对于中国的互联网来说,1998年,意义非凡。

同样是在1998年,“1900日元一件休闲服”的口号,让优衣库这个名字在动辄上万日元的日本服装市场卷起一阵旋风,凭借一款摇粒绒衫,优衣库一举成为日本最大服装零售商,此后,创始人柳井正先生将目光投向海外。2002年正式进军中国并开出第一家店铺,经十余年的技术积累,线上线下联动、制霸双十一、玩转智慧零售,彻底打破了服装必然归于传统行业的思维模式,踏上了“服装改变世界”的征途。

服装去中心化

互联网,有着与生俱来的开放且包容的属性,一方面,其包罗万象以致今日无论哪个行业或多或少都和互联网有些关系,另一方面,极高的自由度让所有“互联网人”敢于并乐于表达自己,这不仅体现在观点的各抒己见、模式的百花齐放,还体现在任意一个细节的从心所欲而不逾矩,比如服装。

有人说,着装是互联网公司区别于其他公司的天然结界。在一家正经的互联网公司,几乎找不到一个正儿八经的穿西装打领带的人。作为一个新兴行业,一个普遍的认知是:比起外在的要求,人们会把关注的重心放在工作上。尤其是随着网络服务形态的多元化加剧,互联网公司的步伐越来越快,如果非要找到一条互联网人的穿衣行为规范,很大几率会得到的回答是:“我们想怎么穿就怎么穿!”

互联网人对于服装的需求,主要在于简单而不单调、实用而不趋同。这意味着在快节奏的工作中过滤干扰项,在舒适的范围内追求化繁为简的生活美学。

在这样一种“要么高效,要么死亡”的氛围中,甚至有坊间传言,互联网圈里存在着三大法器:处女座、五仁月饼和格子衫。集齐三者便可纵横四海制衡六合八荒。

为什么是格子衫?最主要的原因当然是格子衫简单好穿,且配色丰富。在统一有序的表象下,是经过不同的线条粗细、格子密度与大小的排列组合后变幻的星罗棋布。分布规律的格子图案体现出模块化的编程思想,是程序员们汲取灵感的源泉,方方正正又不乏变化的意象仿佛把键盘穿在了身上,是一代互联网人精神的图腾。

今天,格子衫“统治”下的互联网,正在被另一种服饰美学冲击着,乔布斯的高领毛衣牛仔裤、扎克伯格的T恤牛仔华尔街、雷军的西装牛仔小白鞋……无不形成了别具一格的风潮。互联网人崇尚多元、拒绝被标签化的特性正在快速向服装上延伸。

除了这些,互联网人还有什么?

“我们还有优衣库!”

幸好。

一定程度上,优衣库是互联网人除“格子”外的另一种精神寄托。作为连续多年被网友评为“程序员的天堂”的品牌,优衣库有着和互联网人气场一致的简单纯粹,近年来琳琅的IP联动又让互联网人的独特品味找到了栖身之所。在LifeWear服适人生理念的支撑下,不管是功能面料还是时尚设计,从掌上旗舰店到智慧零售,都暗暗吻合着互联网人对高效、舒适、品味的追求。时至今日,谁的衣柜里能少得了优衣库呢?更有分众传媒的江南春、网易的丁磊对平价且百搭的优衣库情有独钟,“只要贵就觉得有身份,那其实是对审美的一种缺失,我们为什么不去探索自己的品味呢?”

所以我们找到了四位互联网从业者,他们是行为主义的互联网人,是现实世界的年轻人,来聊聊我们所不知道的互联网人的“服装观”。

“互联网不止程序员一个行业”
 @Kip,设计师

和人们对于互联网人穿着随意的刻板印象完全不同,Kip有着自成一派的服装风格,即便是基本款也会用小装饰来搭配出不一样的特色来,且不甚在意所谓的潮流或网红穿搭。

就好像是跨领域的设计师之间也会在平行世界产生共鸣,Kip最爱的是优衣库的设计师合作款,因为可以用最舒适的姿态秀出自己不落俗套的审美。

“穿衣呐,最重要的是开心。没必要去完全模仿别人,不过我可能比较贪心,舒适与个性我都想要。” 

快节奏的工作让Kip不会在日常穿衣上花费过多时间,通常是事先将服装搭配好后放进衣柜。也会被优衣库掌上旗舰店种草许多推荐穿搭,不过Kip觉得,掌上旗舰店最棒的点其实在于可以自己决定去哪里提货——事实上,对于相当比例的互联网人来说,通过手机下单就可以直接到最近的线下店提货的体验,很酷且很有必要。

不客观的说,目前唯一阻碍Kip在互联网时尚圈里slay全场的就是深圳湿热的天气。

“如何在不同场景快速切换时仍能从容有致”是独属于当代互联网人的一门穿衣哲学,Kip也分享了自己的“杀手锏”:熟练掌握外套的一百种搭法。

比如临时需要出席一个较为正式的场合,就在外面搭一件西装外套;如果有朋友小聚等活动,那就搭轻松休闲的外套;若是不巧碰到雨天,一件防风防雨的优衣库 BLOCKTECH自然必不可少。当然这里需要特别提名的是互联网圈另一时尚单品——拖鞋。外套+拖鞋,一个神奇的组合,贴心保护每一个互联网人于南方的大雨或北方的风沙,堪称互联网人的黄金铠甲。

总而言之,服装和生活一样,“最重要的是舒适,希望事先能搭配好、计划好,才有更多时间做自己喜欢的事情。”

“体验为王”
@Vic.Ye,产品经理 

工作属性的原因,让Vic.Ye极为重视产品体验,服装也是如此。对于日常的穿搭,Vic.Ye会控制在10分钟之内搞定,且保证舒适简洁,不要有非必要的花纹,“所以我买了很多优衣库的衣服,每个季度都买。”

Vic.Ye说,自己身边大多数的互联网人在穿搭上会比较简单,但格子衫并不像大家调侃得那么常见,“也是有比较精致的程序员的,只是占少数。”

Vic.Ye几乎可以算得上是优衣库的“死忠粉”,这一方面其实是因为他自己并不擅长搭配,所以会更多选择简单百搭的风格,而“优衣库的基础款,几乎不会出错”。至于UT系列更是Vic.Ye的心头好,“能够以这么低的价格买到有版权的、有设计的、有我喜爱IP的服装,怎么算都很值。”

另一方面,秉持着相对专业的视角,Vic.Ye对比了近几年优衣库线上、线下的体验,有理有据地得出了“不得不爱优衣库”的结论:其一,以前优衣库线上与线下的信息是割裂的,随着这几年数据打通,优衣库的线上线下不论是库存等信息还是购物氛围都保证了较好的一致性。其二,掌上旗舰店的访问速度很快,并且在和微信打通后,不用再通过KOL推荐-货比三家-平台购买的复杂路径,而是能够通过一键分享完成购买,跳转次数比较少,体验更好。

至于说理想的服装/生活状态,简单舒适好打理就行。

“0 error(s),0 warning(s)”
@Glenn,工程师

作为撑起互联网科技公司底层逻辑的工程师,Glenn的世界远比“Hello World”要丰富多彩。

他是一流的程序员,但几乎没有一件格子衫;他酷爱运动,但不喜欢运动后的大汗淋漓;他在工作日会用10分钟选择自己喜欢的T恤+休闲裤+运动鞋,也在不同的阶段会体验不同的穿衣风格;他经常逛优衣库,因为他觉得优衣库比较符合程序员的口味。 

“希望在不同场合都能做到不同的合适的搭配,但不要出错。”

在Glenn看来,互联网人的服装最重要的是轻松舒适和便捷,美观是加分项。而优衣库的服装首先保证了质量,品类比较全,色调百搭适合各年龄阶层,特别是价格感人的设计师合作款,一般要算好了时间在线上抢购,另外,优衣库的门店体验也不错,“(优衣库)在我们当地的口碑很好。”

不过,Glenn所说的“逛优衣库”,必然是在需求明确了的前提下的。比如先在掌上旗舰店根据服装搭配推荐和引导看准了款式,然后在线下门店单刀直入即买即走。用Glenn的话说,这样很好地“弥补了在线下花费的时间”。至于漫无目的的闲“逛”,不存在的。

“我们这一行还是追求投入产出比的”
@Jayden,产品运营

俗话说,不想做市场的商务不是好运营。Jayden早已在长期的多线程任务下升级为多核CPU,理性是他的盔甲,高效是他的座右铭。如有必要,他可以在5分钟内完成一身利落的穿搭,顺便还会考虑一下色系是否协调、图案是否与当日的心情匹配。

“不要求极致的潮流美学,但要追求极致的效率,希望穿衣花费尽可能少的时间。”

日常的Jayden喜欢简约百搭的风格,中意优衣库、Zara等快时尚品牌,当然很大一部分是因为“快”:选衣服的过程很快,知道自己的体型标准,只需要挑选配色和图案就可以;每一个款型下的选择十分丰富,所以买衣服的效率很高,“只在优衣库的一家店就能购齐半个衣柜的T恤。”

这并不是夸大其词,据Jayden介绍,他每年都要购买10件以上的UT,特别是当有漫威等自己喜爱IP的联名时,衣柜几乎是要被优衣库承包的。

Jayden说,如果有“互联网人气奖”的话,他一定会颁给优衣库。因为就目前的体验来看,其他品牌对身材和穿搭技巧都有一定的要求,亚洲人需要花不少的决策成本在穿搭上,但优衣库的“准入门槛”较低,尺码也相对统一,能够节省不少的试衣时间;另一方面,优衣库很好地命中了互联网人的痛点,因为互联网人普遍追求的是相对百搭、不易出错、不易撞衫的穿衣风格,优衣库近年来的推出的有品牌标识的服装辨识度很高,更能满足年轻人自由多元的心理,尤其是IP合作款会命中很多互联网人的红心。

当然也不是没有bug,“优衣库的试衣排队时间真的太长了。”

拐点上的互联网人

就像柳井正先生常说的,“我们制作服装是为了让人们表达对生活方式的态度。”

互联网发展到了今天,科技企业经过内部的架构及技术的调整后,逐步迈向以云计算、AI、IoT等创新技术为中心的转型正轨。互联网的扁平化加剧,世界似乎也是平的,不久之后,不会再有哪一家公司标榜自己是“互联网公司”,因为互联网已经无处不在,互联网到底是什么?互联网人又是怎样一个群体?恐怕没人说得清楚。

但我们知道的是,他们有着鲜活的个性,他们不愿被标签化,他们渴望突破单调,他们乐于表达自我,他们享受着多元的身份和多面的生活。而作为展露互联网人心境的载体,服装却在柔软地保护着他们的天真,肆意发挥着他们的创造力,探索着人生更多元的可能。互联网不是他们生活的全部,但透过服装,他们却能够尝试着体验不一样的生活。

为使命而生的人,拥有追求理想的能力。否则,没有。

兑现承诺、取得成果,最赚钱的企业都有同一个特质。

兑现承诺,世界上只有很少数人可以做到。

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