APP如今已经成为券商进军互联网证券业务的“标配”。多家券商皆有自建自营APP，并且一家券商名下的APP不止一个，券商与证券APP形成了一对多的关系。这背后是移动互联网大潮。

近几年来，互联网金融正在重塑传统金融行业，移动APP成为券商的主流渠道和竞争焦点，各家券商正在着力进行手机APP平台的建设和优化。

A股市场低迷，行业竞争加剧，差异化路线成为券商出路

受多方因素的影响，A股市场最近的日子不好过。2018年上半年，上证指数在2018年1月29日出现两年来的阶段新高3587.03点后掉头下跌，势如蹦极，在6月份甚至跌破2800点。

根据上市券商母公司已披露的2018年一季报和二季度各月报数据，30家上市券商共实现营收721.9亿元，同比下降12.9%；净利润270.3亿元，同比下降24.04%。单个公司来看，只有华西证券、国金证券、申万宏源等8家券商实现了净利润同比增长，其余22家券商上半年净利润同比下降，其中有1家亏损。

招商证券在最新的证券行业2018年下半年策略报告中认为，证券行业上半年业绩受累于股、债市场持续承压，整体表现欠佳。随着牌照红利的消失，行业竞争加剧，外部倒逼开放加速以及监管引导下，行业本身正在发生深刻转型，走出差异化竞争路线，抢占细分业务龙头，才有可能提升市场份额。

少即是多：名目繁多的版本不是冲出重围的法宝

市场低迷，券商营收下滑，而移动端的APP作为联结客户的重要通道，就成为券商获客留客、提高营收的重要发力点之一。大部分券商的做法是，通过开发多种版本的APP来触达不同类型的客户群体。然而，高端版、旗舰版、经典版、赢家版、财富版、开户版、同花顺版，各式各样版本的证券APP令用户眼花缭乱。

对券商来说，如何能将名字起得既与众不同、有美好寓意，又能让用户在品类庞杂的应用市场上准确无误地找到自家的APP，是一件非常有挑战的事情。券商中国曾经对多家券商的APP做过一次比较有趣味性的调研，发现市面上证券APP的命名方式主要有三种：APP名称与证券公司名称完全相同、APP名称与证券公司名称含有相同关键字、APP名称与证券公司名称无关。比较典型的代表有平安证券的“平安证券”、中泰证券的“中泰齐富通”以及华泰证券的“涨乐财富通”。

一些规模较大的券商，已经形成了集美誉度与强辨识度于一体的品牌效应；而较小规模的券商如果采用与公司名称无关的APP名称，则很难让用户将APP与相关的证券公司联系起来。

总体来说，目前市场上的证券APP已经处于相对饱和状态，就算用户选定了某一家券商，也往往在五花八门的名称和功能相近的版本中难以抉择。

名目繁多的版本，不是冲出重围的法宝，毕竟弱水三千，只能取一瓢饮。一些券商已经意识到了这个问题，开始做减法，将功能往一个或两个APP集中，打造有代表性、有影响力的用户终端。

此外，版本的高频次更新迭代是证券APP的一个显著特征。在金融科技、科技金融日新月异发展的今天，证券APP的更新频次在一定程度上反映出了券商对移动端的重视程度。

值得一提的是，用户的停留时长，已经成为券商普遍关注的重要指标。有一种观点认为，如果一个应用程序足够流畅、高效，那么用户就可以直观便捷地获取自己想要的信息，快速处理完事务，用完即走。

时间何等宝贵，用户的停留时长，不应该成为APP的功名簿，证券APP是这样，其他大多数的APP也应该是这样。

模拟炒股平台是股市入门利器

证券APP在你追我赶之时，也催生了一种新的形式——模拟炒股平台的出现，这对初入股市者来说是非常友好的。同花顺曾经推出过一款名为“同花顺模拟炒股”的APP，提供真实、实时的行业数据和专业资讯，全仿真的模拟交易可以让用户体验到真实的炒股历程。不过这款APP在2016年7月就停止了更新。

模拟炒股平台目前市面上依然受到欢迎。以“优顾炒股”APP为例，其在各大应用商店均有不错的下载量，数据远超一般中小券商开发的APP。优顾炒股APP为用户免费提供10万虚拟资金+极速实时股票行情，让用户实现零门槛练习炒股，并且可以实时追踪牛人交易、免费创建各种类型的炒股比赛。此外优顾炒股还有股票智能预警功能，实现自选股重要信息、成交异动自动消息报警。

当然，一般具有模拟炒股功能的APP都具有实盘交易功能，模拟炒股不失为一种招揽用户的“花招”，毕竟股市里全是真金白银。但不可否认的是，模拟炒股这种形式，为初入股市者提供了“全仿真”的股市交易体验，又在一定程度上避免了跃跃欲试的股市新手们可能遭遇的财产损失。

“我不炒股，下载券商APP干什么？”

“证券APP是用来炒股的交易软件，我不炒股，所以没有必要下载证券APP。”

可能大多数人都会有这样的想法。但是如今，在人工智能、金融科技等新兴技术的加持之下，券商APP的各项功能越来越完善，这种状况正在被改变。

广发证券易淘金APP在券商传统业务转型方面有较大的突破。最近上线了新版本的易淘金APP对原有的理财频道进行了全面的改造升级，将“理财”频道升级为一级栏目，便于投资者使用除了股票交易之外的“理财”功能。

新版易淘金APP重塑了理财服务体系、服务流程和服务理念。除原有的公募基金、资管理财等主流品种，新增了国债逆回购、保本型收益凭证等品种，同时根据期限长短、风险收益及配置策略等对理财产品进行重新分类整理，便于投资者快速找到适合自己的理财产品，满足差异化理财服务需求，优化用户体验。

此外，易淘金APP利用大数据建立数据分析模型，对客户的属性特征、风险偏好进行分析，将投资者与理财产品进行智能化、个性化匹配，优选出适合每个客户的产品。

第三方应用长期领航

跟券商自建自营的APP相比，互联网金融服务商在各方面都处于相对领先的地位。多方数据显示，同花顺、大智慧、东方财富等第三方证券服务APP更受广大用户的欢迎，它们在用户活跃度、更新频次等方面的表现也都值得肯定。以同花顺为例，不少券商甚至专门开发出自家APP的同花顺版，以满足大众市场的需求。而同花顺自身的功能也更为完善，可以挂多家券商，这在单独的券商APP上是难以实现的。当然，第三方APP与券商自建自营的APP是存在“血统”差别的，但总体来看，同花顺等第三方服务商APP的优异表现非常值得券商学习。

证券APP将迎来进一步升级

2018年证券公司分类评级进入倒计时阶段，各家券商皆已按照监管部门的规定，完成分类评价自评工作并将自评结果报送监管部门。根据《证券公司分类监管规定》，经证券公司自评、证监局初审、证监会证券基金机构监管部复核，证券公司分类评价专家评审委员会将审议确定2018年证券公司分类结果。今年券商分类评价共有13个加分项和47个扣分项，其中信息系统建设投入以及合规管理能力首次被正式纳入加分项目，对证券公司信息系统建设的评价将包含系统或软件采购、开发以及信息技术研发、运维、劳务费等。

新的监管规定下，信息系统建设被纳入券商经营业绩指标排名，各家券商纷纷加大信息系统建设的投入，证券APP无疑又迎来一波利好发展机会。