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2018上半年最佳移动广告案例

2018-07-26 eNet&Ciweek/七目

排名,品牌,广告案例
排名品牌广告案例
1汤臣倍健汤臣倍健健力多-母亲节“贪玩妈妈”系列
2滴滴顺风车滴滴出行《最后一公里》
3人民日报+网易有道词典《以你之名,守护汉字》
4欧派《多住几天的家》
5优酷《酷女孩的小金人》
6Apple《三分钟》
7JD.com 京东商城《你给我听好,都是为你好》
8华润三九 999《健康本该如此》
9上海家化《只为你生命中的“美”一天》
10天津一汽《听~这是你内心的声音》
11腾讯棋牌《陪伴常在 无距思念》
12Tmall 天猫3.8天猫女王节系列宣传
13方太集团母亲节《我的家,在远方》
14抖音短视频《第一届文物戏精大会》
15RIO《一个人的小酒》
16网易《睡姿大比拼》
17知乎《发现更大的世界》
18滴滴企业版《职场人必经之路...》
19轻生活《愿你像爱我一样爱自己》
20华为HUAWEI MateBook X:无脚鸟H5视频
21搜狗搜狗浏览器《妈,其实我没您说的那么好》
22创维《你忙完了,孩子也长大了》
23搜狗搜狗输入法《每个人都是一句诗》
24网易云音乐《你的使用说明书》
25百度5.31世界无烟戒烟日广告
26百事可乐《被甩过,层次才会够》
27百度APP《我爱世界杯》
28Luckin Coffee汤唯、张震Luckin Coffee动感宣传片
29神州专车《Michael王今早赶飞机迟到了》
30浦发银行《欢迎来到27%的世界》
317-ElevenCity Café《櫻花七日篇》
32亚马逊中国《每个人都是一本奇书》
33优酷体育《加入我的梦想绿茵军团》
34滴滴顺风车《今天,来用100字换一个星辰》
35网易云音乐 + 一汽马自达《走自己的路,你永远独一无二》
36知乎《平行世界的你》
37腾讯视频明日之子《我的首发同名专辑》
38特步《我是X星人》
39百雀羚《一上班就想飞,其实你是...》
40京东《时尚生活体验馆》
41网易《世界杯光阴的故事》
42舒洁《没想到我竟然会和LINE FRIENDS在这里相见》
43爱奇艺《时间之间剧场》
44Faceu激萌《拼了,我们班》
45人民日报+网易新闻《重返这五年》
46网易考拉海购《妈妈是超人?网易不同意!》
47网易新闻《我在童话里遇到你的时光》
48天天P图+疯狂变脸《我的前世青年照》
49东方画卷《北大筑梦图》
50简豆科技《别不相信,你是一颗星星》
2018《互联网周刊》&eNet研究院选择排行


不仅要有温度,还要有性格

从最初以声音作为媒介来达到广而告之的目的,到现在声色并茂地通过多种渠道与受众进行交互,广告被赋予更多的意义与价值。除了准确地传达产品的功能,情感、心理、文化等隐形层面的东西被放大、被重视,品牌更愿意与消费者建立起情感纽带。

广告源于生活,更高于生活。借势社会热点、打出情感牌的广告似乎颇受消费者的宠爱,越来越多的广告商们懂得如何去打动他们,让广告成为一种享受,甚至是表达消费者心声的一种存在。

当一个品牌呈现在消费者眼前时,似乎是两个陌生人的照面。共同的话题,深入人心的情感共鸣,往往能迅速拉近陌生人之间的距离。然而,不是每一个引起消费者强烈情感共鸣的品牌,最终都能成功入驻人心。消费者只记住广告,而忘记品牌和产品并不罕见。这是由于广告与产品和品牌本身的关联不够紧密,在情感桥梁的另一端没有明晰的产品和品牌的身影。

消费者在选择时,往往会根据头脑中可调用的有限信息进行比较,进而对产品和品牌做出判断,这是一种认知上的偏差,普遍存在也很难避免,在心理学中被定义为可利用性法则。世界上有很多我们不知道的东西,所以当我们必须要做一个判断、下一个决定的时候,什么事情我们更能清楚地回忆起来、从记忆中调用出来,我们就会基于这些最深刻的记忆来进行判断和决定。流于大众的广告,甚至是那些让消费者触动却联系不到产品的广告,无疑都是失败的。

台湾意识形态广告公司的总经理许舜英说:“并不是广告把商品‘表现’出来,而是广告‘使得’商品‘存在’。”广告是赋予产品和品牌生命力的一种存在。具象化一点,广告就是在塑造一个有血有肉的“人”。唯有如此,产品和品牌才是有温度的。而一个“人”,还应当有自己鲜明的性格,才不至于沦为一个转瞬即逝的普通过客。无论什么形式的广告和营销手段,找准产品与众不同的地方,把握消费者的心理和行为,设身处地为消费者利益着想,进而塑造出属于产品和品牌自己的性格,才能让产品和品牌在消费者脑海中留下深刻的印象。毕竟,一个广受欢迎的人,除了让人感到温暖之外,一定有自己独特的魅力。

在信息发达的时代,尤其是人们越来越多的通过移动端获取信息的情况下,如何在这种铺天盖地、即时却又即逝的信息流中脱颖而出,如何在纷繁多样的营销中脱颖而出,温度与性格,二者缺一不可。

不仅要贴近人心,更要凝聚人心

一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品,能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力,使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中,使其自觉接受广告的引导。广告为消费者带来的愉悦和情感上的触动是短暂的。更何况,消费者的消费素养在不断提高,产品和品牌的更迭速度之快,更是令人有些应接不暇。如何能一直俘获消费者的芳心,塑造一个持久的品牌,温度与性格显然是不够的。

品牌不是没有内涵的空洞符号,它蕴含着企业对产品的独特见解,以及企业对自身的定位。无论是新的产品还是新的功能,肯定会被复制或是取代,这只是时间上的问题,随着市场的积累,很有可能被迫“同质化”。

如今,不仅是消费者的需求和心理有了明显的变化,消费者群体也不同以往。品质、内涵与个性越来越被看重。因此,在产品上寻求改变和突破已然不够,被消费者认同并追随的品牌理念与价值观才更能经得起时间的考验。因此,广告传播的不仅是产品,更是理念与价值观,这也是消费者认知的核心,其独特性决定着产品的与众不同。这种理念不但要被认同,还需要深入人心,并且具备引领消费者的能力。在这一过程中,产生的是消费者对品牌和企业的信赖和忠诚。因此,如果说性格特征可以接近心灵,那么价值观能够凝聚人心。

品牌的塑造,最终是价值观的输出,而它展现的则是企业的理念和情怀。企业的形象和品牌决定着企业和产品在消费者心中的地位,这一地位的塑造和维护通常依赖于企业的实力和广告战略。归于起点,广告所承载的远非是一个产品的重量。

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