2018轻奢品牌排行榜
全世界各行各业联合起来,internet一定要实现!
电商正文

优衣库:爱、温暖、团圆一直是人生不变的主题

2018-02-11 eNet&Ciweek/艾依

春生夏长,寻味生活之美

岁末年初,各大平台争相基于大数据算法推出专属于每个用户的年度关键词。而细数刚刚过去2017年的零售业,消费升级、新零售、新中产、体验为王等关键词无一不为所谓的风口再添一把火。

零售业的不断进化得益于国人消费观和生活方式的改变,人们在节假日多元化的休闲娱乐方式更是在过去的一年里引燃了多场狂欢。2018年春节前夕,优衣库联合艾瑞咨询发布了《2018春节改变进行式:看新零售如何快乐玩转过新年》,春节作为国人最重要的节日,其消费方式的变化尤为明显,人们对于年货和春节着装的需求不再如过去般千篇一律,但毫无疑问,爱、温暖、团圆一直是新年不变的主题。

艺术的价值不在于其稀有程度,而在于其可延伸的广度

功能性VS设计感:打破艺术的界限。

正如优衣库LifeWear的品牌理念一样,新一代的互联网族群很难被中规中矩的界定在一个框架内。互联网给了人们追求更多生活方式的可能,以至于从前对春节仪式感的执着正逐渐转化为对体面与舒适兼备的向往。让过年变得简单而务实,是所有经历过不愉快的“糖衣炮弹”洗礼的大众心声,也是优衣库对“年味”的重新定义。

今年春节,优衣库特别推出了新年红运系列,寄托对来年好运的期盼。当然,除了传统年俗的红色,在最新发布的2018春夏系列里,优衣库也通过更多明亮鲜艳的色彩为春节注入活力与轻松。

优衣库春夏系列推出的多款外套,在满足各场合穿着需求的同时,也极富独特个性。包括活力焕春的多彩轻羽绒系列、融合时尚设计和女性魅力的女装仿皮机车茄克、设计经典舒适实用的男装登山外套,以及方便人们随时随地都能舒适运动的便携外套等。

Knit针织系列新品在兼顾高品质与性价比的基础上,升级多样色彩时尚设计,点亮新的一年工作、生活、亲子各个场合下的穿衣灵感,时刻彰显不同面貌的风格品味。

Bottom系列新品,包括融合最新设计与季节性色彩的牛仔系列、商务休闲两相宜的感动裤装、款型多样优雅不改的女士裙装等,穿出更多个性生活精彩体验。

而由Christophe Lemaire担任优衣库巴黎研发中心艺术总监,带领团队打造的Uniqlo U系列,糅合了源于暖春时节大自然的明快色调,在设计、图案、面料及缝制工艺上更是颇费苦心,淋漓酣畅的配色与轻松自在的造型相遇,功能性与美学设计的结合,成就了服装与人的大一统。

当服装成为艺术与生活的载体,将设计的概念通过循序渐进的细节投入而逐渐演化,并使其为基本款的一部分也就水到渠成。今年3月,优衣库还将联合芬兰国宝级印花品牌Marimekko,采用其招牌印花元素让服装为人们开启全新的视觉盛宴。一个以“通过印花和色彩的运用给人们带去快乐”为使命,一个把“服适人生”作为经营理念,艺术之美或许巧合玄妙高不可攀,又或许平凡到只为给普通人的生活带来些许光彩。

优衣库替1_副本.jpg

人们如何自由地表达情绪,与这个世界互动

科技VS情怀:用服装传递爱与快乐。

服装是现代生活的粘合剂,透过服装,人们可以自由地表达情绪甚至与这个世界互动。今年1月,优衣库上线了暖心又不乏科技感的新年活动——“笑颜焕新衣”,消费者手机扫描上传个人或全家笑脸合照,既可以收获适合不同笑颜风格的服饰推荐,还能够根据AI精准识别的笑脸数量换取等量代金券。科技能带来的裂变式快乐不止于此。2月2日起,优衣库将携手支付宝推出融合了AR技术与购物体验的店铺AR智能红包。消费者在购物的同时,还能与亲友开启新年红包的“寻宝之旅”。借助科技的力量,让快乐在人群中蔓延。

在传统意义的中国年里,抢购年货和大包小包拜年很大程度上意味着社会资源的浪费,如今,互联网架构起了人与人之间快速连接的通路,更应当让人们在节假日里享受到高效的爱与温暖。今年春节,优衣库延续了此前O2O门店自提的“游戏规则”,集合全国500多家门店之力,实现了网店下单,全国门店最快24小时内取货,满足了大规模人口流动的消费需求,为购置年货提供了便利的解决方案。即便无法回家团圆,也能将爱与思念隔空传递给远方的家人。

未来,优衣库还将在线下投入更多的精力与消费者互动,通过移动端把服装所承载的文化创意与艺术设计融入到每一次消费体验。线上与线下实体的结合,让点滴快乐的元素迸发为最贴心的人文关怀,而服装就是情感的连接点。正如优衣库所认为的那样,向亲友家人传达爱与情感不止限于过年,优衣库希望用科技和服装让人们更好更自由地表达爱跟温暖,不受时间和空间的限制。

“何为正确”乃唯一重要和不可破解的命题,但一切奋斗都是努力破解之

品牌个性VS零售本质:让服装为人而生。

品牌和人一样,也有其自身的个性。而集品牌与零售于一身的优衣库,不得不面对来自市场的更多挑战。在什么样的时间点应该扮演什么样的角色,是优衣库的关键抉择,也是所有零售业从业者不得不思考的问题。

实际上,零售业的“最后一公里”在于如何把消费者的情感转化为行为。如今,各家关于新零售的讨论已逐渐失去新意,而优衣库的稳扎稳打却为零售业叩开了新世界的大门,说到底,当前所有关乎新零售的问题都是要回溯到零售的本质上来,而产品与服务体验,才是新零售的制胜点。

优衣库认为,国内的零售业有着一条很重要的生存规则,就是可持续的规模与竞争力。“我们不做大家都做的事情。比如说我们很少用明星讲产品,我们不太拍广告,我们也不太用网红。只有把商品跟店铺的服务体验做到最好,大家才会觉得做广告等等,对其本身是有意义的。”让服装去表达人们的所思所想所愿,而不是一味去迎合时尚,优衣库无疑是一个极具个性的品牌,在LifeWear的理念里,服装本就是为人而生,优衣库一直有着它自己的坚持。

最高的艺术是简单,最成功的企业是简单,最幸福的人生是简单

美学VS自由:探寻更多生活方式的可能。

有趣的是,如果历数优衣库多年来的服装变化,可以看到曾以简约著称的基本款正逐渐演化为经典款,甚至成为了引领时尚的风向标。简约的作品往往自带张力,而每一件可以被称为作品的服装,不仅代表着消费者对服装本身的认同,更承载着各大设计师对服饰美学与艺术传播的渴求。

从文艺复兴的古典美学到现代的时尚美学,人们对服装的要求从来就不止于“好看”二字,服装要融入生活场景,服装也要表达个性。服装不是束缚,而要予人以自由。而服装之美或是艺术之美也不仅仅只有一面,美是颜色的碰撞,美是线条的勾勒,美在岁月的细节里沉淀,透过时光的针脚,演化为人们的自在人生。

优衣库0_副本.jpg

相关频道: eNews 电商

您对本文或本站有任何意见,请在下方提交,谢谢!

投稿信箱:tougao@enet16.com
广告