无论哪一种营销方式，均是为了扩大品牌影响力，以期达到理想的销售预期。网红营销是时下热门的营销方式之一。一方面，移动互联网的飞速发展，社交越发方便快捷，为网红营销提供了丰沃的土壤；另一方面，微博是大V的时代，微信是大号的时代，网红把两者直接贯通，网红现象甚至可以说是唯一把微博微信打通的品牌传播现象。各家企业越发离不开网红树立品牌形象，增强传播效果。

何谓真正的网红？

即便是对新媒体行业不感兴趣的人，也应该听说过“网红”这个词。但何谓真正的网红，有人认为网红或者是凤姐、papi酱、咪蒙等，又或者是锥子脸、大长腿。其实，他们都称得上是网红，但又不能完全代表网红，他们只是冰山一角。

基于互联网（主动/被动）生产内容，并在互联网上拥有属于自己粉丝的群体，都可以称之为网红。根据粉丝数量、单个作品影响受众范围等，又可以划定为大网红或者小网红。值得一提的是，网红包括但并不仅限于人类，备受瞩目的汪星人、喵星人也可以是网红。像在斗鱼上“直播”的喵星人，高峰时有数万人观看，甚至还会收到粉丝送来的可兑换现金的“礼物”。

很显然，只要有内容、有载体（平台）、有粉丝，任何人或物等都有做网红的潜质。如今，内容创作的门槛在降低，受众对内容的质量要求却在不断提高。因此，呈现的内容是关键。

什么样的网红营销才能走进大众心智？

每一种营销方式都有其特点，而网红营销的特点可以理解为“拓扑学连锁反应”。即所谓任何事物的发展均存在定数与变数，其有规律可循的发展轨迹的同时，也存在不可测的“变数”，往往一个微小的变化会影响事物的发展。

近日，在某平台玩直播的两个广东双胞胎女孩无意间走红。一开始直播还一切正常，但随着直播的继续姐妹二人竟然躺在电竞座椅上睡着了。以正常逻辑来看，直播会因为主播的走神而结束，但情形没有沿着正常的轨迹发展下去，反而引得网友争相前往观看，仅开播半小时就引来数万网友围观。直播视频流出后，电竞座椅也得到不少网友的“八卦”，并且借势成为了“网红直播椅”。电竞座椅就这样走进了网友们的心智。

这是一个典型的网红事件，营销借势而来。谁能保证那个最先注意到电竞座椅的网友不是商家的营销人员呢？事实上，一旦出现网红事件，借势营销再自然不过。虽说不同的营销公司、不同类型的人的借势会有很大的不同，但不可否认的是，在某种程度上我国品牌传播已经进入网红传播时代，把品牌或产品包装得更为娱乐化、实时化，传播效果才会更加理想。

充分挖掘网红的价值，借力营销会收获意外的惊喜

数据显示，有20%的女性会考虑购买网红所使用及宣传的产品；68%的消费者会相信网络上的相关评论；32 岁以下的消费者有30%的人愿意在社交媒体上花费时间阅读评论。如此看来，网红营销正在或已经成为一种趋势，带动的销售数据也会很惊人。毫无疑问，网红传播的效率是最高的，成本却是最低的。

网红营销的关键是要把握好突破点，然而在这个网红遍地的时代，突破点在哪里？ 

其实，好内容才是王道。现在的网红大多还是依托内容的传播，无论是制作短视频，还是写段子，只有不断深化优秀的内容，才能继续传播。但想要持续生产出优秀的内容并不是易事，伴随受众对内容新鲜感的稍纵即逝，网红红得快，消亡得也快。为此，做好内容的可持续发展是必要的，也是必须的。

以淘宝为例，其战略调整为“致力于打造一个社区化、内部化和本地化，升级消费，聚焦内容创作的平台”。在网红经济的大背景下，个性鲜明、有故事的网红的粉丝很容易受其影响。同时，以在线直播的形式唤醒了粉丝的价值认同，并在淘宝店现场推销各种品牌的产品，从而大大提高了变现的转化率。与以往的营销方式相比，未来定会向“心理唤醒”的营销方式上发展，而这一切都离不开好的文化内容的支撑。

特别说明的是，本榜单中所涉及的直播平台，均以直播的形式助力营销，其他以打赏等为主要营收方式的直播平台并未在榜单之列，互联网周刊会继续关注这些直播平台。

动辄就用“估值”来衡量网红的价值，并非网红价值的真正要义

网红虽非传统意义上的名人，但其对社会公众的影响力度是不容小觑的。因此，净化网络传播，规范网红言行势在必行，网红自身更应在传播内容上积极创新，下足工夫，弘扬社会正能量。正如美国一位叫可汗的网红，最初为了帮助居住在远方的亲人，试着把自己的教学影片上传到网上，取得了理想的效果。后来可汗又辞去了工作，全职从事相关课程的录制，并创立了可汗学院这样一家教育性非营利组织。

虽说，经济价值是网红营销追求的重要方面，但绝不能单纯追求营销价值最大化而忽视价值观。只有能为特定粉丝群体创造价值，能够被公众持续认可，而且不断创新的网红，才能成为公众社会生活中的倡导者，成为意见领袖。由此，网红的价值不仅仅是一个经济话题，从某种意义上说，网红的价值更应该是一个社会话题。网红需要承担起社会责任，弘扬正能量和主流价值观。

当然网红经济红火的背后，也要警惕一些可能出现的问题。唯有志存高远，又踏实走路，网红经济才能迎来更加美好的明天。很明确的是，从传统价值观的角度去思考网红营销的成功本质，应该是每次网红营销的初衷。