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经由艺术,洞见工业美学

2017-11-06 eNet&Ciweek/艾依

虚拟&现实:逐渐模糊的边界

“预测的重点并不是要提出预言,而是为了让我们讨论现有的选择。”尤瓦尔·赫拉利在《未来简史》中提到,“事实上,预测越准确,引起的反应就越多。”

作为国内汽车CG领域第一家“吃螃蟹”的公司,BITONE展示着它的“预言”:在未知条件下创造一个世界,用最直观的方式让消费者提前接触汽车产品,从而搭建起汽车厂商与消费者之间的桥梁,而CG技术就是这一切的实现方式。

不同于传统的拍摄,CG技术可以不受制于现实,通过计算机技术将数据模型还原为真实的图像并应用到任何场景,人的想象空间被无限放大。将CG应用于汽车行业,除了能够让消费者提前预知产品细节,节省厂商大笔实景拍摄的花销,更将创意之魂赋予每一帧图像,为消费者带来极大的视觉震撼。

BITONE CEO叶青将汽车形容为工业与艺术完美结合的产物。从概念到设计、从生产到销售,汽车设计的整个过程都需要大量的视觉素材,BITONE所做的,就是将这一过程用数字化的图像语言表达出来,透过虚拟的“镜头”捕捉产品最真实且完美的形象,从而引导潜在的投资者与消费者。

“创意的走向根据消费者愿意看到什么而定。”叶青进一步解释道:“让更多的消费者看到并对其感兴趣,这是我们的诉求点,也决定了成片的调性。”

相对于现实世界,虚拟世界里的创造或许更有意义,因为它将成为新的现实。公司-1.jpg

颠覆&稳重:让一切皆有可能的前提

2009年6月,BITONE作为首家将汽车虚拟影像技术引入中国的公司横空出世,然而鲜为人知的是,早在2007年,BITONE就已作为新意互动旗下的独立部门第一次将CG技术应用到了汽车行业。彼时的汽车厂商更习惯于通过传统的实拍来实现物料的创意制作与宣传,而BITONE颠覆性的创新并没有在第一时间打破这种惯性,只有少数几家厂商愿意尝试性的做一些投入。

“在成立之初我们也经过挣扎,因为当时业务量相对较少,不足以养活团队,所以我们也会尝试做一些电影和游戏。但是之后我们发现,既然我们决定要做这件事儿,而且我们这些人对汽车有一份热爱和热情,那就专注做下去。”

经历了两年艰难的“试水期”,BITONE的汽车CG产品与服务逐渐被部分厂商所接受,从最初的尝试到拍案叫绝直至变成了新的习惯。汽车CG的绝对优势在滚雪球效应中愈发凸显,汽车CG制作过程中,更多的是通过对数据的综合分析形成围绕汽车品牌的海量素材库,这一素材库不仅可供汽车厂商随时随地查阅,更突破了传统拍摄的“不可逆”局限,换车、换人、换场景等完全可控,无论是透明化处理,还是深入到发动机或变速箱内部,任何超越想象的视角,对于BITONE来说一切皆有可能。

不同于现今弥漫在创业者之间的“冒险精神”,叶青认为越是创意与创新越需要谨慎,没有被市场印证的商业逻辑很难应对将来的未知。“我们走了另外一条路,经过在市场环境的反复验证和反馈,往前一步一步的走下去。这样虽然我们走得慢,但是我们走得稳。”

精一&超越:精耕细作的价值

自2014年3月Facebook宣布以20亿美元收购Oculus以来,越来越多的企业选择为未来买单,VR、AR、AI等新技术一度在各行各业掀起百花齐放的盛世,甚至从前寡人问津的汽车CG领域也涌入一众从业者。对此,叶青的态度尤为乐观:“参与的人越多,这个行业的技术进步的就越快,就能创造更大的价值。”

“我们真正面对的竞争对手是国际上成立二三十年的专门做汽车CG的公司,因为这个行业需要长时间的累积经验,你需要非常了解汽车原本的构造以及对它的审美。” 目前绝大部分的CGI服务商根植于电影和游戏,对于厂商来说,垂直于汽车领域的CGI服务提供商的可选项并不多。只有经年累月的在这一行业里摸爬滚打一番,才能够预见客户可能反馈的意见以及所有可能的风险,可以近乎完美的处理客户提供的任何数据,甚至能够帮助客户创造无法提供的数据。在便捷性、安全性以及保障性上占据的绝对优势使BITONE与客户的合作长期且稳定。

惟精惟一,允执厥中。如今,BITONE已服务了国内外60余家汽车企业,为300余款汽车制作过CG作品,更为包括奔驰、AMG、BMW、蔚来汽车、奥迪在内的多家国内外汽车厂商成功提供了虚拟现实互动营销解决方案。其为奥迪A4L制作的宣传短片为凸显汽车音响的豪华音效,采用CG+实拍结合的方式制作了上万根纤毫毕现的羽毛与声音共舞;其携手AMG打造的全新梅赛德斯-AMG43系列车型影片,细可观汽车引擎的每一次联动,广可纳汽车驰骋天地间飞沙走石,山路与黄土、城市与赛道,在BITONE的视角下,独属于AMG的桀骜不羁展现的淋漓尽致。

在ACURA NSX上市发布会上,BITONE通过数字演员、CG、全息投影等技术“复活”了一代车神埃尔顿·塞纳,在发布会现场延续了“车神”与“神车”的传奇佳话。韶华易逝,但传奇却不会消亡,而是在艺术与科技的碰撞下持续点亮后来者的生命赛道, BITONE所坚持的,正如久久留存的塞纳信仰——无惧挑战,超越极限。

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艺术&工业:改变世界的未来

叶青认为,一个好的作品必须先有灵魂,再用血肉来填满,对于CGI影像作品来说,创意就如其灵魂,技术手段则是工具。十年如一日的精耕细作,练就了BITONE对艺术极敏锐的嗅觉,并指引着现代科技走向工业的美学之门。

“汽车CG会随着技术的发展和人们对体验式营销需求的扩大而变得越来越重要,甚至不再是一个可选项,而是必选项。”叶青表示,至少5年以内,BITONE仍然会以汽车作为发展的根源,并把汽车当成最重要的事儿去做。“技术每一年都在更新,我们现在想要做的就是抓住更多的机会为我们的客户带来价值,通过我们的服务和产品,帮他们解决效率、成本的问题,以及怎么样把他们的产品用最新的科技推广到消费者眼中的过程。帮助客户实现他们的目标。”

在BITONE创作的第一部动画短片中,讲述了传统卷尺“卷皮”和高科技卷尺“Beam”的故事:卷皮专注认真,甚至执拗,为了测量而不知寝食;Beam则代表着未来与创新,行动迅速且准确无误。BITONE将这两个卡通形象作为吉祥物,希望BITONE这个品牌成为精确的代名词,并且能够制定行业标准。“为什么我们花这么多年做汽车CG呢?我们希望可以像传统卷尺一样,能够为这一件事儿去付出长时间的努力。我们所处的这个行业仍然是一个以科技为导向的行业,所以我们也要紧跟着时代的步伐,当世界上有任何新鲜的科技产生,我们都要去适应、匹配并融入其中,像高科技卷尺一样,不断的自我升级。”

赫拉利在书中说,“那些希望改变世界的举动,常常发端于改写历史,从而使得人们能够重新想象未来。” 而这个从工业化到智能化的时代里,即便身处发动机的轰鸣,总有人或企业用作品告诉我们,互联网化的世界里依然不缺能工巧匠,或许不至于改写历史,却足以点缀着人们碎片化的斑斓想象。

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