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上善若水,水善利万物而不争

2017-06-22 eNet&Ciweek


2017年,伴随《人民的名义》的热播,剧中颜值担当陆毅没火,呆萌耿直的达康书记却火得一塌糊涂。他为什么会这样火?穿着不符合高级领导的标配,语言也完全没有官腔,达康书记完全走群众路线,符合人民大众的口味。他是不徇私舞弊、兢兢业业、一心扑在GDP上的好官。为民办实事,为民谋福利,是他一直追求的目标。……这些都是他一度走红的重要原因。

细想起来,达康书记受欢迎是必然事件。把老百姓当作衣食父母,怎能不受老百姓的爱戴?然而,是什么原因让他做出这样的选择?一直坚持的信念才是核心要素。

“千万不要把几百人的事当成小事,一件小事干不好,完全能够击垮你办成的99件大事。”“公平正义是我们政府坚持不懈的追求。”“用自己的行动来践行我们党从群众中来到群众中去的优良传统。”……剧中的经典台词宛若洪钟,响彻耳畔。这不但是他说的,更是他在身体力行的。

如此看来,达康书记不火反而没道理。“上善若水。水善利万物而不争,处众人之所恶,故几于道。居善地,心善渊,与善仁,言善信,正善治,事善能,动善时。”这是达康书记一直的坚持,或许应该成为每位营销人秉承的价值观,应该一以贯之的行为准则。

在过去的几年里,数字营销已跨过几个阶段。电子+商务,也将进入新境界。观尽各个行业的专业服务公司及品牌主,价值观念的升华是大势所趋。未来几年,将出现不同凡响的崭新的亮点,带动全行业竞争向高格局发展。思想将被注入在品牌中,新营销将被定义。

在“互联网+”时代,营销正在面临前所未有的变局,如何在这个变局中重新定位价值,是这个时代赋予每个品牌的挑战,更是赋予这些营销人的挑战。然而,他们没有丝毫畏怯,反而把握了新营销发展的脉搏,成了行业甚至时代的风向标,发挥着引领、导向的作用。

此次选取的营销人,其中既有纵横江湖多年的风云人物,也有新鲜出炉的未来之星。将他们作为主要研究对象的同时,不只是关注营销人及其所在企业取得的成果,也同样关注营销趋势和企业文化源动力,亦即品牌营销背后的想法、愿景、理念等,尤其关注在推动品牌物质文明基础上的对品牌精神文明、诚信社会、信用体系的推动和贡献。因为这是品牌与新营销发展的根本保证,也是中国企业拥有光明未来的基础。同时也是,《互联网周刊》追求的生动体现,即一如既往地致力于挖掘企业家精神,记录中国企业的成长,传递属于中国的企业价值观。

伴随互联网及移动互联网的发展,营销方式有了更多可能。更丰富是一件好事,但对每个企业来说,营销方式变得更为复杂,压力徒增。作为营销人,他们需要运用更丰富、更智能、更有效的手段,为品牌真正解决问题。

现任职谷歌大中国区和韩国新业务负责人的朱运林表示,在这个新的时代,营销人员期望比消费者更早一步了解消费需求,借助人工智能和机器学习获取消费者洞察, 更深入地把握消费者在每一个营销触点微时刻里行为的内在逻辑,渗透用户所见所想,影响用户行为举止。

亿玛公司创始人兼总裁柯细兴坚持“效果整合营销”方法论,认为跨屏是未来,精准营销既要国际化又要移动化。

航美集团董事会主席兼首席执行官郭曼表示,作为90年代下海的创业者,始终坚持与时代并进,突破自我,勇于探索,从传统的航空传媒到转型移动互联网,整合了传统营销与互联网营销的各自优势,扬长避短。在激烈的市场竞争中另辟蹊径,深耕长途出行领域的互联网服务,打造中国长途交通出行领域的超级平台,整合线上线下多种营销方式,构筑长途出行生态,连接多方资源,形成一体的营销闭环。

无论是采取哪种策略,能为品牌的发展起到推动作用,营销人就是在发挥自己的价值。

然而,品牌的发展不是一帆风顺的。前行的路上,难免会遇到各种各样的困难。什么是支撑营销人不断克服困难,勇敢前行的力量?是使命、价值观。

Chinapex创略的企业文化始终围绕着“进取”二字:尽全力去探索行业领域中未知的方向,站在行业和客户角度去思考全局性的问题,保持对数据技术发展的前瞻性,以客户为中心,以结果为导向,通过不断地变革创新,为企业级客户最大化数据所带来的价值。

作为Chinapex创略联合创始人兼总裁,Tiger Yang全面负责公司运营管理及督导各职能部门,并始终坚持以客户为中心,把用户需求放在第一位,想方设法为客户解决问题,坚持专业塑造价值。在过去的经历中,他在为微软等客户提供营销数据分析系统开发、数据挖掘及其他解决方案等项目中,负责业务开发、项目管理及解决方案交付等工作,并曾协助美国计算机协会主席,伯克利计算机科学部主任开展数据挖掘及云计算研究。Tiger Yang均取得了相当突出的成绩,然而他对所取得的成就却十分低调。这是营销人身上所带有的一种特质,认真、踏实做事,不争不抢,客户满意是他们最大的快乐。

无独有偶,畅思广告首席执行官李健也是如此。在李健的带领下,畅思广告在广告资源、全案策划、整合推广等方面有很强的实力,其专业性是业界瞩目的。盘点畅思广告过去所获成绩,可以看到畅思广告是国内第一家可以用DMP大数据系统投放的移动平台,第一家独家代理运营Chartboost的广告平台,同时也是第一家接海外游戏大客户《海岛奇兵》全案投放的平台。

从朋友圈广告到微信红包广告,再到知乎原生广告,李健带领畅思团队为行业贡献了多种营销创新形式,为移动营销方式展现了更新颖更高效的可能性,树立了行业发展新的标杆。通过有效整合移动广告行业资源,打通资源之间的衔接,提升广告质量和投放效率,为维护移动广告行业的优质环境贡献自己的一己之力。2014年至今,仅仅两年多的时间,畅思广告便为业内贡献了众多成功的营销案例,如:海岛奇兵、部落战争、洋码头APP等。

值得一提的是,李健对于移动营销有着深刻的理解,早在15年初就提出了移动营销要进入立体营销时代。即将品牌广告投放、效果广告投放、跨界合作、营销植入、话题炒作等,一切的营销策略,投放方式,媒体组合都建立在深度的数据挖掘基础上。全媒体联动,深度整合,达到花更少的钱获得更好的营销效果,全方位立体营销的终极目的。

李健取得的成绩是有目共睹的,但这不是他的唯一追求,为品牌主创造最大化的价值才是他一直以来的真正追求。

隔行如隔山,对于数字营销领域,行外人看到的与行业内真实感知可能会有很大的差距。但是,营销人以正确的价值观为指导,把消费者的利益放在首位,为实现品牌的价值而坚持奋斗,却天地可鉴。

《互联网周刊》所选出的新营销100人是当今时代的代表面孔,他们的经历是大时代下的一个缩影,而他们中最优秀者所坚持的价值观,又是时代发展的基石。

“为天地立心,为生民立命,为往圣继绝学,为万世开太平”依然是很多有志之士奉为圭臬的精神准则,在当下价值观的作用越发突出。企业和营销人依旧应该秉持上善若水,不盲从、不浮躁,价值观至上,将迎来更美好的明天。

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