No.11

企业名称：招商银行

代理公司：好耶

你从未送过的母亲节礼物——招行&悦跑圈母亲节H5活动

招行&悦跑圈母亲节H5活动，是好耶为招商银行策划执行，为配合悦跑圈母亲节线上马拉松活动的传播，结合“跑”的形式来展示母亲对于个人、家庭的价值，感恩母亲的付出，号召大家用行动感念母亲，回报母爱的一次传播活动。

作为传播招行&悦跑圈合作推出招行企业跑的第一波活动，配合母亲节线上马拉松活动的同时，也为招行企业跑的推出做铺垫，继而传播“一起跑，共成长”的大主题，倡导用体育运动的健康方式，帮助企业塑造企业文化，倡导企业全民健身。

H5中集中运用了手绘、动画等创意形式，尝试在虚拟画面当中嵌入真人视频的技术，虚拟画面与真人视频的转换，前后衔接自然，既落实了活动信息的告知，又增加了创新感，提升了H5传播价值。场景选择方面母亲为孩子付出奔忙的普遍性，与孩子在成长过程中的依赖、叛逆等场景的典型性，用淡彩画以朴素、淡雅的气氛，对人物表情的深度刻画，来衬托母亲浓烈的情感，强化用户情感共鸣。同时，利用口语化的文案，固定的排比句式（x岁，妈妈看着/等着/陪着……我跑，……）加强情感的渲染，继而吸引用户、打动用户，形成多层次的情感共鸣。

活动在招商银行服务号推送，上线一小时，微信贴阅读量突破10万，H5浏览量达2.94万。截至发布第三日中午，微信贴阅读量超过59万人次，H5浏览量达到10.62万次。转化率约为行业平均转化率的3倍，用户停留时长约为平均时长的2.5倍。