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“人民直播”上线,媒体直播时代真正开启

2017-02-21 eNet&Ciweek/小令

2月19日,为贯彻2016年习近平总书记关于党的新闻舆论工作的讲话精神,人民日报社主办了以“全面创新、移动优先、深度融合”为主题的移动创新传播论坛。 

此次论坛上,由人民日报社新媒体中心发起,与新浪微博、一直播合作建设的“人民直播”上线。同时,一直播成为人民日报新媒体实验室的一员。


“有用户的地方就有人民日报”

作为主流传统媒体,人民日报肩负构建舆论引导新格局、加快抢占移动互联网制高点和推动移动传播创新的重任。 

人民日报社社长杨振武也曾提出,在拥抱互联网、做强新媒体的过程中,“实现有新闻的地方就有人民日报、有用户的地方就有人民日报。” 

而近几年,新闻传播介质最具影响力的变化之一就是移动直播的兴起。2016年移动直播经历了爆发式的发展。它深刻影响着用户获取信息的方式,移动直播凭借时效性、真实性、互动性、娱乐性、多元性等特点,迅速赢得了广大用户的青睐。 

为了融合移动直播,人民日报全国移动直播平台——人民直播正式上线。目前已有百余家媒体机构、政府机构、知名自媒体、名人明星等首批加入人民直播平台。 

此次成为“人民直播”合作方的一直播,是隶属于一下科技的直播平台。 

直播助力传统媒体转型,媒体直播从零星尝试进入全面试水 

在直播之前,社交媒体如微博和微信,它们通过集合草根力量、借助自媒体影响力,引发了信息传播的去中心化趋势。信息传播进入人人都可以成为网红、或记录者和见证者的时代。网络信息空前丰富,但同时伴随恶俗、虚假等特点。 

传统媒体则由于在采编流程等方面所受到的限制,在新闻事件的报道或引发全民口水战的热点事件上,出现滞后或者不接地气的情况。传统媒体一方面难以直接触达受众,另一方面难以发挥专业及资源优势。因此,在传统媒体互联网+的运营过程中,如何展现专业性、发挥资源优势及保持权威成为挑战。 

直播平台提供了解决问题的契机。直播形式实现了新闻生产与传播的同步,直播平台的互动性使得内容生产者能够即时获取用户兴趣及关注点。传统媒体从而能够真正做到“以用户为中心”,变被动为主动,并借助自身专业优势,抢占新闻直播传播的制高点。

一直播是新浪微博的官方直播渠道。除拥有强大的明星大V资源、庞大的用户基础之外,新浪微博所集聚的近3万家媒体官微都将通过一直播进行直播试水。此次全国移动直播平台的上线,真正拉开了媒体直播时代的大幕。 

它是新闻直播行业的先行者,开创媒体报道新趋势 

当各大直播平台正着力聚焦明星、秀场、赛事、游戏等泛娱乐内容时,一直播在新闻媒体直播方面已开始布局并积极拓展。 

目前,在新浪微博平台入驻的多家媒体正不断通过一直播进行新闻直播尝试,如央视新闻、新华社、人民日报等。 

一直播与新浪微博一道,正在开创媒体报道新趋势。2016年两会期间,人民日报等媒体发起直播35场,观看人数2578万,点赞近1.9亿;奥运期间,超过40家媒体直播近百场,观看人数超过5000万;G20峰会期间,央视新闻微博48小时不间断直播,观看人次达2139万,8家央媒+浙江本地媒体共计直播45场。 

正如FacebookLive上线之后,集聚了众多知名传统媒体。而基于社交平台强大的评论和转发功能,新闻媒体大大增加了其辐射范围和影响力。 

另外,有了“微博+一直播+秒拍”这样的产品组合,媒体能够享有更为丰富和立体的视频内容服务。实现第一时间的播报和互动的直播,加上内容沉淀的短视频资源进行二次传播与广泛触达,最终满足多元化的视频需求场景。 

在一直播上,媒体的镜头已跨越中国、走向全球,地域特色、垂直特色的直播也不断持续。直播为新闻缔造着更多的想象空间。 

情怀的落地离不开专业的技术,做科技范儿的直播互联网公司 

直播已越来越成为媒体的标配。它降低了直播、预录的成本,提升了直播效率,也极大地提高了与用户之间的互动性。而这一系列优势的实现离不开直播技术的进步。 

韩坤也表示,在创办酷6的过程中,他得到的最宝贵经验之一就是——注重技术。因此,一直播不仅是有内容、有理想的直播平台,也是注重科技的互联网公司。 

就新闻媒体直播而言,一直播就推出了“一直播专业版”。 

专业版版本能够实现四个界面的切换以及多人异地全方位直播。同时,它可以完成4G包到一直播的接入,保证4G信号的稳定传输。目前,一直播团队正致力于无需信号的后方传输,使得直播内容可以在微博账号上直接发布。另外,专业版还支持无人机直播报道。而用户通过手机端即可进行切换台,直接接入到一直播平台。 

作为一家互联网公司,技术的不断升级是平台不断壮大最为重要的保障之一。 

正如一直播合伙人雷涛所言:每一次介质升级都会出现平台型产品,如微信、优酷土豆等,直播作为新型的传播介质,同样会催生强大的平台型产品。一直播也必然会朝着这一理想不断前进。 

在缔造欢乐之外,需思考新闻伦理道德 

未来,新闻媒体直播将进一步与人们的生活联系在一起。粉丝经济只是一种,多元才是生态,而直播平台只有不断提供优质内容才能真正站稳脚跟。 

在极速增长的移动视频直播领域,井喷式的增长难免出现乱象。2016年11月,国家网信办出台《互联网直播服务管理规定》,显示出自上而下对直播行业进行规范发展的迫切性。 

而传统主流媒体的加入直播平台,能够促进对直播的规范化管理,让主流、积极、权威的内容构成直播的主旋律。 

移动直播+新闻媒体充满潜力与机遇。直播作为新兴传播形态,需要构建新的良性生态。 

直播已成为一种社会化行为,直播平台自然而然需要具备社会意识、反省意识。一直播始终承担着社会责任,也必将在构建直播生态的过程中,思考并探索传播的伦理价值,并积极推广与践行。 

结语 

人民日报与一直播的合作,蕴藏着传统媒体的转型之心,为传统媒体转型和融合实践创造了新的契机和有益的探索。对于一直播而言,此次合作为直播内容升级开辟了路径,为直播平台的未来创造更多可能。 

康德曾说“有二事焉,恒然于心;敬之畏之,日省日甚:外乎者如璀璨星穹,内在者犹道德律令。”在大众娱乐、娱乐大众的时代,我们仍然需要守住内心的道德律。而那些秉承道德价值的企业,值得尊敬。

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