在数字营销的领域里，有很多关键词。创新、借势、数据、精准、预算……每一个都至关重要。在12月16日由中国科学院《互联网周刊》主办的2016中国互联网经济论坛上，互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)博士就创意和数据这两个关键词，谈了自己的看法。

十四年前，互动通推出了中国第一支富媒体广告——摩托罗拉赞助的电影《英雄》片花广告，开拓了中国的富媒体广告事业。那时候的广告，现在看来虽然简单，但是令人记忆犹新。Michael认为，创意需要化繁为简，越复杂的东西越要简单化。一个广告能做到让受众记住很重要。

谈到数据，Michael表示，现在一些媒体会有异常流量。所谓异常流量，就是为了达到广告主的KPI要求，而去“创造”的虚假数据。一旦发现虚假数据，互动通不会和媒体讨价还价，而是会自掏腰包补贴给客户。但是对于做虚假数据的媒体，一经监测到，便会拉入黑名单，永不再合作，这是我们唯一的解决方案。Michael呼吁，希望广告主更乐于为创意买单，让创意推动今年的寒冬赶快过去。

演讲环节结束后，Michael继续主持了圆桌互动环节。在这一环节，嘉宾们就如何直面数字营销的各种挑战展开了精彩的讨论。嘉宾认为，点击率是进行结算的一个核心变量，点击率估算的准确，点击数就准了。这个变量是大数据公司应该承担的义务。但是点击之后网页是否能够正常打开，是否真正响应了用户需求，一位嘉宾开玩笑说：“大数据公司表示臣妾做不到啊。”

那么，当客户的要求做不到的时候，是否能够真的直接说不呢?嘉宾表示，客户是讲道理的，说不，不是为了拒绝，而是为了将来更好的合作。为创意付费要看最终数据，最终市场会还真实数据一个公道，能够稳定又持续地与客户共同成长，是我们所希望的。

数字营销并不神秘，用心去感受消费者的需求，化繁为简的创新，精准锁定有价值的数据，每个人都可以在数字营销这个领域中获益。