企业犹如一颗大树，需要不断抽枝，不断剪枝。
福兮祸之所倚，创新是求生意志的闪光
众所周知，唯一不变的就是变。企业最基本的功能之一便是盈利，在瞬息万变中，必须坚守这一基本立场。
未来的不确定性让企业居安思危，练就“当下不惑”的心境。
在华特·迪士尼带领下，迪士尼公司迅速崛起并成就了辉煌。但在1966年华特去世之后，直到1984年公司一直深陷危机和停滞不前的状态。
迪士尼公司继承人固守华特遗留的创作风格和内容，不推进创新，但无法适应组合电视、录像带、电影等社会技术的进步，在20世纪八十年代遭遇了收购危机。
在生死存亡之际，艾斯纳于1994年上任。秉承时代下的创新精神，迪士尼斥资百亿收购了美国三大电视网之一ABC（美国广播公司），迎来了娱乐经济时代，并延续了迪士尼的精神。
创新要与时代同步，是智慧与求生本能的有机结合。
防范于未然，绝不能自满，甚至要营造危机感
创新来自于比较，来自于追赶品质的信念。
“除了老婆孩子，什么都可以改变。”如此振聋发聩的宣言来自三星集团领导人李健熙。上世纪90年代的三星已颇有成就，但李健熙在追求创新方面却如此彻底，就是为了营造一种危机感来刺激企业的变革。为此，李健熙还提出了“新经营”战略，并努力追赶日本产品的品质。
这些举措使得企业能够更加从容地应对未来的一切可能。未雨绸缪，克服企业的惯性和惰性，并向优秀者学习，是创新必不可少的条件。
创新不只属于天才，也无需在理论基础上有所突破，有时从点滴出发即可
正如《基业长青》一书中“择强汰弱的进化”一章中提到的。强生公司在“故意的机会主义”方法之下，一次次促进了公司的壮大。
书中提到，1890年的强生从事的是抗菌纱布和医疗药膏业务。当公司收到一封来自医生的抱怨信时，为改良产品，相关人员在产品中加入了意大利滑石粉。随后，这一举动得到了用户的正面反馈。在这一基础上，强生继而推出了“婴儿爽身粉”，它也成为强生至今仍受大众认可的优质产品。
另外，在厨房这样日常的生活场景下，也可以得到灵感。强生一位工作人员的太太在使用菜刀时不小心划出了伤口，他在为太太包扎时，十分想要一款不易沾染异物的绑带。为此，他结合纱布、涂敷带和胶带，推动了“邦迪”这一消费产品的诞生。
如果企业是一棵大树，它需要不断抽出新芽，进而郁郁葱葱。
创新是趣味性的，是与品牌文化相关的
作为世界最大的搜索引擎，Google的Doodle十分生动有趣。
一年里，谷歌首页会出现三百多幅不同的doodle作品。它们可能是为了纪念世界范围内的某个节日，或纪念某个不为大众熟知却影响了人类生活的事件，也可能是为了对某些人物表达敬意。它们充满动感、艺术感，时而逗趣，时而神秘。
而这一结果来自于谷歌团队的20%文化，它留给每位工程师20%的私有时间去做自己感兴趣的研究或开发。他们完成这些创作，是为了让谷歌看起来是不断创新的，谷歌注重艺术，甚至有些学术的呆板。
当搜索引擎处于激烈竞争中时，Google坚持在首页不投放广告，也不做新闻或娱乐站点，而是要塑造自身特有的文化。
创新来自于对某些本原事物的赤子之心。
结语
创新是企业面对进化的有效之策。从创新出发，认识、思考企业本身，或可成就与天道相符的基业长青。
