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服适人生:每一件衣服 都体现你的品味、梦想和态度

2016-10-18 eNet&Ciweek


就像一千个人心中有一千个哈姆雷特,关于穿衣时尚,每个人都有自己的审美标准。尤其是在这个崇尚个性和多元文化的时代,再没有一种穿衣时尚理念能够被所有的人都奉为圭臬。那些曾经的所谓时尚箴言也渐渐被人们所遗忘。人们已不再需要太多的时尚说教。

穿衣时尚从来不止一种。纽约、伦敦、巴黎、米兰四大时装周上拥有完美身材、漂亮脸蛋的一众模特们在T台上展示的是一种时尚,各大颁奖典礼红毯上明星们身着的各种高定精致大牌礼服是一种时尚,而明星私服、素人街拍又是另一种时尚。你可以根据地域的不同划分为欧美风、韩系、日系等等,你也可以根据风格分为甜美、优雅、朋克、森女,时尚的定义越来越宽泛,衣服的种类也越来越多元。

穿衣时尚也不再是少数人的特权。它不仅仅属于那些传统意义上的美人,也属于每一个普通人。就以女生都热衷的婚纱为例,明星婚纱成为很多人心中的幻想。但我们难以承担如刘诗诗、林心如、Angelababy等女星婚礼上昂贵的礼服,但是舒淇、周迅几千块的婚纱却让很多普通人争相模仿。谁又能说身着这几千块的婚纱诠释幸福二字的新娘不漂亮,不时尚呢?这不再是一个只有奢侈品才能表达时尚品味的时代。平价的衣服依旧能表达时尚品味。只要你觉得好的,美的,你可以尽情展示。

穿衣这件事,变得越来越简单,时尚这件事,也越来越容易做到。可是越是如此,我们对穿衣这件事就思考越深。已经不单单满足人们御寒需求的那件衣服,到底扮演着怎样的角色。                

衣服延伸到精神与艺术,展示人的形象和个性

Why do we get dressed?(我们为何而穿衣)优衣库最新的The Science of LifeWear“服适人生创新的哲学”全球广告片中向我们所有人发问。

我们是否会因为心情和天气而改变穿着?舒适的穿着是否会让我们更快乐?我们穿衣,是为了隐藏自己,还是被看见?这些简单的问题似乎很容易回答,但往深处思考答案或许又不是那么简单。

从2013年提出“服适人生”的理念,一直以来,优衣库在关于衣服和生活这个话题上孜孜不倦地探索着。这个问题是给消费者的也是给优衣库自己的。

对于这个发问,优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示,优衣库将衣服和人文联系到一起,从衣食住放大到哲学层面。因为衣服和人的生活产生更密切的连接,我们想透过衣服让人有更多的可能性,生活得更加愉快、精彩。衣服就不仅仅是在讲衣服,可以延伸到精神、艺术的追求。

那么我们经常穿的那件衣服,到底代表了什么?

电影《一个购物狂的自白》中,漂亮衣服是女主人公丽贝卡的罂粟花,沉迷其中不能自拔。

电影《灰姑娘》中,那一身公主裙装是灰姑娘通向爱情的敲门砖。

电影《穿Prada的女王》中,那一身时尚着装是女主安迪驰骋职场的必备武器。

电视剧《欲望都市》中,主角们的那些衣服是他们和生活打交道时的名片。

衣服在某种特定的环境下,象征着欲望、爱情、自信,而从另一方面讲,衣服又代表着地位、身份、职业。

穿衣服的目的、价值到底是什么?答案不只是一个。优衣库抛出这个问题让大家思考,因为优衣库追求的不仅仅是一件衣服而已,是创新的哲学,是科学、艺术。强调衣服不太过浮华,又有品质,同时不严肃。每个人都应该通过穿衣来表达你的态度。

衣服或许如同《穿Prada的女王》中表达的那样,时尚不是实惠,装饰品代表了你的形象,展示你的个性。也如优衣库的服适人生的理念那样。

著名华裔设计师Vera Wang 曾说过,时装很重要,就像所有能给予你欢愉的东西那样,它能提升你的生活,它值得你去精益求精。对于很多人而言,衣服或许是一种不死的欲望,是疲惫生活中的英雄梦想。

衣服与时尚:不同穿搭给你不同的意义

在优衣库眼中,穿衣表达自我,人们在不断追求自我,衣服是当代人追求的生活方式的体现。伊夫·圣·洛朗也说过,穿衣打扮是生活的一种方式。

对于当下的人们,尤其是生活在快节奏的大都市的人们来说,他们更加追求简约优质的生活,更加强调轻生活、慢生活,给生活做减法。

这在一定程度上与优衣库的简约优质创美好的口号不谋而合。穿衣服是为了生活更加舒适。优衣库在做减法的同时把时尚的元素放大。

很多人所期望的,不过是衣服的自由组合搭配出不同的效果。一件百搭的衣服会是那些时尚丽人们的最佳选择。

提起百搭就不得不说优衣库。它的创始人柳井正曾表示过,他想做的是价格比较便宜、质量和品质非常好的衣服。性价比高同时成为顶级品牌的混搭“配件”。

所以,优衣库巴黎旗舰店和巴黎老佛爷百货公司比邻而居。2006年在纽约百老汇对面开设旗舰店。在伦敦最繁华的商业街,在日本爱马仕的对面,在中国的淮海路、三里屯,这些最繁华的地方都能看到优衣库的身影。优衣库进驻到全球一流品牌云集的地方,目的就在于实现完美混搭。而且你从优衣库衣服的外观中基本看不到任何logo标志,这种“隐形”的品牌意识更有助于衣服和其他品牌混搭并且没有任何违和感。

除了百搭,优衣库更致力于让衣服贯穿你的各个场景中。优衣库要让中国的中产在务实的条件下追求更多可能的美好,让你的生活价值最大化。但对于很多人而言,有些衣服的利用率不高,可能只是某些特定的场合才能穿一次。

优衣库从消费者的角度出发,为他们的穿衣问题寻求答案。如最近推出的束脚裤,它曾是一种年轻文化的代表,但优衣库却将它打造成一款生活必需品,延伸到工作场景中,让一件衣服可以陪你从朝九晚五再到朝五晚九。

优衣库打出的口号是束出时尚、束出风格、束出态度。一条简单的束脚裤,和T恤、衬衫、针织衫等单品搭配,就可以打造出休闲、通勤、运动等不同风格。束脚裤作为基本款可以贯穿于你的各个生活场景。

除了束脚裤,还有优衣库经典的UT系列。作为服适人生的重要组成部分,UT每年通过推出不同系列的不同款式、不同图案打造出不同的风格和理念,和世界各地的流行文化相联系,不论是之前的迪士尼系列,还是今年的“萌酷潮趣”四大主题系列,都将创意和年轻文化表现出来,在舒适的基础上张扬个性,成为很多年轻人的选择。UT在手,可以尽情搭配。

衣服与创新:经典品牌往往是打破常规,颠覆传统

时尚与经典从来都不是相矛盾的存在。但唯有源源不断的创新,才能让时尚品牌成为经典。

例如家喻户晓的Chanel。它曾经打破了女性以往的服装设计,将女性从紧身束腰中解放出来,让女性在展示自我美丽的同时能张扬自己个性。服装设计不再是为取悦男性审美而存在,更多的是为打造女性的美丽。Chanel所倡导的简单舒适的奢华新哲学,成为经典。而Chanel之后的不断创新,让这个品牌历久弥新。

再比如奥黛丽·赫本,作为一个个人品牌,至今为止她的服饰、造型都是人们争相模仿的对象。《蒂凡尼早餐》中那一身黑裙造型成为公认的经典。而对于赫本而言,她能成为经典的原因就因为她的独树一帜,创造出了属于自己的风格。

1953年,《生活》杂志评选奥黛丽·赫本为年度风云女性。该期杂志的标题是:《谁造就了奥黛丽的惊人魅力?》。而答案是:“赫本向传统定义挑战。”著名华裔设计师王薇拉(VeraWang)这样评价赫本开创的“新”时尚之风:“她的穿着迥异于当时好莱坞流行,她是为自己而穿。”

尽管在赫本自己眼中,她脸太方,鼻孔大,胸平,腿粗,与其他金发碧眼、丰乳肥臀的女星相比,她根本算不上美女。但她的扁平身材和具有代表性的黑色小洋装、无领无袖洋装、白衬衫等服装却成为经典。

赫本的成功在于打破常规。乔布斯同样说过,领袖和跟风者的区别就在于创新。

以羽绒服为例。在冬天,它是人们必不可少的单品。复旦大学知名学者邹德强曾说过,身体的温暖会影响到人们社交的温暖。羽绒服自然成为冬天温暖的来源。但是很多人身着羽绒服都会变成笨重的北极熊,让冬天不够轻盈。优衣库在给羽绒服减重。优衣库研发的高级轻型羽绒,除了外穿还可以内搭,温暖的同时保证轻盈。而且体积轻巧方便折叠。同时在设计上保证美观,让你看起来轻盈穿起来同样轻盈。

此外,优衣库一直以来在引领潮流,不断创新。2000年,推出超级摇粒绒,2003年发布HEATTECH产品,2004年BRA-T产品发布,引来女性用户的关注,2007年,发布保温性男女内衣。2008年,机洗不缩水的可机洗毛衣发售。2009年,超薄羽绒服发售。

为创造让生活更美好的服装,优衣库将不断探寻创新。这是优衣库一直以来的目标。

服适人生作为一种创新的哲学,在这种简约优质创美好的理念下,优衣库将会对人们生活产生更大得影响。

结语

关于衣服,这是门很复杂的学问,也是一个值得长期思考的哲学问题。张爱玲曾在《童言无忌》一文中谈论过“穿”。她写道:“对于不会说话的人,衣服是一种言语,是随身带着的一种袖珍戏剧。”

这位才女用她精致的语言写下她对衣服的认知。那么对于你而言,那件衣服到底代表了什么?

Why do we get dressed?(我们为何而穿衣)?你的答案是什么? 

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