有所不为,有所不畏 做关注经济的前行者

2016-10-18 eNet&Ciweek/不施铅华

把握经济脉搏,做时代发展的助推者

2016年作为网红经济爆发元年,网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。在这些网红背后,更多被颠覆的是受众接收信息的习惯。未来网红将会打通全产业链,整个存在方式都会发生改变。

IMS新媒体商业集团的CEO李檬表示,经济结构形式的变化,其背后是生产工具及生产关系的改变。对于社会发展而言,网红时代的到来是一种必然,它是互联网社会发展的产物,在进入到互联网时代后,工业时代的集中式生产模式、规模化经济与个性化的社会需求不相适应,网红经济的兴盛正是社会发展过程中需求与供给关系发生变化的一种体现,它也预示了未来经济将更多释放和体现个人的价值创造力。

对于网红,李檬认为与大V并没有实质上的区别,其实质就是兴趣相投者的汇聚和沟通。就网红而言,这里边蕴含着巨大的价值。李檬介绍说,很多大V,包括很多有质量的垂直网红,仅仅通过将数万个广告主的需求与之匹配,就可以释放出很大的商业价值。而且其中可供挖掘的价值空间仍然很大,例如目前IMS新媒体商业集团就在做进一步的尝试,寻求通过音频广播、个性化电商等方式来让网红的价值得以更多的释放。

网红给整个社会所带来的朝气,每个人都能够感受得到。IMS新媒体商业集团及时瞄准网红产业,助推网红经济的完善与发展,正是基于个人价值得以更大彰显的时代已经到来,IMS选择做的是时代发展的助推者而非跟随者,这也正是卓越企业有别于普通企业最深层的差异之处。

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有所不畏,有梦便去实现

未来经济模式的转变,网红经济的到来,让每个人在自己擅长的领域发挥作用,并在很大程度上实现自身价值,这的确是件令人兴奋的事,IMS新媒体商业集团定位便是帮助创造知识的人去进行商业价值变现,提高每一个人的生活质量。这是一个公司的定位,也是一个时代的梦想。

怀揣这份梦想,IMS新媒体商业集团9月25日在美国旧金山举办了跨国、跨文化、跨平台的IMS中美国际红人峰会,并且将于10月28日在东京举办IMS中日国际红人峰会。这是中国第一家新媒体集团将中国网红带到国际舞台,并与全球顶级网红进行交流与碰撞。开创也就意味着没有先例可供参考与借鉴,然而正如李檬本人所说,如果这件事能够推动整个网红经济的发展,那做下去就是有意义的,就值得去做。

据李檬介绍,因为文化背景、社会发展等不同,各国网红产业的发展也有着独自的特点,因此各国之间的互相借鉴和学习非常必要,日本网红发展正在走向“产品细化”,比如有很多好的网红经纪公司,能够针对某位网红单独订制游戏产品,有助于塑造网红的风格差异化,从而促进网红影响力覆盖范围的均衡,有利于行业的长久健康的发展。与之相对照当前我国的网红产业,目前仍处于发展初期,推动向精细化迈进是该产业发展的必经之路,而其他国家的这种发展状况,正好可供我们借鉴和学习。

美国网红在表现形式上更为多样,其在内容生产的质量上更胜一筹,李檬表示希望美国的网红能进入中国市场。因为真正好的内容是可以跨越国界的,语言、地域并不构成它们发挥影响力的阻碍。通过将国外一些不错的东西在国内平台上展示,带来更多的切磋与交流,以加快国内网红产业的成熟和发展。

相比于美、日的网红产业而言,我国的优势非常明显,网红的变现方式是这些国家无法可比的,例如美国网红变现方式比较单一,而中国的网红变现方式则丰富得多,可以通过广告、内容变现和反向C2B等多种形式来实现。

另外,相对于美国、日本的经济转型,中国很多倾向于技术驱动,而国外发达国家多为法律驱动。国外法律制定对于内容版权等文化领域介入早且相对成熟,执行严格,虽然整体井然有序,但不容易突破;而国内处于经济转型阶段,一些领域的条例法规仍待完善,这在一定程度上意味着更多的机遇,能够激发更大的积极性,创造出一些新的可能。这也正是值得其他地区同行间交流与探讨的问题。

IMS此次在美国旧金山、日本东京相继举办的中美、中日国际红人峰会无论对中外网红还是对国内外的经济发展都具有重要的意义,两次国际红人峰会不仅促进了各国网红的交流与发展以及促进网红的国际化,并进一步推动了整个关注经济的到来。而IMS也成为了国内新媒体集团助推网红产业的先行者。

一个敢于追梦的勇者,会满腔热忱、无所畏惧,想到便去实现。

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网红将带动关注经济,个人价值将极大体现

网红最大的价值,是它内容上对于那些受众的心理唤起,是强列认同感所形成的影响和示范力,它与广告营销的对接有着天然的优势。这也是为什么IMS新媒体商业集团要从市场规模足够大的广告领域切入,来寻求网红产业的价值传递和变现途径。为广告主提供显效的营销服务,同时在这一过程中也让网红、大V们商业价值得以突显。

李檬认为从远往近看,所有经济形态的发展都是相互衔接的递进过程,由原来的告知模式,到搜索模式,再到未来发展成为关注经济模式,这是整个社会大形态的一个进步。

在未来几年,不论是一线城市还是二三线城市,70%左右的产品销售将与网红、自媒体相关联。

关于未来经济的模式转变,李檬给出了一个非常有趣的想法,他认为粉丝经济的C2B将会是一种趋势,即厂家和用户首先达到对即将开发的产品的认同,然后厂家再进行生产,这样的生产模式将全面带动个体经济时代的到来。而这也正是IMS新媒体商业集团当前所致力去做的,让创造价值的人更有价值,帮助他们将自己的生活掌握在自己手里。

目前IMS整个集团所围绕布局网红经济来展开,例如投资的凤梨科技就是一家网红孵化器公司,该公司为渴望成为网红的个人从0到1提供帮助,之所以用凤梨为名,也是体现着这个服务团队的一个愿望,创业者首先要很坚强,内心要很柔软,并希望每一个网红都是一个凤梨,依靠自己的特点提高关注度。

置身网红产业,李檬的一个愿望是期待未来在整个IMS的助推下,中国能有50万个网红,并且能有很好的收入,同时整个IMS能够得到发展壮大。

变现是网红产业链的一个重要环节

对于“网红”产业接下来的发展方向,李檬认为当下网红经济才刚刚开始,未来五年或者十年,会有一个非常大的变化,网红产业会影响更多的人,不再像传统造星的概念,依靠电视、报纸等媒体的宣传来成名,现在只需要网络,一些制造网红的平台就可以打造出“新星”,这是行业最大的一个变化。

网红产业链上变现是一个最重要的环节,众多网红趁热站在了变现的风口之上,一路高歌猛进,“吸金又快又强”的网红产业成为了一条新的赛道。目前,网红自我价值主要通过以下三种变现方式来实现:广告、内容、和反向C2B。

广告是网红、自媒体采用最多的变现方式,网红通过生产或转发带有广告性质的内容,或者在其生产内容的展示界面中,由平台方植入硬广,网红从中参与分成。

内容变现,主要分为文章打赏和付费阅读两种。

目前通过网络或者社交平台进行短视频的传播,一个网红自媒体,通过凭借有着自身特色的短视频内容,所产生的粉丝效应比起很多明星都有过之而无不及。就如同一些网红拍卖自己首次视频广告位置一样,更自由而精明的营销模式让广告变现、内容变现显得游刃有余。

反向C2B是在对网红生产内容,以及粉丝特征进行细致分析的前提下,通过自媒体推送符合其自身特点的定制化电商产品,网红在推动产品销量的同时,可以获得回报。这一方式也将成为未来网红变现的一种重要趋势。

扁平化管理+利他思维的双赢逻辑

前瞻性的思维与准确的商业判断是一个企业成功的关键,而一个企业的文化和管理是决定它能否长久生存下去的要素,不同的企业有着不同的特色和管理智慧。

IMS新媒体商业集团的组建,正是秉承媒体“去中心化”的理念,围绕新媒体价值这一核心,构建了一个由新媒体营销、网红经济投资、新媒体价值排行及版权经济管理构成的,助力电商及新媒体成长的完整体系。

李檬说“在一个时代下,企业能够在一个好的机会里找到属于自己的一个成长体系,将会是一件幸运的事。在这个时代,我认为我们每一个员工,都能够真正为一个企业创造价值,我们自己的价值就有了,这也是我们对自己员工的要求。” 李檬表示,IMS更重视最终能够给客户创造的价值,这也是IMS和很多公司不一样的地方。

利他的企业思维即为客户创造价值,能够使企业与客户之间建立稳固的关系,从而达到双赢的效果,很浅显的道理,但真正能不拘于表面,在业务开展中能长期秉持将会带来极大的不同。

有所不为,脚踏实地,智者所为

活跃的氛围容易带来创造力,同时也会滋生浮躁的心态,如今直播发展火热,既有精品内容,也不乏粗制滥造。对此,李檬认为每个经济转型的时代都会伴随这种现象,但是质量差的作品会很快被大众舍弃,所以无论做什么还需稳住心态,脚踏实地。正如在文学界一直秉持“内容为王”的原则,好的内容终究会被大众所认可,也终究能够如愿发展下去。

就如在汹涌澎湃的经济形势下,很多创业公司倒下了,也有很多公司生存下来,IMS在这种浪潮中发展日益壮大,作为很多创业公司的前辈,李檬说,一直以来,他时常想的是“如何让企业活下去”,只有活着才有希望,也正是因为这种务实的态度,企业才能稳步前行。所以我们看到的不仅是一个前辈,更是一个智者,对于未来他有着自己的判断和规划,把握未来趋势,走好脚下的每一步,在共赢中实现自我。

谈到企业发展的节奏时,李檬告诉我们,企业的发展一直保持着一种平稳的节奏,不会太过着急,但要保持适当的速度。对于速度这个词,每个人有不同的定义,如何判定一个企业的发展是否稳步发展,可以用李檬的这句话概括“在适合的时机,做合适的事,做自己能力所及的事情”,正如老子所言“刚者早逝,柔者长存”,能够在历史的长河中,长久的生存下来,需要柔和慢的智慧。

因此,对于一个企业而言,看准发展的方向,瞄准自己的目标,踏实走好每一步才是制胜的关键,至于在经济迅速发展的狂潮中,更应该稳住重心,不能过于浮躁,过于追逐速度,反而会迷失方向,最后适得其反。

有所不为,脚踏实地。智者不仅这样说,同时也在这样做。


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