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手机“开屏魔图”正式亮剑,移动互联网时代品牌传播新利器

2016-09-18 eNet&Ciweek

  近日,由金投赏主办的第9届金投赏国际创意节“竞标预热发布晚宴”在上海万达瑞华酒店举行,来自麦当劳、苏宁、百事等近200位一线品牌广告主高层出席,共同见证了发布会盛况。

  派择科技、爱奇艺、乐视、搜狐、搜狐视频、腾讯、网易、新浪、微博、一点资讯、优朋普乐等11家媒体悉数到场,与品牌高层代表同台探讨了未来媒体与数字平台产品的发展趋势,并揭晓了即将在10月18日金投赏竞标晚宴上参与竞拍的最具ROI的核心媒体资源拍品。

  会上,派择科技首次发布了基于多年图片广告产品研发与运营经验所打造的手机“开屏魔图”产品。“开屏魔图”在用户打开手机屏幕时的锁屏界面展示品牌信息,引发了在场品牌高层代表与行业代表的极大关注,而手机锁屏开屏界面被长期忽略的商业价值无疑成为探讨的焦点。针对此次竞标会,派择科技推出的“金鸡报晓,屏开得胜”春节资源包更是诚意十足,将独家的广告产品与强势曝光时段相结合,为广告主提供最具价值的资源拍品。

  手机“开屏广告”价值几多?

  信息和渠道极度碎片化,吸引用户的商业信息,需要具备入口优势和内容品质。

  根据2016年6月CNNIC中国互联网发展状况统计调查,使用手机上网的用户占比为92.5%,用户的注意力继续向移动端转移。手机,每天使用时间最久,每次使用开屏是用户不可绕过的动作。112次,是平均每天的开屏次数,而这112次的商业价值并未被发掘。

  内容方面,图片,能够满足用户对信息最直观获取的需求。相对视频,图片形式更易于发布、分享,互联网流量的40%正是由图片内容所创造。得益于智能手机的发展,用户对手机壁纸的需求也愈发凸显,不仅要求美观炫目,同时在内容专属方面也提出了要求。高清精美的图片、同时传达出引起用户情感共鸣的内容,无疑是碎片化化时代最高效的内容入口。

  让用户触手可得,需要锁定超级流量入口;让用户快速关注,需要准确把握精美高质内容。因此,手机“开屏魔图”形式应运而生。

  “开屏魔图”为什么能将广告价值最大化?

  海量且稳定的规模用户

  区别于常规置入应用程序的思路,派择科技手机“开屏魔图”平台直接跳过应用层,率先行业实现与手机品牌厂商达成系统级合作,是广告平台合作模式的历史突破,获得海量、稳定的规模广告受众。目前,手机开屏魔图已实现10+的手机品牌厂商合作,日活用户近一个亿。

  100%可视化曝光的流量源头

  面对用户碎片化难题,手机“开屏魔图”切入真正流量源头,只要用户点亮手机屏幕,高品质商业内容即可呈现。在每次手机解锁和开屏的时候向用户展示,彻底解决传统数字广告可视曝光难以衡量的问题,让每次广告展示都必然会被用户看到,将流量入口与品牌曝光实效收于一处。

  高质原生图片结合成熟数据技术,实现用户深层互动

  海量用户规模、绝对流量入口,吸引用户兴趣,广告内容同样重要。手机开屏魔图基于选材苛刻、画面精美的各类壁纸内容,原生全屏展示,与用户多种使用场景结合,具有极强的互动性和视觉冲击。从形式设计来看,开屏魔图广告已不局限于单屏的展示,更能实现详情页定制,加载品牌信息。商业产品匹配适合的互动形式,比如影视剧广告配合预告片以及优惠券详情信息、汽车广告配合动态展示等,触达用户获得深层互动与认同。

  保护用户体验

  关于用户体验,开屏魔图产品也是充分考虑,每个用户每天只会接收到一次精美的广告图片曝光,用户也可根据需求自主选择,是否接受广告信息,设定希望接受到广告的产品类型等。

  “开屏魔图”迅速引爆业界关注

  发布会上,派择科技全新手机“开屏魔图”产品视频一经播出,引发在场行业嘉宾热议。圆桌讨论环节,来自百事、链家网的品牌高层更是对产品表现出极大兴趣,就用户规模、触达效果、技术实现等方面问题与派择科技副总经理杨黎黎女士交流探讨。

  杨黎黎女士总结,“派择科技是一家专业的数据营销和程序化广告公司,拥有多年的广告运营经验、成熟的广告技术能力、丰富的品牌客户。派择科技此次基于图片广告产品‘魔图’所打造的手机‘开屏魔图’,锁定了‘流量入口’和‘图片内容’双重绝对优势,从营销视角出发帮助品牌展示价值信息,与用户获得品牌深层互动,相信一定能够为品牌在第一时间抢占用户视觉,高效获得品牌强曝光。”

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