回顾2015年的电商O2O行业，一切仿如梦幻，从梦的深处一度疯狂，再坠至梦醒。后半年的资本寒冬让市场与人心都转入清醒，回归理性的繁荣。有哪些未来在等待我们，有哪些值得我们重新回顾？以下为本刊列举的2015电商与O2O十大关键词。

资本蜂拥

从2014年下半年开始，以美团、饿了么、大众点评为代表的O2O外卖竞相展开烧钱大战。然而由于对市场情况估计不足，短时间靠烧钱的方式并未挤垮竞争对手，彼此面对自身资金链短失，O2O外卖展开一场场融资大戏。你方唱罢我登场，头条相继报道，融资金额不断增多。1月份，饿了么E轮融资获得3.5亿美元，让人为之惊叹，而未公布的美团D轮融资得到消息竟是7亿美元，2月份大众点评的H轮融资更达到8亿美元。

垂直电商

垂直电商显示了独特的市场价值，并非大而全才是最佳的模式。对比之前，新一代垂直电商已不再拘泥于某一个品类细分，而是深化人的概念，针对像母婴、青少年、30上下的女白领等特定群体。社群、粉丝成为垂直电商的用户主力。在2014年的融资浪潮之后，2015年这股风潮仍未减弱，3月初，车易拍完成1.1亿美元的D轮融资，7月份百度领投了二手车电商优信1.7亿美元融资。资本看好垂直电商的原因，是其专业领域的优势和独特的用户群体优势，在未来的电子商务模式中拥有巨大的潜力。

分享经济

分享经济作为一种崭新的商业模式正逐步改变着人们的生活习惯，它不仅将业余资源投入专业服务领域，还通过利用闲置资源获得更大效率。诸如国外最知名的先驱和明星公司Airbnb和Uber，国内最早的效仿者途家，以及小猪短租等公司都体现出了它在打车出行、外卖订餐、二手交易等多项领域的意义。而在2015年，随着分享经济向更多的细分领域扩张，更多的闲置资源随着信息流动得到充分盘活，众包模式进一步得到发展。以回家吃饭为例的家庭美食分享服务在改变人们消费生活方式的同时，也在改革O2O市场的交易特性。

冰火两重天

2015年对于国内O2O电商而言是冰火两重天的一年。在“互联网+”和“双创”上升为国家战略的大背景下，大量资本和人才向潮水般涌向这一行业，大批O2O电商企业在“春风”的吹拂下迅速生长起来。然而，随着夏天的过去，秋天的到来。国内的资本市场也迅速趋冷，整个O2O电商行业没了上半年的喧闹。这一切仅仅是个开始，资本市场并没有给予企业过多调整的时间，那些靠风投“烧钱”以维持运营的企业迅速因为资金链断裂而退出市场，自此消声灭迹。

BAT生态布局

O2O巨大的市场潜力成为众口争夺的蛋糕，中国互联网三大巨头阿里巴巴、腾讯、百度三家自然不会作壁上观。百度投资优信二手车、优步中国，自己的百度外卖，以及加大对糯米的投资。阿里巴巴则是重启口碑网争夺O2O外面市场，之后又12.5亿投资饿了么。腾讯则将近完成对美团点评10亿美元的投资。无论自营还是投资，三家大佬都用自己的姿势完成对O2O的布局。除此之外，我们也看到，在O2O行业布局火热铺展的同时，移动支付进一步在人们生活中深化作用，对此通过微信支付而发力的腾讯收益明显。

倒闭潮

随着O2O创业门槛越来越低，众多竞争者几乎同时在2015年涌入同一细分领域，由于其各自特色或差异化定位不够明确，市场容量又完全有限，同质化竞争使得大多数平台“死”于只出不进，最终被淘汰出局。在2014年，i黑马总结了一批O2O死亡名单，情况惨烈，触目惊心。但2015年，这个趋势仍未止歇，叫个外卖、烧饭饭、社区001、泡宠网、考拉班车、车8洗车、爱拼车、时尚猫等各领域的企业都先后被列入了O2O死亡榜。分析倒闭狂潮，原因大致有三点：同质化严重、盈利模式不清、资金链断裂。而进入死亡名单的企业，实际上，大多并未做到上下连接，没有做到真正的线上到线下。

竞合

2015年上演了一部经典、大牌云集的相爱相杀大戏，2月14日快的打车与滴滴打车合并；4月17赶集与58同城共同成立58赶集；10月8日美团、大众合并； 12月7日，世纪佳缘和百合网抱团应对资本寒冬。在这个过程中，BAT一些的资本动作多少对平衡格局造成一定破坏，但类似多米诺骨牌的效应，还是反映所谓的强强联合不过是屈从于免费经济和注意力经济。

渠道下沉

“刷墙”俨然成为了2015年电商领域里的一个热门词汇。在一、二线城市，网络购物已经成为了不少消费者的生活方式。然而，在其它地区网络购物还是一种新兴的消费方式，存在着巨大的潜力，近几年来随着原有市场增速的逐渐放缓，三线以下城市和乡镇农村市场正在变为电商巨头们的必争之地。根据公开的数据显示，截至2015年12月9日，农村淘宝已经在22个省202个县落地，建立起了9278个村级服务站。未来随着基础设施的跟进和居民消费观念的转变，电商在新市场中的竞争将更加激烈。

跨境市场

2015年以来，国务院发布文件，推出降低进口产品关税试点、税制改革和恢复增设口岸免税店的相关政策，全力促进消费回流。在政策大好的环境下，跨境电商迎来爆发，亚马逊海外购、京东全球购、天猫国际、洋码头、网易考拉海购、蜜芽等跨境电商增长明显，消费者购物习惯受到较大程度颠覆，由服饰、电脑配件转向转向平板电脑、智能手机等科技含量更高的产品。

移动网购

2015年移动网购市场年度成交总额为2.1万亿元，增长123.2%，移动网购交易市场占比情况看，阿里系的手机淘宝+天猫的份额达83.2%，手机京东的市场份额排名第二，达6.2%。唯品会排在第三位，市场份额1.6%。网购市场主要表现在4个方面：线上+线下，社交+消费，PC+手机+TV，娱乐+消费。同时移动网购表现3个状态：随时随地，碎片化购物，高互动。同时，随着移动端LBS位置信息技术的提升，移动端已成为电子商务O2O化的主要入口。

结语

2014年的O2O是属于出行的，2015年的O2O就要说是属于外卖的。超越2014年的现象，似乎衣食住行越是与我们日常生活频繁密切，O2O行业越是疯狂。然而回归理性，我们能看到这是一种被妖魔化的O2O。

2015年O2O行业遭遇资本寒冬，一批企业被列入死亡名单，在人们看到一种“衰败”景象的同时，对行业来讲这其实并不是一件坏事。融资烧钱大战，是一种脱离商业本质的表现。很容易看到，其目的在于笑到最后，垄断市场，可以剩者为王。然而，无论他们通过团购营销还是打折优惠，最后促使形成的都是用户的投机意识。一旦有比它的产品更加优惠的活动，用户也会被吸引走。增加用户黏度，应该从提供优秀的服务体验入手，这也是从线上到线下的本意。

再将问题虚化，看其本质的原因，虽然从表面上看O2O电商这个行业一旦失去利益诱导，会很快失去市场，但本心明了，坚持正确理念终将被众人接受，刚不可久，柔不可守，迷失的人心终将回归大义。