国广星空CEO王明轩

王明轩：大家好。首先感谢互联网周刊，这个在我心目中非常有地位的媒体邀请，让我有机会跟大家沟通一下我的观点。我分享三个想法、三个思路：

第一，平移不是新媒体。自从互联网兴起以来，其实我们大家都是把传统媒体、文字、图片、语音平移到了互联网上，我们称为新媒体。我们是中国国际广播电台下面的新媒体公司，其实我们也在做平移。我相信在座的各位也有IT公司的，其实你们在另一个领域也在做平移，大家都在做平移，根本做的不是新媒体，我们平移了电视的运营那一摊，甚至还做广告。人类的社会发展史和科技发展史告诉我们，任何一个新的技术大变革，它创造的新的业态的时候，它一定是创造了超越于传统的N倍的价值才能发展起来，否则你一定被传统势力给扼杀掉。举个例子，汽车兴起一定灭的是马车。当年掌握马车最大的官是谁啊？皇帝，然后是公侯伯子男。你把他家底兜了，那不得杀了你？实际上我们现在干的是这件事，它不是新媒体，它只是利用了互联网最低级的传输技术，做了一个更大的可点播的有线电视而已。

第二，大家一直在说内容为王，我们传统媒体人在说，咱们做IT的人，做视频网站也开始告诉我内容为王了。这事错的。内容为王是一个相对的概念，它是一个动态的概念。因为我们首先看一下，媒体的价值是有：内容、介质、渠道、受众组成的。它们的层级等于媒体的价值。这里任何一个等于零，前面做的仨都没用。所以内容为王是一个错误的概念，它们是层级的关系，就是任何东西都可能为王。眼下确实内容为王的，为什么呢？原因在于随着社会的发展，我拿电视为例，北京地区有两千多万人，有四百万台电视机，这个介质就是相对稳定的，渠道也是相对稳定的，受众也是相对稳定的，这时候由于它们变成了一个常量，不可能北京电视由四百万台电视机明天变成八百万，由于它是常量，这时候内容，今天收视率0.1，明天收视率是5，这就增加了50倍。所以价值是由于内容决定的，内容就这样当上王了。要知道，我们电视当年也是新媒体，在1937年发明的时候，在四几年、五几年普及的时候，它绝对不是内容为王，那时候什么为王？发射管为王。一个50千瓦的覆盖了大纽约地区，这个时候一定是大发射管为王，根本不是内容为王。那时候内容都是好莱坞拿胶片一转就播了，哪有什么内容为王啊？现在从大屏幕往小屏幕为移，所以今天不是内容为王的状态，而且这四个都有可能为王的状态。我不排除五年、十年以后，后三者稳定下来，内容又为王了，但是那候掌握王权的一定不是传统媒体人，拿着传统的内容去为王，而是完全变化到新的媒体形态，包括内容形态。

第三，未来的视频媒体一定是互动化的。分享这段我先让大家看一段文字，这是NBA的一个比赛的文字解说，当然我也可以向郭总那样，咱们来点语音的，我是主持人，我说：各位观众，各位听众，纳什把球传给加索尔，发起了一波内线进攻。我们看一下视频看能看到什么？这里有球，有球衣，有鞋、地板等等大量的信息。大家在看它的时候，其实我们能感受到的就是我刚才文字和语音表述的那么东西，剩下的都做了信息冗余给忽略掉了。这绝对是我们做视频媒体人的悲哀。有没有一种技术，可以把这些有效的信息都挖掘出来？再结合着大数据的前提下，把观众关注的这些有效信息提供给观众呢？有。

这就是我今天分享的下一个部分，就是IVA技术。因为视频里包括图片、文字、语音和移动画面。移动画面里又包括了场景、纹理、人物等等信息。如果你能把它识别出来，然后再给一个大并发的即时互动系统，然后再把这个发给用户端，就是移动化带触屏的智能终端，PC和传统电视是实现不了的，但是移动终端触屏是完全可以实现的，这就构成了一个互动的回路。人与内容，与主创人员互动的最后一层窗户纸就会被捅破。

这种应用咱们先说在广告领域里，比如说这是一段广告，英菲尼迪的广告。这是一条广告卖点的强化，可以直接导入用户，当然了，我弹出的不一定是非要把广告强化，我还可以跟观众互动起来，比方这是RIO一款酒，我点开它是一个小游戏，让大家开瓶盖，答对了可以奖励你一瓶酒。当然也可以进行问卷调研。

内容，事实上我们是做电视节目出身的，我做的内容90%都不是广告，都是广告谁还看啊？那些内容可不可以？我举个例子，说当年有一个电视剧叫《大宅门》，说的是白家七少爷特淘气被家里人轰出去了，然后跑到山东，想做点事又没钱，他弄了一盘屎给人家说是白家的银两。人家就相信了，人家就给他了一些阿胶。后来他回到白家，有个少奶奶得的妇科病。他把阿胶给她吃，还治好了。就是我们电视人就是每七分钟讲一个高潮，这每七分钟在多数情况下都是营销点。这是我们做的一个时尚节目，男孩儿、女孩儿欢乐的时候，跟这个情绪匹配起来，也许鸡尾酒是最好的。这个是在沙滩上，大家想是防晒霜，太阳伞之类的。

传统的电视媒体相当于那么多电视人，包括现在所谓的新媒体做了那么多视频内容，就相当于我们在地底下，把石油给挖出来，他50美金/桶，直接卖给发电厂发电了，发电最多200美金/桶。有了这个技术，就相当于我用石油精加工技术，把石油练成汽油、煤油、柴油、塑料、的确良等等，那可就不是200美金了。这种组合有多少种方式呢？大家感受一下，信息是不同的，识别方式是不同的，互动方式是不同的，相加的营销点也是不同的。这排列组合起来有无数种方法，未来的视频的营销是一个很大很大的空间。当然我刚才说的，仅仅是站在营销，站在广告上，事实上媒体的形态也会发生巨大、巨大、巨大的变化，包括媒体的运营变成了互动的运营，包括通过这种方式完全可以把一档节目改造成互动的带有游戏的，是观众可参与的视频节目。总结三句话：第一，未来的媒体传输一定是智能化的。未来媒体运营的是观众的情绪。未来的营销是拨动观众心弦的心性营销。