作为中国乃至全球最具影响力和话语权的行业大会，2015 GMIC全球移动互联网大会火力升级，再燃北京。如果去年“下一个50亿”主题曾让互联网届心潮澎湃，那今年GMIC已经彻底挣脱数字的束缚，着眼身处之万物，剑指移动互联网之巅峰。

 今年的主题是“移生万物”。移动时代，一切皆有可能，“跨界”是实现这些可能最重要的行为之一，跨界大戏高潮迭起。今天，GMIC的一大亮点就是著名电影营销专家《失恋33天》营销推广负责人张文伯，悠易互通CEO周文彪，以及知名演员秦海璐共同演绎跨界O2O，共话圆桌论坛：大数据小电影，移动互联时代的精准营销。

在圆桌论坛伊始，大家都将焦点投向了秦海璐，明天即将上映的一档电影——《闯入者》，该片作为五一档唯一一部犯罪剧情片，此前给人以强烈的神秘感，据秦海璐透露：这个电影秉承了一贯王小帅导演的风格，它也从不同的视点讲了一个故事，我们生活当中每个人都是闯入者，也是被闯入者，比如说我的生活现在就有一个闯入者，我刚生了宝宝，但是其实我在之前我也闯入到了我先生的家庭，就是组建家庭。其实每个人可能都是一个闯入者和被闯入者，但是这个闯入的时机和你的契机，还有你产生的一连串的这样一个连锁效应其实是很难估算的。

 电影闯入生活O2O 成必争之地

毫无疑问，电影已经成为了生活O2O的兵家必争之地，它也是未来影响生活O2O变数最大的一个领域。以往，电影营销公司在线上对电影售票，或是开展营销活动，但是似乎线下的活动都是脱节的。而O2O营销则更加注重了线上、线下互动黏性，对于影迷来说，可以获得更好的观影增值体验，而对于营销公司或者电影公司来说，则是提升自己品牌影响力的好机会。下面以在线电影为例破解其格局。

在线选座对于在线电影购票来说，在线选座又占据着很大的一部分市场份额。在线选座一方面省去了到电影院排队购票的麻烦，同时也免去了买不到某一时间段想看电影的担忧，受到了众多人士的普遍欢迎。目前介入到在线选座的线上平台非常之多，除了美团猫眼、大众点评、百度糯米这三大团购网站杀入了在线选座之外，其他还有格瓦拉、微信电影、时光网、淘宝电影、卖座网等数百家平台。

团购对于电影票团购来说，其最大的特点就是低价，也正是因为这个特性，电影团购受到了很多年轻消费群体的欢迎。伴随着美团、百度糯米、大众点评等团购网站在三四线城市的渗透，电影院接入量稳定提升，越来越多的消费者将会选择在线上进行电影票团购交易，电影团购将逐步吞食线下购票市场。

电影城直销目前万达影城、金逸影城等传统的线下影城也纷纷推出了自己的线上电影订购平台，并占有了一定的市场份额。他们在全国各大城市都拥有自己的影城，且拥有一定的品牌影响力。与此同时，这类影城又会与各大在线订座平台、票务公司、团购网站等达成合作，与他们协同并进，共同带动影城的发展。

 随着电影市场竞争的不断加剧，传统的电影营销模式早已不能适应市场需求，而将O2O模式引入电影营销中，可以有效地实现营销物料的优化、组合。在此过程之中，需要特别注意的一点就是活动形式的创新，以及如何才能将线上活动参与者的关注热度通过有效的方式延续到线下。

大数据为影视业带来精准营销

随着“互联网+”概念的提出，众企业都在寻找下一个风口。在移动互联网时代，影视娱乐成为一个重要流量入口，且高速发展的影视行业正处在黄金时期，潜力和机遇巨大。 

随着大数据概念越来越广泛地应用到国内影视产业，为难以预测的影视行业注入了理性和科技色彩。从院线、影视制作到营销、数据分析公司都开始了对“大数据”金矿的挖掘和应用，造就了一系列卖座影片。

大数据时代，最难的也是最重要的是找到精准的受众，有的放矢的“私人订制”。郭敬明的《小时代1、2》系列席卷7亿多元票房，震惊电影圈的老江湖。也正是依赖于大数据的精确分析，该片才旗帜鲜明地打出“3000万粉丝，‘90后’专属”口号，成功吸引了年轻观众。“《小时代》的微博搜索量是《致青春》的八倍。我不仅能告诉你具体数字，我还知道是什么样的人搜索了《小时代》，针对不同的群体具体怎么做营销。现在早已不是盲目做电影的时代了，一切以数据说话。”该片出品方乐视影业CEO张昭曾这样说过。

接下来，以互联网观看影片的用户为例。在互联网上观看影片，很容易采集到用户的观看数据。当用户在观看影片的时候，看到不想看的情节往往会拖进度条，看到喜欢看的情节会反复看好几次。制作方应该收集到快进情节的数据，重复多次观看的情节的数据，深度分析，找到关键因素。是剧情拖沓，还是内容生硬又或是演员本身不受欢迎？将收集的到的数据分别归功到每个原因，做权重比较，这就是效果的量化。如果剧情拖沓的权重较高，就说明观众真的不喜欢这种拖沓的叙述方式。比如说有的地区的影迷喜欢看欧美的，有的地区的喜欢看港台的，还有的地区的喜欢看日韩的，那么制作方在前期做推广的时候可以根据这样的信息制定推广方案提高电影的排片率。这也是精准营销。

 可见，大数据时代下影视业的精准营销不再简单的是一味地开发布会，做广告式的宣传。而是要精准定位，做到P2P式的有效宣传。在确定受众的同时，针对特点，制定出有效的宣传方案。在保证效果同时，也节约了宣传成本。

 “跨屏”营销 定位更精准

科技改变视界，多屏创造新生活。随着科技的迅猛发展，智能手机、平板电脑逐渐占据着消费者越来越多的时间，其带来的变革风潮在视频影视业影响尤其深远。

观众在变，创作模式在变、播出平台在变，唯有此，影视业也必须坚持走创新之路，需要也从单一的PC端或是移动端，发展成为综合性的“跨屏”营销。那又该如何进行有效多屏整合？怎样通过跨屏营销方式更有效、更精准的触达目标人群呢？ 

在圆桌论坛上，悠易互通CEO周文彪介绍了他们主要是做一个跨屏的叫程序化购买，底层是大数据的支撑，以《闯入者》为例，会关注它在互联网上的一些营销推广的方式，如怎么样利用大数据和多屏的技术可以去找到一些目标的受众，跟它去发生交互，还有忠实粉丝的群体有哪些特质。比如，这个片子本身是偏文艺类的，去欧洲、去威尼斯获奖、冲奖，对欧洲很关注的群体是可以抓到的，再有一个群体通过互联网技术，可以把过去的一个月，或一段时间当中关注《闯入者》这些片子的人扒出来，然后可以在不同的屏幕、不同的节点去抓到他们，因为有的人可能只是四个节点当中的一个，通过跨屏的技术就可以不停地去提醒他。

在移动互联渐成趋势的今天，中国用户虽对移动视频青睐有加，但因长期受网络环境、不同终端版权限制等问题困扰，联动有余，互动不足，视频移动端发展尚远未达到其应有的速度，如何通过技术手段强化用户正在养成的多屏观影行为习惯，对中国的网络视频行业可谓迫在眉睫。

相信GMIC这场数万人参与交流的盛会在未来的几个月里，还将出现在纽约、东京、台北等地，精彩还会继续上演。