智能手机热潮汹涌 芯片成为主战场

　　操作系统局势渐明

　　市场研究公司Canalys近日发布第二季度全球智能手机发展报告，指出尽管苹果、诺基亚和RIM等依托自有操作系统的老牌劲旅与竞争对手的差距正日益缩小——在摩托罗拉、三星、HTC、索尼爱立信以及LG等诸多厂商的鼎力支持下，基于Android系统的手机在第二季度激增886%；Android在中国市场同样平地起高楼，从去年几乎不见踪影到今年二季度出货47.5万台，实现了一个惊人飞跃。

　　Android惊人增长的背后，是基于开放平台的产业链联合所迸发出的集群力量，从运营商到芯片厂商，再到终端厂商和应用开发商，都在Android这个共有的平台上站在了一起。以芯片厂商高通公司为例，作为开放手机联盟（OHA）的主要创始成员，其高集成、低功耗的芯片为全球掀起Android手机开发热潮奠定了基础。就在2008年，HTC还刚刚推出首款基于高通芯片的Android手机，而到2010年第二季度，Gartner数据显示专注于Android的HTC手机销量已同比增长139.1%，位居全球手机供应商的第八位；摩托罗拉继推出首款Android手机CLIQ后，在该领域也不断取得佳绩，到今年二季度已占据中国Android市场54.4%的份额，华为在今年推出千元Android智能手机后，又在印度推出多款入门级Android终端。

　　厂商的倚重和消费者的买单，最终在Android的面前打开了一幅前景光明的画卷。iSuppli 研究显示，尽管Android应用的数量还较为有限，但在过去的一段时间内已经实现了快速增长，目前已达苹果APP Store的1/4，且双方差距还在逐步缩小。iSuppli 更预测，2012 年全球Android智能手机有望增长至 7500 万部，市场占有率攀升至 19.4%，并在数量上超越今天风头正劲的苹果iOS终端。

　　大众市场成新突破口

　　对于智能手机市场而言，不断探求最新突破口，通过更好地满足消费者需求来夺取市场竞争优势，是运营商、芯片厂商、制造商等共同关注的焦点。随着智能手机产品覆盖的消费者范围不断延展，以及各类核心配件价格的不断下调，智能手机正逐步走近普通消费者，也使得以“千元”为主要标签的面向大众市场的智能手机成为各方发力的最新突破口。这一趋势，在中国等用户消费能力相对有限的新兴市场，表现得更为突出。

　　中国电信在今年年初即宣布将采购500万部中档价位3G手机，并表示2010年的重点是“发展千元3G智能手机”。中国联通从6月中下旬力推1000-1500元左右的3G智能手机以来，已陆续推出部分终端产品，并配合推出“预存话费送手机”和“购手机入网送话费”合约计划的优惠；中国移动董事长王建宙也表示，中国移动将推广1000元甚至1000元以内的3G手机，千元以下手机特别是智能手机将成为市场主流。

　　运营商的指挥棒自然得到了厂商的积极回应——以高通公司为例，通过不断提供性能更佳、集成度更高的芯片，高通公司已经协助诸多合作伙伴推出了价格更低而功能出色的智能手机产品；而在今年5月，高通又在上海成立了新的研发中心，着重于完善芯片组解决方案，以更好满足中国对优质、平价3G手机日益增长的需求；6月底，高通公司宣布携手新浪共同推出Brew MP应用商店，并推出面向本地开发社区的相关计划，以推动中国市场上相关应用的涌现。

　　把大众智能手机当做突破口，并坚信其所孕育的巨大市场潜力，这的确已成为产业链各方的共识。纵观商业社会漫长的发展史，特别是消费品从诞生到爆发式增长的转变规律，特定的细分市场大发展的拐点大多出现在价格突破的时点，而这正是千元智能手机现今在手机市场跨越式发展中所扮演的角色，智能手机取代高端特色手机将是未来产业发展的一个趋势。换而言之，千元智能手机已是箭在弦上，不得不发。