十年，在历史长河中是非常短暂的一个碎片，而在日新月异的互联网世界，十年意味着更新换代、几重轮回，意味着两代网民，意味着一次次冰封期的开始和结束。

　　沉寂、积累、酝酿、成长，发展……从一个名叫四方利通的小公司，发展成为互联网行业不可忽视的力量，新浪的发展，必然包含着值得深思的东西。

　　搜索、网游、电子商务、即时通讯……互联网市场中诱惑重重，IT同行们正在不断开疆拓土，新浪却心无旁骛地专注于媒体，坚持在门户内容上精耕细作。

　　十年，是一个沉淀的时刻，也是征程的新开始。

　　两年前，已经度过了创业期的新浪，选择了曹国伟这样一位稳健的领导来担任CEO。关于这次调整，段永基曾用马达与刹车片分别形容了汪延和曹国伟新老两任CEO：汪延是充满激情的创业型，曹国伟是稳健的数字型，两人是“最好的配合”。就这样，新浪曹国伟时代的来临，被业界评论为“新浪开始迈向成熟的标志”。

　　两年后，在新浪诞生十周年之际，一向行事低调的曹国伟以一份漂亮的财报向世人展示了新浪的成果：2008年第三季度，新浪总收入为1.054亿美元，比去年同期增长了64%，这也是新浪历史上季度收入第一次突破1亿美元。

　　事实上，曹国伟的新政，不仅仅是带领新浪立竿见影地实现业绩回升，更为重要的是，有计划性地加速新浪现有业务之间的整合，以创新模式以及品牌化和平台化的运作整合更多Web2.0的应用到新浪上来，从而弥补新浪。达到一定规模后暮气有余而创新不足的软肋。

　　向Web2.0出发

　　2006年是Web2.0大行其道的一年。这一年，Google收购YouTube，互动新闻网站Digg获得第二轮融资，优酷、土豆也谋得千万风投，博客风靡中国……所有的声音都在呼吁：Web2.0代表了互联网的未来。作为新浪的新掌舵者，曹国伟也在用他的一言一行带领新浪进入2.0时代。

　　对于Web2.0的典型代表博客，新浪虽然有些后知后觉，但依靠其积累的强大流量，新浪博客一经推出便一呼百应，成为网络博客中影响力最大的一员。2006年，“老徐”凭借着超过千万的新浪博客点击率，在互联网上真切地火了一把。有人认为新浪这种精英道路违反了互联网的草根精神，但曹国伟却有自己的想法，“新浪名人博客有一万多个，而整个博客的用户是一千多万，这正是我们聚集人气最重要的组成组分。要把商业价值拔高，就必须做得越来越高端。”

　　经过了三年多的时间，新浪博客已经从原先的2.0升级为目前的5.0，不断发展的背后是超过千万的注册用户，每天约350万的独立用户、30万篇文章和45万篇评论。新浪博客5.0成功地将播客、相册、杂志、圈子、论坛和新浪吧等互动社区产品实现全网互联互通。特别是随着社交网站的爆发，新浪也顺势在博客的基础上，推出了基于SNS的新浪空间。这个恰好对接了新浪未来的战略部署产品，为未来新浪的社区平台化战略部署提供了一个良好的开端，同时也宣告了网络自媒体时代的全面爆发。

　　同样的发展也适用于Web2.0捧红的另一个产物——视频。新浪的播客集合了娱乐明星、名人访谈、草根视频以及当下热门的电影电视剧，在用户中树立了优秀的口碑。2008年，新浪推出了视频新产品Sina TV，用P2P的技术为用户提供丰富在线直播、点播节目及交流互动的综合性交互平台。今年年底，新浪视频再次升级改版，界面更加简洁明晰，大大提升了用户体验。值得一提的是，在今年11月10日，新浪视频新闻栏目正式上线仅20天时间里，日播放量这一关键指标的流量增长超过了100%，奠定了行业绝对领先地位。

　　新浪对于网络视频的一系列举措，其实是意欲凭借其自身强大的综合实力，将新浪视频打造成一个全新的网络视频门户。新浪执行副总裁、总编辑陈彤表示，由于门户网站的诸多优势，特别是在资金和品牌方面的优势，类似博客那样的视频寡头现象很可能再次出现。

　　进入2008年，一向沉稳的新浪在不少产品和内容上动作频频。除了博客、视频的部署外，2月，手机新浪网WAP2.0彩版上线；4月1日新浪首页改版，更多原创板块被放置到了首页；随后新浪魔方内测，并加紧开发Widget相关产品……随着这些具有前瞻性产品的推出，一个功能更为强大、用户体验更丰富的多元化网络平台已现雏形。

　　决战奥运之巅

　　从举世赞叹的开幕式到气势恢宏的闭幕式，从陈燮霞夺取首金到张小平拼下第51金，短短16天的北京奥运会，让中国赢得了世界的喝彩；短短的16天，也让门户网站赚足了人气。

　　2007年9月6日，新浪正式启动了大型08奥运活动——“我的2008，世界睁大眼睛看”。这个历时一年的活动分为“我记录”、“我参与”、“我突破”三大主题。新浪整合了全站主力频道和包括博客、播客、论坛、相册在内的社区产品联动，构筑全民参与的2008奥运活动平台，争取让每一个网民真正有机会参与奥运、分享奥运、体验奥运。

　　经过多年内容和经验的积累，新浪的体育报道早已形成自己的特色，“看体育、上新浪”成为许多网友难以更替的习惯，这也让新浪的体育频道拥有了难以逾越的品牌力量。艾瑞在8月份展开的关于“网络媒体报道奥运情况”的专项调研显示，约60%的网民首选新浪来观看开幕式或了解相关资讯。第一金产生后，有83.8%的网民对新浪的“首金”报导表示非常满意或满意。而在此次奥运赛事中，最引人注目的刘翔退赛事件发生后，高达95%的网民通过四大门户参与了互动讨论，由新浪发起的刘翔调查24小时内吸引了60多万用户投票，新闻评论更是在12小时内一举突破25万大关，刷新了多项互联网行业纪录。

　　为了争抢奥运这块蛋糕，各个门户网站都使出了浑身解数。仅新浪一家，就组建了前后方共近600人的强大奥运报道团队。借助博客、视频、论坛、手机新浪网等多种方式，新浪对奥运赛事进行24小时不间断的全方位追击。而与国内领先的权威体育媒体《体坛周报》、《足球报》以及世界三大通讯社（法新社、美联社、路透社）、Getty图片社的独家合作，更使新浪如虎添翼，打破互联网在奥运报道中的局限。

　　凭借出色的报道实力，新浪再次续写了互联网赛事报道的传奇，在用户流量上持续排名第一，在报道的全面、专业、深度、权威等方面以绝对优势位居四大门户之首。

　　艾瑞咨询结合网络广告监测系统数据显示，门户网站是奥运赞助商投放网络广告的主要阵地。新浪全面领航搜狐、腾讯、网易等中国门户网站的奥运报道，紧紧地抓住了网民用户的市场。今年四大门户发布的三季度财报也显示，在奥运效应的推动下，新浪以7620万美元的广告收入位列四大门户之首。

　　IMPACT效应

　　其实，无论是博客、视频营销的发展，或是新浪成功的奥运报道，在它们的背后，都离不开营销理念的支撑——IMPACT。它以“选择决定营销效果”作为理念的核心，从方法和介质两个层面，对互动性（Interactive）、用户粘性（Magnetism）、聚合性（Popularity）、公信力（Authoritative）、创意性（Creative）和精准性（Target）六个网络营销要素进行科学评估选择，企业在网络推广中可根据以上六个维度，衡量媒体价值及营销策略的合理性。当企业充分考虑并组合运用到位时，网络营销会实现最大化的ROI(投资回报率)，从而实现扩大传播影响、赢得受众关注、转化消费者行为及树立品牌口碑的效果。

　　在这种思路的指导下，新浪针对用户开发了“新浪魔棒”、“奥运许愿瓶”、“博客商业模版”、“金牌喜报”等多款产品，增强了网民的互动体验，提升了企业营销的关注度。主要手法是植入式营销，将品牌信息通过新浪这个大平台传递给网民，再通过网民间的行为接触进行传播。于是我们看到，耐克利用自身的运动明星资源，将刘翔、陈中、易建联的广告写真加入自己的品牌信息做成商业博客模板。在宣传上强调这些运动员各自的精神特质，例如刘翔的专注、陈中的历练、易建联的奋斗，得到了博客用户的大量好评和广泛使用，也有利于让耐克品牌在潜移默化中引导网民消费。

　　而针对奥运视频，新浪开发了视频插片广告、视频点播及直播页赞助广告、播客拉幕广告等多种广告形式。新颖的表现手法，震撼的视觉冲击力，为企业带来了海量的目光关注。据悉，奥运开幕仅5天，新浪奥运视频广告的总播放时长已经超过30万小时。视频直播页的鼠标响应栏目条广告，为中国移动带来了超过10万的平均日点击，而播客拉幕广告则让世纪佳缘在投放第一天就获得了近8%的点击率。

　　据曹国伟介绍，IMPACT网络营销理念是新浪十年营销精髓的总结，也是新浪对自身十年来网络营销实践所做的一次系统化理论提升。在这种理念的指导下，新浪2008年第三季度广告收入共计为7620万美元，比去年同期增长66%，比上一季度增长了17%。据易观国际近日发布新浪2008年第三季度财报分析称，新浪品牌广告业务已经实现连续10个季度的同比增长。

　　新浪新征程

　　近日，摩根士丹利将新浪股票评级由“增持股份”下调至“持股观望”。大摩认为，在四大门户网站中，新浪最容易受到网络广告市场疲软的影响，因为网络广告在新浪营收中的比例超过了70％，搜狐的这一比例为40％左右，腾讯和网易都在10％左右。

　　由此我们不得不重提新浪的老问题：长久仅靠广告单一业务支撑对新浪而言是危险的。但现在看来，Web2.0已经开始为新浪带来了真金白银。在去年第三季度，新浪博客业务收入160万美元，环比增长60%。另外，随着普通个人博主通过博客分得利益，意味着新浪博客的商业生态链模式开始成型。

　　另一方面，新浪的表现越来越像是一个全方位的媒体。11月1日，一年一度的“新浪网络盛典”大型综合性评选活动再度拉开帷幕，从不同视角对2008年进行全面盘点，并邀请行业知名人士作客新浪聊天室，这些无疑表明了新浪日益增长的影响力。再加上新浪此前已经获得北京奥运会的第一张互联网媒体采访证。看来，如何运用影响力来增加收入，将是新浪拓展业务中必须解决的问题。

　　在向Web2.0进化的过程中，曹国伟认为：“Web2.0不是对Web1.0的替代，二者融合才是网络媒体的特征，也是网络媒体的优势所在。”在Web1.0时代，新浪通过对传统媒体的内容整合，加上快速、准确、及时、权威的报道，脱颖而出，成为门户时代的领跑者。随着Web2.0和Web1.0的融合，新浪必将走向“多”媒体化。这种趋势将在两个维度上实现，第一个维度是向多平台、多终端方向拓展，包括手机、PDA、电视等终端；第二个维度是挖掘新的内容表现与产品模式，包括播客、博客、新浪空间、新浪魔方，甚至Widget等。

　　关于新浪未来的发展，曹国伟曾在今年新浪举办的“第三种人”北京论坛上说道：“在现在这样一个时代，信息的获取平台是没有边界的，新浪在未来的策略上，将不仅仅把内容放在互联网上，也将延展至手机、IPTV、电视、电脑操作系统，甚至汽车上。”由此，我们或可窥出新浪未来超媒体平台的野心所在。