以技术为先锋的AMD动起了市场策略的脑筋，作为“压轴大戏”的“上海”处理器所承担的预期可能比外界想象中的更多。

　　本刊记者 武佳

　　AMD出击了。这个唯一能和芯片巨头英特尔叫板的小巨人，在经历连续8个季度亏损、“巴塞罗那”跳票（推迟上市）、制造业分拆、公司换帅之后，使出了新的杀手锏，以挽回客户的信心和昔日的荣耀。12月3日，研发代号为“上海”的AMD 45纳米新一代四核皓龙处理器在经历了世界五大城市的巡回演出之后，终于在中国的上海华丽登场。“今天是‘上海’处理器在全球发布的压轴大戏”，AMD全球副总裁王正福语带激动。

　　在英特尔领跑45纳米一年之后，AMD终于推出了自己基于45纳米制程技术的四核服务器芯片，同时也是新的CEO德克·梅尔(Dirk Meyer)上任后的首款重量级产品，“上海”身上所承载的厚望可想而知。

　　AMD公司前CEO海克特·鲁毅智（Hector de J. Ruiz）曾在2005年表示，希望到2008年或2009年，能在全球x86市场上占25%～30%的份额，并制定了在两到三年内获取中国计算机芯片市场30%的市场份额的目标。这个以技术为标杆的芯片“后来者”率先发轫于服务器领域，先以64位的牌赢得关注，又用双核处理器的牌获取市场，再用讨好的价格和积极的心态“策反”了原属英特尔阵营的重量级伙伴，在2006年AMD芯片的全球市场份额甚至一度超过了20%。

　　然而，事情并非总是一帆风顺。正当消费者发现了可以挑战英特尔的“实力派”从而有更多选择机会的时候， AMD放鸽子了，而原因是“AMD设计了太多功能在‘巴塞罗那’上”。已经预热的市场当然经不起等待，客户们不得不再次回到英特尔那里“重温旧梦”。IC Insights资深分析师罗而·林内贝克（Rob Lineback）说，AMD为巴塞罗那跳票付出了市场份额和信誉的代价，它必须重塑其可靠芯片供应商的信誉。

　　“上海”就是AMD挽回昔日荣耀的第一步棋。标榜技术是唯一指向的AMD把目光投向了市场，在技术先行之后，巧妙地利用一个研发代号和一场邀请了上海政要与合作伙伴的盛大发布会博取了被誉为全球金融危机“避风港”中国的好感，又借用全球萧条的大背景来烘托“上海”可兼容架构的重要性。“现在的经济时期并不是一个可以引入带有风险性成本的时机”、“我们是在合适的时间推出合适的产品”类似的话，AMD全球产品市场副总裁Leslie Sobon说了不止一遍。

　　尽管市场研究公司J.Gold Associates首席分析师杰克·戈德（Jack Gold）认为，经济萧条和服务器销售增速放缓对AMD推出芯片很不利，但英特尔也面临同样的环境。英特尔过去的一系列迅驰平台下的芯片，开发代号都是以美国硅谷附近的小城市或者小镇来命名的，就连最新的“Nehalem”也不例外，与此相比，AMD的“上海”显得更有营销威力。

　　根据AMD财报，公司第三季度净亏损为6700万美元，但是对AMD来说仍是个不错的改善，这比华尔街的预期降低了8100万美元。曾带给它财务危机的ATI已经开始盈利，制造业务的剥离与小规模的公司裁员降低了AMD的管理成本。重整旗鼓后的AMD开始按照原计划夺回市场，并再次选择了在这个曾带给其无限荣光的服务器市场施展拳脚。当然，在2009年，它瞄准的市场还有“中国”。

　　AMD已经踏上了跳板，“上海”这颗芯的首要任务是在“Nehalem”服务器产品诞生之前越过市场“龙门”，迅速占领市场。另一值得关注的是，就在英特尔酷睿i7刚刚起航，AMD的另一颗芯—桌面处理器PhenomⅡ据传闻已经进入评测，最快圣诞节档期就能出货。以如此的快的追逐速度，基于“Nehalem”架构的服务器产品可能要比AMD的预期来的更早。