专访柯达消费数码影像集团大中华区总裁陈志轩先生

　　2008年12月18日，我们应邀对柯达消费数码影像集团大中华区总裁陈志轩先生进行了专访，今年7月加入柯达的这位新的掌门人无疑为柯达带来新鲜的理念和血液。在专访中，陈志轩先生把脉数码影像行业未来发展，对柯达零售输出及数码相机业务的走向一一指点江山。一幅柯达消费数码影像业务的新蓝图在言谈间逐渐清晰，下面为专访实录：

　　Q：柯达作为奥运全球赞助商，成功参与了2008年北京奥运，请问您参与奥运对柯达意味着什么？ 这将对柯达接下来的发展有什么影响？

　　A：从第一届现代奥运会开始，柯达就对奥运会提供赞助, 2008年的奥运会，我认为是有史以来最成功的一次奥运会，柯达也和所有人一起在分享着这样的喜悦，中国向全世界展示了我们的强大国力，柯达的品牌也得到了最大限度的曝光，品牌形象也得到了最大限度的提升，从这一点来讲，我认为这次的赞助活动达到了我们的目标，柯达的员工也为柯达的这次赞助活动感到非常自豪。

　　Q：柯达推出了全新的数码相框，请问有什么突出的优点？产品对消费者的生活有什么影响？

　　A：您肯定对产品有过深入的了解，数码相框作为一种跟传统意义上不一样的照片展示方式，它是介于笔记本电脑和相册之间的一种产品，并且更显专业性。柯达的数码相框有很多很强大的技术，比如说我们的OLED显示屏，品质非常出色。同时我们也在考虑怎样更好地让产品满足消费者的需求，比如说，将无线装置放入数码相框之中，这样就可以将用手机拍摄的照片直接存入相框的存储介质之中进行播放。仅仅展示照片并不能满足绝大多数的消费者，柯达一直尽力的完善产品设备。让消费者真正感受到数码相框带来的乐趣。

　　Q：柯达是传统影像市场中家喻户晓的品牌，有着极大的市场号召力，近年来又在数码领域有了长足的发展，请问在这两个市场的区别在哪里？

　　A：对于柯达来说，这两个市场是一样的，都是为人们创造精彩的影像生活，所不同的是，一个采用胶卷介质，另一个采用数码技术。胶卷介质的输出实际上还是非常好、非常有质量、非常能满足消费者输出的方式，它很亲切也很具有情感上的意义，就好比说杂志，最好的表现画面、表现内容和质感的方式还是纸质的，这一点，电子版的杂志还是无法完全取代。
而在数码相机市场方面，近年来，中国数码相机市场的发展是非常快的，而且对柯达来说，中国市场也在变得越来越重要,数码相机在中国的普及率也还比较低，随着中国经济的快速增长，市场潜力进一步被激发出来，数码相机在中国方兴未艾。因此，在几年内，中国将成为柯达最大的市场。

　　Q：目前柯达快速彩色影像网络店（KEX）的发展概况如何？

　　A：同做为冲印输出，但产品的内涵不一样，速印站更多是满足了消费者即时的一种需求，而柯达快速彩色影像网络店则是以一种自助的方式，可以自我做主，是不一样的产品满足不同消费的需求。其现状并没有前几年那么好，这是一个不争的事实，因为胶卷几乎淡出行业的主流。现在用胶卷大多是是胶卷的忠实拥护者，而我们正在致力于将更多新的活力、新的元素注入影像店中，明年的发展将会出现更多新的概念，引领潮流影像生活。

　　Q：数码相机市场的推陈出新越来越快，竞争可谓是非常残酷的，面对这样的市场态势，柯达将如何在众多DC厂商中出奇制胜，脱颖而出？

　　A：在数码相机领域，柯达有着非常深厚的积淀，第一台数码相机就是由柯达创造的，我们一直非常重视在色彩科技、成像效果等技术方面的发展，在美国，柯达的数码相机是相当受欢迎的，但是中国的消费者对于相机的外观也有真很高的要求，我们现在也着手在这个方面做更多的改进，更加迎合消费者的使用感受，我们已经向美国总部方面反映了这些要求，相信2009年，柯达会有更多适合中国消费者审美偏好的相机推出市场。

　　Q：得高端者得天下，得低端者得市场你怎么看？

　　A：从实际角度来说可能，但我的营销策略是要保证产品的质量，让消费者购买的时候认为钱花的值。而其主体是柯达必须把好的产品好的质量带给消费者，柯达目前产品的质量很好，不论从产品质量，成像、色彩和冲洗出来的效果，但是仍然有要改进的方面，比如包装设计方面，我们将会从这些细节上给消费者更加满意的体验。

　　Q：智能拍摄模式是柯达最新推出的一项功能，它到底能为消费者做什么？

　　A：简单的说，这个模式就是让消费者只需要按下快门，不论远的，近的，亮的，暗的，人物，花朵都可以拍摄的清清楚楚，漂漂亮亮。现在柯达的大多数最新机型都已经配备了该项技术。
它通过先知一样的强大计算过程：自动帮消费者完成三步：一、“智能分析并识别场景”；二、“智能拍摄控制”；三、“智能影像处理”，用柯达100多年来的色彩科技领域的经验和研究成果，完成降噪功能，自动应用柯达添彩科技等等过程。
这种智能化的技术是未来数码相机的发展趋势：不让消费者被复杂的技术参数所束缚，随心所欲的享受影像！这也正是柯达一直以来所倡导和努力的。