Web 2.0助阵美国总统大选

　　北京时间11月4日消息，据国外媒体报道，美国前国务卿科林·鲍威尔10月19日上午9时在美国全国广播公司录制《会见新闻界》节目期间表示支持巴拉克·奥巴马当选总统。数分钟后，节目就被上传到了互联网上。这段录像并非首先出现在YouTube上，而是首先出现在MSNBC.com，时间比电视广播提前了数个小时。

　　显然，传统媒体可以借鉴新媒体的经验。1960年，约翰·肯尼迪借助电视的普及赢得了大选，也彰显了新技术对美国大选的影响力。

　　许多影响2008年大选的媒体在2004年大选时还没有出现。YouTube当时还没有问世，Facebook的影响也仅局限于常春藤联盟，“赫芬顿邮报”博客站点也还不存在，奥巴马有关枪支或宗教问题的评论可能不会受到公众关注。这些网站和无数其它网站改变了许多美国人获取政治新闻的途径。

　　当观众本周二晚上坐在电视机前关注大选情况时，他们也会收到与大选相关的短信，上网查看调查结果、观看竞选班子发布的视频内容。电视广播网在播放与选举相关的内容时，许多人才会离开电脑观看电视节目。

　　当美国全国广播公司决定在电视播放前发布鲍威尔的节目时，其它电视广播网和报纸也没有闲着。它们向受众提供了互动功能，使内容以出乎意料的方式呈现给受众。美国广播公司新闻部资深政治记者里克·克莱茵说，电视广播网和报纸等传统媒体吸取了上次大选时的经验和教训，不会拱手让出网络媒体了。

　　有些教训是惨痛的。4年前的选举之夜，电视广播网仍然是观众获取选举信息的主要渠道，黄金时段电视广播网的观众高达3800万，而三大有线电视新闻网的观众只有1700万。而8月份奥巴马正式成为民主党总统候选人时，吸引了最多观众的是美国有线新闻网。美国有线新闻网高管大卫·博曼）表示，“有线电视新闻网改变了大选报道方式。我并不认为电视广播网在报道大选方面已经无足轻重，但它确实没有过去那么重要了。”

　　认为电视广播网在今年大选报道中已经无足轻重的人应当注意到，萨拉·佩林正是靠在哥伦比亚广播公司“CBS夜新闻”栏目中的表现，以及蒂娜·菲在美国全国广播公司脱口秀节目“周六夜现场”对她的模仿确立了政治形象。奥巴马的竞选班子在投放最后 30分钟的广告时选中了三大电视广播网，而广告费则是通过互联网募集的。

　　奥巴马在Facebook上有230万粉丝，他的竞选班子还向YouTube上传了大量录像，仅上周就上传了70段录像，其中许多录像都针对与共和党争夺比较激烈的州。在BarackObama.com上最受欢迎的视频内容不是电视广告，而是传记性和只通过互联网发布的视频片断。

　　尽管麦凯恩很少使用互联网，但共和党也不能抵挡新媒体的魅力。上月末，麦凯恩的竞选班子向用户征集他们自己版本的“管道工乔伊”视频，并发布到互联网上。

　　除C-Span之外没有一家电视广播网认为竞选演讲的原始录像资料会成为热门内容，但这些录像资料确实吸引了大量观众。奥巴马有关种族问题的演讲被观看了500万次，成为了其YouTube频道上最受欢迎的录像资料。

　　为了不在竞争中落伍，各大媒体公司纷纷改变了制作节目的方式。在播放对知名人物的采访前，电视广播网络会将节目片断提前发布到互联网上。“周六夜现场”的视频在网络上非常受欢迎，菲模仿佩林的录像被观看了5千万次以上。

　　据网站流量测量公司TubeMogul称，YouTube上内容涉及到奥巴马和麦凯恩的视频被观看了23亿次。皮尤研究中心10月份进行的调查显示，39%的注册选民在互联网上观看了大选录像。皮尤互联网与美国生活项目主任李·雷涅说，目前引人注目的并非是哪一种媒体占据了主导地位，而是各种媒体的整合。一些电视广播网会意识到，游戏规则已经改变了，如果忽视了互联网，它们就争取不到观众。

　　鉴于4年时间内媒体领域可能发生翻天覆地的变化，2012年时选民可能会通过尚未问世的新闻站点关注大选情况。