网络名址搭建互动平台 助企业实现精准营销

　　有统计显示，截止2008年7月底，中国的手机用户已经超过6亿户。中国这种手机庞大的用户量成就了“拇指经济”环境，这种基于“拇指经济”环境下的移动信息化产品也日益成为我国中小企业进行精准营销的得力工具。

　　据了解，随着国内移动终端普及率的不断增大，已经有一部分企业家认识到通过手机进行精准营销的效果和前途，手机短信的精准、互动、可计算、可管理的高送达率，也深深打动了企业家，并被认定为在分类化、市场细分的行业格局下，是最个性化、最精准、最能体现互动性的营销工具。

　　不过，目前为止，多数企业仍然没有摸清移动营销的门道，他们或是不清楚如何将移动营销与产品推广、促销、优惠活动、市场调研挂钩，或是误入歧途，通过“短信群发”、“垃圾广告”等形式进行不利于品牌树立的传播。

　　因此，如何更加有效的通过手机进行精准营销，便成为各界普遍关心的话题。

　　在中国信息协会信息服务网络委员会副主任苏涛看来，网络名址将是帮助企业实现精准营销的一条捷径。

　　苏涛副主任表示，精准营销，是在精准定位的基础上，建立个性化的顾客沟通服务体系。实现精准营销的关键，与用户的主动是分不开的。要让用户主动参与，同时做到利益均衡。中国信息协会信息服务网络委员会前段时间推出的网络名址，就是通过用户的主动访问，在企业和用户间搭建一个交流互动的平台，从而帮助企业进行精准营销。

　　苏涛副主任同时还对网络名址如何在企业和用户间搭建沟通平台做出了解释。他指出，网络名址的访问者，都是对该名址感兴趣的一群人。这群人就是经过细分后的企业潜在客户。通过他们的主动访问，网络名址在后台为企业建立一个细分后的数据库，企业有新品发布或者新活动的时候，都可以通过网络名址对他们进行信息的传播。而对这群人进行信息传播，远远比广告轰炸更省钱且更有效率。

　　网络名址搭建的互动平台，得到了业内专家的普遍肯定。专家们普遍表示，网络名址通过帮助企业实现发布商机、聚合商机、搜索商机、促成交易，使众多手机用户与企业达到互动的效应，从而实现精准营销，是一种低成本且高效率的解决方案，应该在社会的推动下，更快的走向普及。