从ITAT网络商城的运营模式看电子商务的发展方向

　　近日ITAT集团与其投资商摩根士丹利、蓝山国际共同斥资亿元成立摩根网络，并由原B2B电子商务集团创始人刘泽龙领军，打造ITAT网络商城51itat.com，实现以线上、线下立体化互动的为供应商、生产商、销售商及消费者全面服务的联合互动网络供货和购物平台。其全新的运营模式引起业内轰动，各大网络平台纷纷报道，并对其运营模式发表了各自的见解。

　　一、电子商务的缘起

　　最早的也是第一次实现电子商务是亚马逊。

　　亚马逊最初是一家通过互联网售卖图书的网上书店，就在几乎谁都没有搞清它的店面在哪里的时候，它在短短的两年间一举超过无数成名已久的百年老店而成为世界上最大的书店，其市值更是远远超过了售书业务的本身。在“成功”地将自己发展成超越传统书店的世界最大规模书店之后，今天亚马逊的业务已扩展到音像制品、软件、各类日用消费品等多个领域，成为美国、也是全世界最大的电子商务网站公司。

　　

　　摩根网络董事长：刘泽龙先生

　　二、电子商务的历史沿革

　　Internet带来的不仅是一场信息革命，更重要的是它将引起人类经济活动方式的深刻变革。我国的网民人数正以每半年就翻一翻的速度急剧增长，截止1999年底上网人数已达890万。随着上网人数与网上交易的急速增加，互联网正在成为一个真正的全球的“新兴市场”。虽然在网络中有许多不确定的因素，但是企业界与学界都承认网络营销将会是未来网络经济中最具潜力，更有广泛适用性的发展方向。

　　三、人们对电子商务的认识

　　很多人对电子商务到底能发挥什么作用，电子商务工作包含哪些内容，在认识上有很大的差异。在2002年之前，说起电子商务，很多人以为网络营销就是网站建设，或者开个网上书店之类的事情。

　　现在，随着以网络销售平台为代表的电子商务服务市场的发展，人们对电子商务的理解又增加了新的内容。电子商务并非独立的，而是企业整体营销策略中的组成部分，网上营销与网下营销相结合形成一个相辅相成，互相促进的营销体系。无论是传统企业，还是网络企业，并没有实质上的差别，无论电子商务营销还是传统商务营销，基本的营销原理也是相同的，仅仅表现在一些方法上的差异。

　　四、从阿里巴巴看电子商务目前在国内的发展状况

　　我国电子商务的发展始于上个世纪９０年代初，１９９７年逐渐成为一个热门话题。与北美、欧洲、日本等发达国家的电子商务高速发展的现状相比较，我国的电子商务起步虽晚，但发展势头强劲。

　　短短几年时间，我国电子商务已经从启蒙阶段迅速进入实施阶段，到２００５年，新的电子商务网站如网上商店、商城、专卖店、拍卖点、网上定票、旅游、教育、医疗以及各种电子商务资讯和交易站点等，如雨后春笋不断涌现出来。

　　然而美国次贷危机波及全球，雷曼兄弟破产引发全球经济危机，国内中小型出口企业大量关停并转，这就直接影响到中国的电子商务。

　　我们看一下以中小企业为主要服务对象的阿里巴巴电子商务网站，它受到的直接冲击尤为明显，其英文站“中国供应商”对阿里巴巴业务影响很大。作为一家上市公司，阿里巴巴目前营收增长来自服务单价的提升，而非用户数量的增加，这很要命的事情。因此目前看来，阿里巴巴未来增长性不容乐观，因此马云向外界提出了“过冬论”。在全球经济不景气的大背景下，整个网络经济受到极大影响，阿里巴巴乃至所有中小企业都将遭遇寒冷的冬天，马云的“过冬论”并非危言耸听。阿里巴巴是靠出口型中小企业养着的，这些出口型的中小企业现在日子不好过，马云的收入肯定要变少。说白了就是阿里巴巴的收入来源和互联网公司不同，短期内互联网公司不会受到影响。已有公开资料显示，不论是阿里巴巴的市值还是马云的个人资产已经缩水了很多。