“腾讯智慧”成“龙玺拢合广告奖”评审标准
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在线营销的崛起正在改变广告大奖参与和评判的游戏规则。2008年7月6日至9日，影响跨越整个华语广告市场的重要广告奖项——“龙玺华文广告奖”在香港举行了评审活动和颁奖盛典。与以往不同，本界“龙玺”奖第一次把来自于国内互联网媒体的在线营销方法论应用于新媒体广告作品的评选——确定“MIND+”为“龙玺拢合广告奖”的评审标准，“MIND”即来自腾讯网的“腾讯智慧”（Tencent MIND）高效在线营销解决方案，“+”是“龙玺”一贯重视的优秀广告作品的“创意（CREATIVITY）。组委会认为，新的媒体形式带来的广告策略和创意的变化，需要用新的标准去审视。“腾讯智慧”的加入，是网络媒体第一次影响顶级传统广告奖项，也令今年的“龙玺拢合广告奖”具备了更多新媒体特征。
2008年，中国大陆网络广告市场将迫近百亿，年增长率将达35%。互联网、手机等一大批新型媒体的快速渗透和崛起，不仅改变了人们的沟通、资讯方式，也带来新的广告市场空间和对策略、创意、执行、监测等广告作业全部流程的新挑战。一位参会广告界人士感叹，当用户停留在互联网的时间已经超越了传统媒体，要锁定消费者的眼球，就不可能忽视互联网群体的存在。而希望进一步与消费者沟通互动时，简单迁移传统广告创意难以奏效，广告就必须从互联网的特点进行改变和创新。
基于此，“龙玺广告奖”自2007年开始设立子奖项“拢合广告奖”，旨在挖掘行业内最前沿的创新意识和契机，跳出传统广告模式，将目光投向新的媒体应用及与它们完美融合的新型广告模式。而作为国内率先提出、颇具行业代表意义的在线营销解决方案，“腾讯智慧”致力于探索出一套系统化、规范化、可执行的方法论，以推动在线营销的切实效果。其核心理念是，在线营销和广告必须以用户为核心，通过差异化的沟通定位，对合适的人创造互动式体验，从而获得可衡量的结果。 “龙玺”方面负责人认为，“对在线营销的准备把握和努力方向，使‘腾讯智慧’与‘龙玺拢合广告奖’高度契合”，这也是“腾讯智慧”成为今年评审标准的主要原因。
根据“MIND+”的评审标准，今年的“龙玺拢合广告奖”确定了从“策略、执行、创意、结果”四个维度对参赛作品进行打分。评审团主要考察作品在策略上是否做到“差异化的定位”和“精确化的导航”，在执行上是否有“互动式的体验”，在创意上是否做到以“原创概念 + 精彩执行”打动人心，在结果上是否具有“可衡量的效果”。业内人士指出，如此深入而全面地影响到重要广告奖项的评审标准，一方面体现出“腾讯智慧”对在线营销特点及网络广告趋势的准确把握，同时也反映出，广告行业进入了从传统媒体应用向网络媒体应用自觉扩展的关键期。
“腾讯智慧”是腾讯于基于对互联网平台和网络用户的深入了解，针对提升营销效果提出的高效在线营销解决方案。推出近1年来，“腾讯智慧”先后与可口可乐、诺基亚、摩托罗拉、大众汽车、迪奥等众多国内外知名品牌进行了在线营销合作，深得广告主认可。近期，腾讯广告效果衡量体系通过了全球权威审计公司的认证，使“腾讯智慧”倡导的“可衡量的效果”又向前迈出了一大步。
腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义表示，在线营销已是整合营销的重要组成部分，被“龙玺拢合广告奖”纳入评审标准，标志着“腾讯智慧”成为行业领先的方法论，也表明在不断发掘平台优势和总结客户经验的基础上，腾讯营销服务的专业性得到了越来越多的认可。作为中国最大的互联网企业之一，拥有最多的中国网络用户，腾讯希望“腾讯智慧”能以自身的规范和标准化，推动网络广告行业整体服务水平的提升。
2008年，中国大陆网络广告市场将迫近百亿，年增长率将达35%。互联网、手机等一大批新型媒体的快速渗透和崛起，不仅改变了人们的沟通、资讯方式，也带来新的广告市场空间和对策略、创意、执行、监测等广告作业全部流程的新挑战。一位参会广告界人士感叹，当用户停留在互联网的时间已经超越了传统媒体，要锁定消费者的眼球，就不可能忽视互联网群体的存在。而希望进一步与消费者沟通互动时，简单迁移传统广告创意难以奏效，广告就必须从互联网的特点进行改变和创新。
基于此，“龙玺广告奖”自2007年开始设立子奖项“拢合广告奖”，旨在挖掘行业内最前沿的创新意识和契机，跳出传统广告模式，将目光投向新的媒体应用及与它们完美融合的新型广告模式。而作为国内率先提出、颇具行业代表意义的在线营销解决方案，“腾讯智慧”致力于探索出一套系统化、规范化、可执行的方法论，以推动在线营销的切实效果。其核心理念是，在线营销和广告必须以用户为核心，通过差异化的沟通定位，对合适的人创造互动式体验，从而获得可衡量的结果。 “龙玺”方面负责人认为，“对在线营销的准备把握和努力方向，使‘腾讯智慧’与‘龙玺拢合广告奖’高度契合”，这也是“腾讯智慧”成为今年评审标准的主要原因。
根据“MIND+”的评审标准，今年的“龙玺拢合广告奖”确定了从“策略、执行、创意、结果”四个维度对参赛作品进行打分。评审团主要考察作品在策略上是否做到“差异化的定位”和“精确化的导航”，在执行上是否有“互动式的体验”，在创意上是否做到以“原创概念 + 精彩执行”打动人心，在结果上是否具有“可衡量的效果”。业内人士指出，如此深入而全面地影响到重要广告奖项的评审标准，一方面体现出“腾讯智慧”对在线营销特点及网络广告趋势的准确把握，同时也反映出，广告行业进入了从传统媒体应用向网络媒体应用自觉扩展的关键期。
“腾讯智慧”是腾讯于基于对互联网平台和网络用户的深入了解，针对提升营销效果提出的高效在线营销解决方案。推出近1年来，“腾讯智慧”先后与可口可乐、诺基亚、摩托罗拉、大众汽车、迪奥等众多国内外知名品牌进行了在线营销合作，深得广告主认可。近期，腾讯广告效果衡量体系通过了全球权威审计公司的认证，使“腾讯智慧”倡导的“可衡量的效果”又向前迈出了一大步。
腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义表示，在线营销已是整合营销的重要组成部分，被“龙玺拢合广告奖”纳入评审标准，标志着“腾讯智慧”成为行业领先的方法论，也表明在不断发掘平台优势和总结客户经验的基础上，腾讯营销服务的专业性得到了越来越多的认可。作为中国最大的互联网企业之一，拥有最多的中国网络用户，腾讯希望“腾讯智慧”能以自身的规范和标准化，推动网络广告行业整体服务水平的提升。
【责任编辑 宋慧】
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