商业周刊：诺基亚携手华纳能否抗衡苹果？
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【eNet硅谷动力消息】芬兰手机生产商诺基亚与华纳音乐签约，以开发新的音乐服务，这也是其与苹果iTunes音乐服务竞争努力的一部分。
诺基亚希望拥有苹果的一些做法。7月1日，诺基亚宣布，华纳音乐集团已经同意参与诺基亚不久将要推出的音乐服务，从而成为参与诺基亚音乐服务的第三家唱片公司。此举也是诺基亚与苹果竞争，抢夺那些想拥有随身携带音乐服务用户的又一步骤。
诺基亚这项名为“Comes With Music”的音乐服务将于下半年正式发布，将嵌入到诺基亚的某些型号手机中，允许用户无限制的下载合作唱片公司的音乐。所下载的音乐将可以永久保存在电脑或手机上。从理论上讲，用户可能会从唱片公司的目录上下载单曲，他们仅需要一个容量非常大的硬盘来存储文件。诺基亚及其合作伙伴没有透露这项服务的价格，不过，他们认为这项业务有着巨大的发展空间。诺基亚音乐业务全球负责人利兹·施梅尔说：“我们认为，这将可以在很大程度上长期提升诺基亚的营收。”
唱片公司对于这项服务似乎也有不同的看法。环球唱片集团于去年12月与诺基亚签约，索尼BMG音乐娱乐也于今年4月与诺基亚就这项服务建立合作伙伴关系。百代集团是唯一没有参与诺基亚这项服务的大的唱片公司，公司发言人指出，目前正在与诺基亚就这项服务举行谈判，不过，双方目前还没有达成协议。诺基亚表示，还在与一些独立唱片公司举行谈判。
不过，对唱片业来说，诺基亚此举一改以往的业务模式。市场研究公司IDC的消费市场项目总监苏珊·科沃基安表示，由于CD唱片销售持续下降，音乐营收总体上处于下滑状态，因此唱片业也要尝试新的业务模式。对唱片公司来说，寻求新的方法销售它们艺术家的作品意义重大。例如，手机铃声仅在数年内就发展成为一项规模达数十亿美元的业务。施梅尔说：“对诺基亚、音乐业以及艺术家来说，我们有着长期稳健的业务。”
在这项服务价格以及其他细节还没有对外公布之前，很难对这项服务进行评估。诺基亚在宣布与华纳音乐建立合作伙伴关系的时候，仍对其“Comes With Music”服务细节守口如瓶。不过，苹果表示，通过其iTunes商店销售的音乐盈利微薄，更多的利润来自于其iPod及其他硬件产品的销售。诺基亚及其合作伙伴的音乐业务利润空间有多大呢？施梅尔表示，这没有比较的基础。她说：“我们认为这就好比拿苹果和橙子比较。我们提供一个将可以吸引用户，并创造营收的业务模式。”
一些分析人士对“Comes With Music”服务将帮助诺基亚吸引新客户持怀疑态度。Forrester Research首席分析师詹姆士·麦奎维说：“这与用户购买诺基亚手机是两回事，用户也可能会因此购买苹果的iPhone手机。”预计，苹果将在年底之前销售1000万部iPhone手机。麦奎维估计，在“Comes With Music”服务推出之后，诺基亚的手机年销量最多也只有200万至400万部。诺基亚从下载服务获取营收的多少将取决于诺基亚的定价高低。
不过，IDC的科沃基安认为这是诺基亚与唱片业所采取较大步骤的一部分。她说：“这项服务的利润虽然不大，但是由于当前诺基亚正处于转型期，因此作为诺基亚的一项新业务具有重大的意义。”她认为，“Comes With Music”服务非常适合于诺基亚的Ovi服务，诺基亚努力通过Ovi服务向手机用户推广服务项目。麦奎维认为，诺基亚及其合作伙伴可能会很难为这项新的音乐服务找到用户。他认为，音乐迷们对手机收听音乐的效果并不满意，其他一些人也不愿意付钱来使用此类音乐服务。他说，这就有点类似于数码照相机的情形。一些用户把他们的手机当作数码照相机使用，但是一些人更多的是单独购买高品质的数码照相机来拍摄照片。麦奎维最后表示：“这并不适合当前的市场发展需求。”
诺基亚希望拥有苹果的一些做法。7月1日，诺基亚宣布，华纳音乐集团已经同意参与诺基亚不久将要推出的音乐服务，从而成为参与诺基亚音乐服务的第三家唱片公司。此举也是诺基亚与苹果竞争，抢夺那些想拥有随身携带音乐服务用户的又一步骤。
诺基亚这项名为“Comes With Music”的音乐服务将于下半年正式发布，将嵌入到诺基亚的某些型号手机中，允许用户无限制的下载合作唱片公司的音乐。所下载的音乐将可以永久保存在电脑或手机上。从理论上讲，用户可能会从唱片公司的目录上下载单曲，他们仅需要一个容量非常大的硬盘来存储文件。诺基亚及其合作伙伴没有透露这项服务的价格，不过，他们认为这项业务有着巨大的发展空间。诺基亚音乐业务全球负责人利兹·施梅尔说：“我们认为，这将可以在很大程度上长期提升诺基亚的营收。”
唱片公司对于这项服务似乎也有不同的看法。环球唱片集团于去年12月与诺基亚签约，索尼BMG音乐娱乐也于今年4月与诺基亚就这项服务建立合作伙伴关系。百代集团是唯一没有参与诺基亚这项服务的大的唱片公司，公司发言人指出，目前正在与诺基亚就这项服务举行谈判，不过，双方目前还没有达成协议。诺基亚表示，还在与一些独立唱片公司举行谈判。
不过，对唱片业来说，诺基亚此举一改以往的业务模式。市场研究公司IDC的消费市场项目总监苏珊·科沃基安表示，由于CD唱片销售持续下降，音乐营收总体上处于下滑状态，因此唱片业也要尝试新的业务模式。对唱片公司来说，寻求新的方法销售它们艺术家的作品意义重大。例如，手机铃声仅在数年内就发展成为一项规模达数十亿美元的业务。施梅尔说：“对诺基亚、音乐业以及艺术家来说，我们有着长期稳健的业务。”
在这项服务价格以及其他细节还没有对外公布之前，很难对这项服务进行评估。诺基亚在宣布与华纳音乐建立合作伙伴关系的时候，仍对其“Comes With Music”服务细节守口如瓶。不过，苹果表示，通过其iTunes商店销售的音乐盈利微薄，更多的利润来自于其iPod及其他硬件产品的销售。诺基亚及其合作伙伴的音乐业务利润空间有多大呢？施梅尔表示，这没有比较的基础。她说：“我们认为这就好比拿苹果和橙子比较。我们提供一个将可以吸引用户，并创造营收的业务模式。”
一些分析人士对“Comes With Music”服务将帮助诺基亚吸引新客户持怀疑态度。Forrester Research首席分析师詹姆士·麦奎维说：“这与用户购买诺基亚手机是两回事，用户也可能会因此购买苹果的iPhone手机。”预计，苹果将在年底之前销售1000万部iPhone手机。麦奎维估计，在“Comes With Music”服务推出之后，诺基亚的手机年销量最多也只有200万至400万部。诺基亚从下载服务获取营收的多少将取决于诺基亚的定价高低。
不过，IDC的科沃基安认为这是诺基亚与唱片业所采取较大步骤的一部分。她说：“这项服务的利润虽然不大，但是由于当前诺基亚正处于转型期，因此作为诺基亚的一项新业务具有重大的意义。”她认为，“Comes With Music”服务非常适合于诺基亚的Ovi服务，诺基亚努力通过Ovi服务向手机用户推广服务项目。麦奎维认为，诺基亚及其合作伙伴可能会很难为这项新的音乐服务找到用户。他认为，音乐迷们对手机收听音乐的效果并不满意，其他一些人也不愿意付钱来使用此类音乐服务。他说，这就有点类似于数码照相机的情形。一些用户把他们的手机当作数码照相机使用，但是一些人更多的是单独购买高品质的数码照相机来拍摄照片。麦奎维最后表示：“这并不适合当前的市场发展需求。”
【责任编辑 贺锦虹】
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