商业周刊：3G iPhone将对手机业产生深远影响
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【eNet硅谷动力消息】苹果公司的3G iPhone手机即将上市销售，公司也希望借此进一步拓展其在手机市场上的业务，不过，这将会给其他手机生产商和运营商带来巨大的竞争压力。
苹果在手机领域可谓一夜成名，其iPhone手机上市第一年，就从RIM等竞争对手手中抢占了市场份额，与此同时，美国市场独家经销iPhone手机的供应商AT&T也利用iPhone手机从Alltel和T-Mobile USA那里抢夺了客户。试想一下，价格更便宜，上网速度更快，功能更加丰富的3G iPhone手机上市会有怎样的情形。
苹果不仅把iPhone手机的价格大幅削减了200美元，支持其在速度更快的无线网络上运行，而且还为其添加了丰富的软件功能，使其可以在更大程度上满足个人消费者及企业用户的需求。新版iPhone手机定于7月全面上市。为了应对新版iPhone手机上市，无线服务提供商可能会增加它们自己的手机配件，提高营销预算，降低一些产品的价格。业内分析师及行业内部人士认为，这可能会导致无线服务提供商利润的下降。苹果的竞争给行业带来了巨大压力，也引起了政府监管机构的严密关注，加剧了包括谷歌在内的一些新涉足手机行业公司的竞争，这些都威胁到了服务提供商对市场的控制。
去年，美国无线服务提供商减小了手机补贴，这种补贴使得运营商可以在与用户签署长期无线服务协议后，降低向用户销售的手机价格。不过，现在AT&T将大幅提高iPhone手机补贴，这样其他运营商，特别是iPhone手机的运营商将会效仿。美国东北大学营销学教授格洛里亚指出：“多数用户希望拥有iPhone手机，就像他们想拥有iPod，而不是其他MP3播放器一样。消费者要想的是货真价实的产品。需要采取一些iPhone手机以外的激励措施来鼓励消费者购买iPhone手机。” AT&T推出的新版3G iPhone手机售价将在199到299美元之间，且必须签署为期2年的使用合同。
保留用户
为了留住高端用户，运营商还必须加大无线计划推广的投入力度。据广告咨询公司TNS Media Intelligence的数据，今年第一季度，Verizon Wireless的广告支出增加了30%。不过，由于财务困境，Sprint Nextel第一季度的广告预算下降了20%，但是为了阻止客户流失，公司可能会加大广告支出。咨询公司TMNG的首席执行官理奇·莱斯波拉说：“它们必须增强自身实力，化解iPhone手机对其业务造成的冲击。”
另一种保留用户的方法就是降低服务价格。事实上，有一个方面竞争者比AT&T有优势，AT&T为了补偿更高的补贴费用，已经提高了对iPhone用户的服务价格。市场研究公司Pali Research的分析师沃尔特说：“下半年，运营商将会在价格上做文章。目前，在Sprint的带领下，业内的一些服务价格已经下降了30%到40%。如果汽油价格继续上涨，那么对消费者来说每月节省50美元的无线服务费用也是非常诱人的。”他还补充说，行业的整个利润率可能会从目前的40%，下降至30%。
手机生产商面临的挑战
在整个智能手机市场上，手机生产商的利润目前仍保持着两位数的增长，不过，这种增长速度可能也会受到iPhone手机的冲击。承担补贴费用的运营商可能也会逐步向它们的供应商施压，要求大批量进货时削减价格。此外，如果iPhone手机的销售能够如许多分析师预计的那样火爆，那么其他手机生产商的市场份额将会进一步丧失。市场研究公司NPD Group的行业分析总监罗斯称，与其他手机生产商相比，近年来一直没有推出知名手机产品的摩托罗拉可能会受到更大的冲击。不过，三星、LG，甚至是诺基亚的市场份额可能也会或多或少地受到影响。罗斯说：“高端时尚手机可能会更容易受到影响。”
此外，由于一些手机生产商为了追求在其产品中拥有iPhone手机类似的功能，因此它们会加大在软件开发上的投入。去年触摸屏手机全球销量达300万部的宏达电业已开发了专用3D菜单，消费者可以像翻看Rolodex中的名片那样浏览联系人名单。宏达电首席营销官John Wang说：“我们希望把触摸屏体验提升到一个新水平。”全球最大的手机生产商诺基亚也开始投资开发Ovi，这是一系列针对其智能手机的地图、游戏以及图片共享的网站服务，诺基亚此举可能是为了更好地与iPhone手机的软件服务展开竞争。诺基亚美国业务部副总裁比尔说：“我们将不断向市场提供新的服务项目。”
苹果iPhone手机对业界的影响会持续多长时间呢？谁也说不清楚。一种畅销手机发展至巅峰可能需要数年时间。据NPD的数据，摩托罗拉具有传奇色彩的Razr系列手机于2004年推出之后，一直到2007年第一季度才开始流行开来，当时占到了美国销售手机总数的12%。业内分析人士指出，不能轻易地说这些具有竞争力的智能手机以及看上去像iPhone的手机将会在多大程度上挑战iPhone手机。市场研究公司JupiterResearch的分析师尼尔说：“问题是这些手机并不是iPhone手机，你无法进行公平合理的对比。”
苹果在手机领域可谓一夜成名，其iPhone手机上市第一年，就从RIM等竞争对手手中抢占了市场份额，与此同时，美国市场独家经销iPhone手机的供应商AT&T也利用iPhone手机从Alltel和T-Mobile USA那里抢夺了客户。试想一下，价格更便宜，上网速度更快，功能更加丰富的3G iPhone手机上市会有怎样的情形。
苹果不仅把iPhone手机的价格大幅削减了200美元，支持其在速度更快的无线网络上运行，而且还为其添加了丰富的软件功能，使其可以在更大程度上满足个人消费者及企业用户的需求。新版iPhone手机定于7月全面上市。为了应对新版iPhone手机上市，无线服务提供商可能会增加它们自己的手机配件，提高营销预算，降低一些产品的价格。业内分析师及行业内部人士认为，这可能会导致无线服务提供商利润的下降。苹果的竞争给行业带来了巨大压力，也引起了政府监管机构的严密关注，加剧了包括谷歌在内的一些新涉足手机行业公司的竞争，这些都威胁到了服务提供商对市场的控制。
去年，美国无线服务提供商减小了手机补贴，这种补贴使得运营商可以在与用户签署长期无线服务协议后，降低向用户销售的手机价格。不过，现在AT&T将大幅提高iPhone手机补贴，这样其他运营商，特别是iPhone手机的运营商将会效仿。美国东北大学营销学教授格洛里亚指出：“多数用户希望拥有iPhone手机，就像他们想拥有iPod，而不是其他MP3播放器一样。消费者要想的是货真价实的产品。需要采取一些iPhone手机以外的激励措施来鼓励消费者购买iPhone手机。” AT&T推出的新版3G iPhone手机售价将在199到299美元之间，且必须签署为期2年的使用合同。
保留用户
为了留住高端用户，运营商还必须加大无线计划推广的投入力度。据广告咨询公司TNS Media Intelligence的数据，今年第一季度，Verizon Wireless的广告支出增加了30%。不过，由于财务困境，Sprint Nextel第一季度的广告预算下降了20%，但是为了阻止客户流失，公司可能会加大广告支出。咨询公司TMNG的首席执行官理奇·莱斯波拉说：“它们必须增强自身实力，化解iPhone手机对其业务造成的冲击。”
另一种保留用户的方法就是降低服务价格。事实上，有一个方面竞争者比AT&T有优势，AT&T为了补偿更高的补贴费用，已经提高了对iPhone用户的服务价格。市场研究公司Pali Research的分析师沃尔特说：“下半年，运营商将会在价格上做文章。目前，在Sprint的带领下，业内的一些服务价格已经下降了30%到40%。如果汽油价格继续上涨，那么对消费者来说每月节省50美元的无线服务费用也是非常诱人的。”他还补充说，行业的整个利润率可能会从目前的40%，下降至30%。
手机生产商面临的挑战
在整个智能手机市场上，手机生产商的利润目前仍保持着两位数的增长，不过，这种增长速度可能也会受到iPhone手机的冲击。承担补贴费用的运营商可能也会逐步向它们的供应商施压，要求大批量进货时削减价格。此外，如果iPhone手机的销售能够如许多分析师预计的那样火爆，那么其他手机生产商的市场份额将会进一步丧失。市场研究公司NPD Group的行业分析总监罗斯称，与其他手机生产商相比，近年来一直没有推出知名手机产品的摩托罗拉可能会受到更大的冲击。不过，三星、LG，甚至是诺基亚的市场份额可能也会或多或少地受到影响。罗斯说：“高端时尚手机可能会更容易受到影响。”
此外，由于一些手机生产商为了追求在其产品中拥有iPhone手机类似的功能，因此它们会加大在软件开发上的投入。去年触摸屏手机全球销量达300万部的宏达电业已开发了专用3D菜单，消费者可以像翻看Rolodex中的名片那样浏览联系人名单。宏达电首席营销官John Wang说：“我们希望把触摸屏体验提升到一个新水平。”全球最大的手机生产商诺基亚也开始投资开发Ovi，这是一系列针对其智能手机的地图、游戏以及图片共享的网站服务，诺基亚此举可能是为了更好地与iPhone手机的软件服务展开竞争。诺基亚美国业务部副总裁比尔说：“我们将不断向市场提供新的服务项目。”
苹果iPhone手机对业界的影响会持续多长时间呢？谁也说不清楚。一种畅销手机发展至巅峰可能需要数年时间。据NPD的数据，摩托罗拉具有传奇色彩的Razr系列手机于2004年推出之后，一直到2007年第一季度才开始流行开来，当时占到了美国销售手机总数的12%。业内分析人士指出，不能轻易地说这些具有竞争力的智能手机以及看上去像iPhone的手机将会在多大程度上挑战iPhone手机。市场研究公司JupiterResearch的分析师尼尔说：“问题是这些手机并不是iPhone手机，你无法进行公平合理的对比。”
【责任编辑 贺锦虹】
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