现金反馈 微软抢占搜索市场的拼死之举
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【eNet硅谷动力专稿】《福布斯》日前刊文指出，为了赢得更多的市场份额，微软不惜向使用其搜索业务的用户支付现金。软件巨头表示将推出名为"LiveSearch现金反馈"业务，在这项业务中如果消费者购买了微软live.com网站上搜索到的特定产品，微软将会将一定数量的现金反馈给用户。
此举被视为微软试图抢占搜索市场份额并最终带动搜索广告业务收入增长的拼死之举。尽管到目前为止微软并没有直接承认将它将提供现金回馈业务，但是公司的官员表示吸引更多的人使用微软的搜索业务是提升搜索广告业务收入的关键所在。微软广告和发布解决方案集团的首席广告策略官Mike Galgon称，搜索市场份额是广告业务的驱动力。
微软耗费了三个月的时间试图收购雅虎，在这泡汤之后，软件巨头开始寻求新的方式来重振其网络搜索业务。这周二，微软宣布将重组公司不同平台的广告业务，从PC机、手机到视频游戏机，以及软件工具。软件巨头还宣布在广告效果评估方面正在取得更担进步，其全新的估方式名Engagement Mapping业务将帮助广告客户更好地了解消费者的网络购买模式。目前多数广告客户仅能依靠广告点击次数来做为判断依据。
整合移动和视频游戏广告业务这也是微软的另一大重心。微软娱乐和设备部门的总裁Robbie Bach表示，今后三年内具备接受多媒体广告功能的手机数量将正在3倍，无疑移动广告市场充满了机遇，这些手机或将具备Xbox游戏的能力。微软目前正在尝试将广告和游戏集成在一起，避免用户对其产生厌恶感。
也许微软无法在搜索广告上赶上谷歌。谷歌支配着搜索广告市场，占据了77%的收入市场份额。而微软经过多年的努力也才只获得了5%的收入市场份额，然而微软此番推出"LiveSearch现金反馈"业务，或许将带动其市场份额的增长。
对于谷歌来说，微软仍然是一个可怕的竞争对手，它的财力和技术人才资源几乎是无限的。在过去的几年里，它已经证明了自己挑战谷歌垄断地位的决心，从网络浏览器到手机软件，它将向谷歌全面宣战。许多广告客户可能更愿意看到微软成功。虽然它们很欣赏谷歌搜索广告的效率，但是它们并不希望整个网络广告市场都被一家公司所垄断。
此举被视为微软试图抢占搜索市场份额并最终带动搜索广告业务收入增长的拼死之举。尽管到目前为止微软并没有直接承认将它将提供现金回馈业务，但是公司的官员表示吸引更多的人使用微软的搜索业务是提升搜索广告业务收入的关键所在。微软广告和发布解决方案集团的首席广告策略官Mike Galgon称，搜索市场份额是广告业务的驱动力。
微软耗费了三个月的时间试图收购雅虎，在这泡汤之后，软件巨头开始寻求新的方式来重振其网络搜索业务。这周二，微软宣布将重组公司不同平台的广告业务，从PC机、手机到视频游戏机，以及软件工具。软件巨头还宣布在广告效果评估方面正在取得更担进步，其全新的估方式名Engagement Mapping业务将帮助广告客户更好地了解消费者的网络购买模式。目前多数广告客户仅能依靠广告点击次数来做为判断依据。
整合移动和视频游戏广告业务这也是微软的另一大重心。微软娱乐和设备部门的总裁Robbie Bach表示，今后三年内具备接受多媒体广告功能的手机数量将正在3倍，无疑移动广告市场充满了机遇，这些手机或将具备Xbox游戏的能力。微软目前正在尝试将广告和游戏集成在一起，避免用户对其产生厌恶感。
也许微软无法在搜索广告上赶上谷歌。谷歌支配着搜索广告市场，占据了77%的收入市场份额。而微软经过多年的努力也才只获得了5%的收入市场份额，然而微软此番推出"LiveSearch现金反馈"业务，或许将带动其市场份额的增长。
对于谷歌来说，微软仍然是一个可怕的竞争对手，它的财力和技术人才资源几乎是无限的。在过去的几年里，它已经证明了自己挑战谷歌垄断地位的决心，从网络浏览器到手机软件，它将向谷歌全面宣战。许多广告客户可能更愿意看到微软成功。虽然它们很欣赏谷歌搜索广告的效率，但是它们并不希望整个网络广告市场都被一家公司所垄断。
【责任编辑 武娓】
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