宏观因素影响Q1中国搜索引擎市场规模缩水4.7%
| 作者： | 来源： | [收藏到E起摘] |
根据艾瑞咨询最新推出的《2008年第一季度中国搜索引擎行业监测报告》统计，以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模，2008Q1中国搜索引擎市场规模达9.29亿人民币（约合1.32亿美元），相比2007Q1的4.46亿人民币年同比翻番，增长108.3%，但环比2007Q4的9.75亿元下降4.7%，市场规模略有缩水。
艾瑞咨询分析以上数据认为，2008Q1中国搜索引擎市场经历飞速发展后进入调整期，影响其放缓增长的原因主要来自于中国整体宏观经济因素：
第一，08Q1生产者物价指数（PPI）持续上扬影响，导致广告主用于生产环节的成本加大，用于营销宣传的广告预算减少；
第二，08Q1消费者物价指数（CPI）持续走高影响，导致政府加大宏观调控力度，对物价控制有所加大，降低了广告主企业的边际收益，使得其用于广告的预算减少；
第三，南方雨雪灾害影响，导致部分地区网络运营瘫痪，广告主企业收益也有所降低；
第四，春节黄金周影响，导致广告主企业和搜索运营商的有效运营时间均减少。
行业集中度提高，百度Google垄断加剧
从行业竞争情况来看，2008Q1中国搜索引擎运营商竞争继续加剧，领先的搜索引擎运营商继续扩大其市场占有，百度、Google中国两家的搜索引擎营收份额之和达87.6%，相较07Q4上升近5个百分点，垄断趋势加剧。
百度在2008Q1加快落实单一搜索向新媒体转型的战略，推出新的子频道和即时通讯软件，与SEM技术服务商开展了深入合作，并凭借广告主数量的增长，维持了营收平稳增长，占据了61.8%的营收份额，相比2007年市场占有率又有所提高。
Google中国则向娱乐化方向加深发展，尝试正版音乐下载服务吸引更广泛的用户，同时在O8Q1逐步完善代理商机制，通过调整代理商分成，将销售网络覆盖到更多的中小城市，使得营收规模持续稳增，营收份额达25.8%，市场占有明显提高。
而中国雅虎借助阿里集团的优势进一步整合，在08Q1终止百业窗业务后，搜索事业部撤换为P4P运营中心，力图与淘宝等电子商务平台一道为B2C类广告主提供整合营销，因此划归中国雅虎的营收有所减少，占8.6%的营收份额。
其他运营商方面，搜狐搜狗推出“搜狗800”，将竞价广告与语音通信服务结合，以提高广告的转化率；网易有道在完善产品线和用户体验后向盈利迈出第一步，推出了“搜索推广”产品，并通过促销活动吸引中小广告主。
艾瑞咨询认为，伴随着百度和Google垄断趋势的加强，其他运营商还应加强搜索营销服务创新以维系市场空间。
艾瑞咨询分析以上数据认为，2008Q1中国搜索引擎市场经历飞速发展后进入调整期，影响其放缓增长的原因主要来自于中国整体宏观经济因素：
第一，08Q1生产者物价指数（PPI）持续上扬影响，导致广告主用于生产环节的成本加大，用于营销宣传的广告预算减少；
第二，08Q1消费者物价指数（CPI）持续走高影响，导致政府加大宏观调控力度，对物价控制有所加大，降低了广告主企业的边际收益，使得其用于广告的预算减少；
第三，南方雨雪灾害影响，导致部分地区网络运营瘫痪，广告主企业收益也有所降低；
第四，春节黄金周影响，导致广告主企业和搜索运营商的有效运营时间均减少。
行业集中度提高，百度Google垄断加剧
从行业竞争情况来看，2008Q1中国搜索引擎运营商竞争继续加剧，领先的搜索引擎运营商继续扩大其市场占有，百度、Google中国两家的搜索引擎营收份额之和达87.6%，相较07Q4上升近5个百分点，垄断趋势加剧。
百度在2008Q1加快落实单一搜索向新媒体转型的战略，推出新的子频道和即时通讯软件，与SEM技术服务商开展了深入合作，并凭借广告主数量的增长，维持了营收平稳增长，占据了61.8%的营收份额，相比2007年市场占有率又有所提高。
Google中国则向娱乐化方向加深发展，尝试正版音乐下载服务吸引更广泛的用户，同时在O8Q1逐步完善代理商机制，通过调整代理商分成，将销售网络覆盖到更多的中小城市，使得营收规模持续稳增，营收份额达25.8%，市场占有明显提高。
而中国雅虎借助阿里集团的优势进一步整合，在08Q1终止百业窗业务后，搜索事业部撤换为P4P运营中心，力图与淘宝等电子商务平台一道为B2C类广告主提供整合营销，因此划归中国雅虎的营收有所减少，占8.6%的营收份额。
其他运营商方面，搜狐搜狗推出“搜狗800”，将竞价广告与语音通信服务结合，以提高广告的转化率；网易有道在完善产品线和用户体验后向盈利迈出第一步，推出了“搜索推广”产品，并通过促销活动吸引中小广告主。
艾瑞咨询认为，伴随着百度和Google垄断趋势的加强，其他运营商还应加强搜索营销服务创新以维系市场空间。
段落导航
相关文章
 |
人物访谈 |  |
产经评论 | |
