评论：网络广告不惧经济低迷？
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【eNet硅谷动力消息】日前《福布斯》刊文指出，尽管目前经济低迷是不争的事实，然而许多网络广告公司并没有感受到这种压力。
传统媒体广告包括杂志、电视和报纸正在遭受经济低迷的煎熬，然而正是经济的低迷促使愈来愈多的公司将广告开支的天平向网络和数字媒体倾斜，为此这一市场的广告公司甚至宣称，经济低迷对我们来说是件好事。
事实上，许多大型广告客户的确正在越来越青睐于网络广告。如General Mills最近就宣布今年其网络广告开支将达15亿美元，几乎是其年度广告开支的一半。Kimberly-Clark公司也将其网络广告的比例从10％提升到26％。而麦当劳公司最近也宣布和数字广告媒体公司Avenue A/Razorfish达成了一笔1000万美元的网络广告交易。
这种趋势也在搜索巨头Google的业绩中得到了很好的印证，这家全球最大的互联网广告公司日前发布了一季度财报，其收入和赢利预期均超出了华尔街分析家的预期，也打消了投资者对其增长速度的顾虑。
这其中奥秘在于－尽管目前经济时局困境重重，但网络广告市场却是蒸蒸日上。因为基于网络的广告很容易评估其成功度，而传统的电视广告和印刷广告很难做到这一点。在互联网上，客户可以计算消费者点击或者观看其广告的数量，从而对广告效果作出直接的判断。
与此同时，网络也让广告客户能够依据广告实际效果进行灵活的策略调整，如果一旦其广告在某个网站效果不明显，则客户可以将其发布到其他网站，或者可以吸引更多的眼球。
Ripple是一家成熟的数字广告公司，它主要在一些公共场所的大型显示屏上投放本地广告，由于公司为广告客户提供了精确的广告效果测量工具，一个注意力测试软件以判断多少用户在收看这个广告以及注视了多久，因而其收入开始显著提升。
尽管目前网络广告发展势头不错，但是专家称这个行业也会感受到经济衰退的痛苦，只是时间早晚的问题，因为广告客户也在不断削减开支，所有的媒体都会感受到这一点。
分析家表示，移动和视频广告领域是整个广告市场最为弱势的部分，为此经济持续低迷对其的冲击最大。目前广告产业界还没有想出一种有效、礼貌的方式将广告发布到手机上。消费者也不喜欢视频广告。
目前动荡的经济环境促使咨询机构eMarketer将今年美国互联网广告市场的规模削减了20亿美元，下调为260亿美元。这依然比2007年的规模增长了23％，而2009年预计将增长16％。
即时如此，网络广告市场增长率依然远远高于传统媒体广告市场，来自TNS的数据表明，今年电视广告和杂志广告市场规模增长率预计仅为3%和4％，而报纸广告市场收入则将下滑1％。
传统媒体广告包括杂志、电视和报纸正在遭受经济低迷的煎熬，然而正是经济的低迷促使愈来愈多的公司将广告开支的天平向网络和数字媒体倾斜，为此这一市场的广告公司甚至宣称，经济低迷对我们来说是件好事。
事实上，许多大型广告客户的确正在越来越青睐于网络广告。如General Mills最近就宣布今年其网络广告开支将达15亿美元，几乎是其年度广告开支的一半。Kimberly-Clark公司也将其网络广告的比例从10％提升到26％。而麦当劳公司最近也宣布和数字广告媒体公司Avenue A/Razorfish达成了一笔1000万美元的网络广告交易。
这种趋势也在搜索巨头Google的业绩中得到了很好的印证，这家全球最大的互联网广告公司日前发布了一季度财报，其收入和赢利预期均超出了华尔街分析家的预期，也打消了投资者对其增长速度的顾虑。
这其中奥秘在于－尽管目前经济时局困境重重，但网络广告市场却是蒸蒸日上。因为基于网络的广告很容易评估其成功度，而传统的电视广告和印刷广告很难做到这一点。在互联网上，客户可以计算消费者点击或者观看其广告的数量，从而对广告效果作出直接的判断。
与此同时，网络也让广告客户能够依据广告实际效果进行灵活的策略调整，如果一旦其广告在某个网站效果不明显，则客户可以将其发布到其他网站，或者可以吸引更多的眼球。
Ripple是一家成熟的数字广告公司，它主要在一些公共场所的大型显示屏上投放本地广告，由于公司为广告客户提供了精确的广告效果测量工具，一个注意力测试软件以判断多少用户在收看这个广告以及注视了多久，因而其收入开始显著提升。
尽管目前网络广告发展势头不错，但是专家称这个行业也会感受到经济衰退的痛苦，只是时间早晚的问题，因为广告客户也在不断削减开支，所有的媒体都会感受到这一点。
分析家表示，移动和视频广告领域是整个广告市场最为弱势的部分，为此经济持续低迷对其的冲击最大。目前广告产业界还没有想出一种有效、礼貌的方式将广告发布到手机上。消费者也不喜欢视频广告。
目前动荡的经济环境促使咨询机构eMarketer将今年美国互联网广告市场的规模削减了20亿美元，下调为260亿美元。这依然比2007年的规模增长了23％，而2009年预计将增长16％。
即时如此，网络广告市场增长率依然远远高于传统媒体广告市场，来自TNS的数据表明，今年电视广告和杂志广告市场规模增长率预计仅为3%和4％，而报纸广告市场收入则将下滑1％。
【责任编辑 贺锦虹】
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