互联网时代：企业如何找到营销的诺亚方舟
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众所周知，成功的营销是企业在激烈的竞争中求生存和发展的关键。然而，在今天这样一个互联网时代，营销这个词正在悄然发生着改变：当广告主对营销信息系统的掌控力渐渐丧失；当我们过去习惯的媒介体系被无情的“碎片化”；当互联网成为广告营销领域解构及重构的新生力量......
众所周知，成功的营销是企业在激烈的竞争中求生存和发展的关键。然而，在今天这样一个互联网时代，营销这个词正在悄然发生着改变：当广告主对营销信息系统的掌控力渐渐丧失；当我们过去习惯的媒介体系被无情的“碎片化”；当互联网成为广告营销领域解构及重构的新生力量......
就像全球整合营销之父唐·舒尔茨说的，“我们都在汹涌澎湃的数字海洋中飘荡”，在这片全新的数字国度里，在全新营销环境下，企业如何才能找到营销的诺亚方舟？
互联网飞速发展催生营销变革
2007年圣诞节，英国女王首次通过互联网发表她对臣民们的祝词，这一举动被视为“网络生活”席卷英国所有阶层的一个标志。而此时，远在大洋彼岸的中国早已经进入不折不扣的互联网时代。在这个媒体和信息爆炸的时代，企业品牌建设和广告策略，也必将顺应潮流，来一场营销革命。
2008年3月，美国市场调研公司BDA发布的数据表明：目前中国已经拥有了2.2亿互联网用户，首次超过美国网民数2.17亿，成为全球第一“互联网”大国。仅仅2007年一年，我国网民人数就增加了7300万。
如果说，前两年，互联网的“暗潮涌动”还只是让企业营销人员小试身手的话，那么今年，你将不得不直面这个澎湃的数字海洋，寻找更有效的营销战法。据DCCI互联网数据中心发布的数据显示，中国网络广告营销市场(不包含电子商务)2007年总体规模首次突破100亿元这一历史大关，并且在未来两年将继续保持50%以上的年增长率，高出传统媒体广告年增长率一倍以上。
在线营销新思维
唐·舒尔茨认为，传统的市场营销是一种孤岛模式，他们互相分割、独立，而互联网时代的营销应更强调“关联”与参与。用户参与、主导的新媒体环境，网民本身已经参与到营销的过程之中，在用户体验过程中形成了品牌，而不是企业利用广告塑造品牌，每个人都可能成为传播的渠道，每个人都可能成为营销的推动者，网络广告的服务模式将不是简单使用广告进行营销活动的模式。正基于这种全新的营销思维，在中国最大的互联网社区腾讯网“在线生活”平台上，用户除了能通过门户、即时通讯工具、视频、邮箱、博客、在线游戏等一系列互联网服务，享受更全面、更多元的在线生活体验外，企业品牌也能与用户，进行更深入的多向互动沟通。
基于这种全新的互联网营销平台，腾讯网根据用户的年龄、性别、身份和兴趣爱好，实现在线营销的定向划分、精准投放。比如，通过腾讯网的营销平台，可以精确地将信息传递给全国2500万的白领，并通过差异化的营销活动与他们深度互动。通过这样互动、体验的营销平台可以使企业营销实现精准基础上的高效，使核心品牌价值得以延伸，而在线广告效果的跟踪和反馈也将变得更加直接与精确。
让在线营销更高效
今天， 互联网最大的优势——互动，已经获得越来越多的认可，在线营销也被寄予了更高的期望：如何选择更适合的网络载体与营销形式？如何才能检验传播的效果？
一系列的问题和期望成为广告主转战在线营销阵地的最大疑惑。 4月15日，中国最大的门户腾讯网将携手实力媒体、尼尔森公司、沃顿商学院，在北京召开“腾讯智慧·2008高效在线营销峰会”，届时以整合营销之父——唐·舒尔茨为代表的营销资深人士及众多国际、本土公司的营销高管，将用领先的营销理念及在线营销的实战经验，全面解答互联网时代的整合营销所遇到的种种难题，与你一起畅谈：在新互联网营销时代，如何抓住消费者的心。
就像全球整合营销之父唐·舒尔茨说的，“我们都在汹涌澎湃的数字海洋中飘荡”，在这片全新的数字国度里，在全新营销环境下，企业如何才能找到营销的诺亚方舟？
互联网飞速发展催生营销变革
2007年圣诞节，英国女王首次通过互联网发表她对臣民们的祝词，这一举动被视为“网络生活”席卷英国所有阶层的一个标志。而此时，远在大洋彼岸的中国早已经进入不折不扣的互联网时代。在这个媒体和信息爆炸的时代，企业品牌建设和广告策略，也必将顺应潮流，来一场营销革命。
2008年3月，美国市场调研公司BDA发布的数据表明：目前中国已经拥有了2.2亿互联网用户，首次超过美国网民数2.17亿，成为全球第一“互联网”大国。仅仅2007年一年，我国网民人数就增加了7300万。
如果说，前两年，互联网的“暗潮涌动”还只是让企业营销人员小试身手的话，那么今年，你将不得不直面这个澎湃的数字海洋，寻找更有效的营销战法。据DCCI互联网数据中心发布的数据显示，中国网络广告营销市场(不包含电子商务)2007年总体规模首次突破100亿元这一历史大关，并且在未来两年将继续保持50%以上的年增长率，高出传统媒体广告年增长率一倍以上。
在线营销新思维
唐·舒尔茨认为，传统的市场营销是一种孤岛模式，他们互相分割、独立，而互联网时代的营销应更强调“关联”与参与。用户参与、主导的新媒体环境，网民本身已经参与到营销的过程之中，在用户体验过程中形成了品牌，而不是企业利用广告塑造品牌，每个人都可能成为传播的渠道，每个人都可能成为营销的推动者，网络广告的服务模式将不是简单使用广告进行营销活动的模式。正基于这种全新的营销思维，在中国最大的互联网社区腾讯网“在线生活”平台上，用户除了能通过门户、即时通讯工具、视频、邮箱、博客、在线游戏等一系列互联网服务，享受更全面、更多元的在线生活体验外，企业品牌也能与用户，进行更深入的多向互动沟通。
基于这种全新的互联网营销平台，腾讯网根据用户的年龄、性别、身份和兴趣爱好，实现在线营销的定向划分、精准投放。比如，通过腾讯网的营销平台，可以精确地将信息传递给全国2500万的白领，并通过差异化的营销活动与他们深度互动。通过这样互动、体验的营销平台可以使企业营销实现精准基础上的高效，使核心品牌价值得以延伸，而在线广告效果的跟踪和反馈也将变得更加直接与精确。
让在线营销更高效
今天， 互联网最大的优势——互动，已经获得越来越多的认可，在线营销也被寄予了更高的期望：如何选择更适合的网络载体与营销形式？如何才能检验传播的效果？
一系列的问题和期望成为广告主转战在线营销阵地的最大疑惑。 4月15日，中国最大的门户腾讯网将携手实力媒体、尼尔森公司、沃顿商学院，在北京召开“腾讯智慧·2008高效在线营销峰会”，届时以整合营销之父——唐·舒尔茨为代表的营销资深人士及众多国际、本土公司的营销高管，将用领先的营销理念及在线营销的实战经验，全面解答互联网时代的整合营销所遇到的种种难题，与你一起畅谈：在新互联网营销时代，如何抓住消费者的心。
【责任编辑 何铠圻】
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