我赞同这样一种说法：博客对于未来经济来说，是机会中心（opportunities）——根据个人需求，将生活、学习、工作、娱乐需求完美匹配，汇集机会。我想进一步阐释一下自己对博客商业机会的理解。特别是对“生活之镜”的理解。

　　第一，博客是一个语言市场，语言市场是生活之镜的环境。

　　以生活方式为中心的经济，是一种目的导向经济。生活方式的商业作用在于引导生产方式避免盲目性。因此，博客要引导和塑造的生活方式，不是一般的生活方式，而是更多地能够与生产方式互补的生活方式。互补在什么地方呢。一般来说，生产长于手段性，生活长于目的性。但在工业化条件下，受生产方式污染的生活方式，往往迷失了目的。举例来说，坏的广告，就是出于生产需要，扭曲生活，用生产者的销售目的，强改消费者的购买目的。让人购买不反映自己真实目的、不真正需要的东西。博客要帮助消费者找回自我。这样反过来可以帮助生产者，真正认识到市场需求所在。反过来说，如果博客网上净是目的无关信息，机会就会被浪费。所以博客不是以信息为中心，而必须以人为中心。

　　以人为本，就是以人为目的。但人的目的，是最说不清的。斯芬克斯之谜，就是说人迷失于枝节，说不清自己的根本是什么。这种说不清自己是谁的状况，表现在商业上，就是消费者说不清自己的需求是什么，回答不出“我是谁”这个斯芬克斯之谜。市场的作用，在于通过价格机制，迫使消费者说出“我是谁”。但现代性市场机制的最大局限在于，价格不能表达潜意识，不能表达个性。所以只适合未来价值链中低端的大路货的产品和服务交换需要。只有语言（更广义是话语，包括色香味等多媒体感觉）可以表达潜意识和个性。博客的根本商业价值在于，博客是一个语言市场。在这个市场中，消费者向生产者透露的需求信息，不是通过“我需要什么”这样的语言表达（变成语言的，往往就不准了），而是系统地提供“我是谁”这样的语境暗示。生产者要做的，是通过理解你是谁，然后告诉你，我比你自己更了解你自己，从而把定制化服务卖个好价钱。

　　语言市场，在后现代经济中，将成为价格市场的补充。当人均达到3000美元收入、个性化需求成为价值链高端需求时，语言市场将成为一种正式制度安排，专用于个性化商品和产品交换。讨价还价与交流对话（回答你是谁我是谁）成为市场机制的主要形式。目前的博客及其商业环球离这种要求差得很远，但先行者会把握其中的机会。从博客网的发育情况看，还达不到说清“我是谁”的信息强度，这应是一个努力方向。如果博客从业者在十年二十年内都达不到语言市场的门槛条件，包括市场设计和价值链整合，就会被搜索业、知识管理业甚至代理存储业中更具战略想像力的竞争者整体淘汰。

　　第二，博客是一种知识结构，知识结构是生活之镜的制序系统。

　　了解到未来个性化需求，要通过了解消费者的潜意识需求来达到，这一点并不难。难在如何体制化地实现。博客事业要想成功，必须依赖创新的制度设计。不光是商业设计，更主要是社会设计。与人们第一眼看上去的相反，高度个性化的实现，关键不在节点，不在于一猛子扑进一个个最终用户，去一个个定制，那样就成为大规模小农经济了。关键在于制度设计，或叫制序设计，它是一种结构性设计。举例来说，如果没有工厂这样一个制度设计，工业化就成了没有结构的东西，就不会实现。有了市场，还要有企业，工业化经济才成形。对未来的个性化经济来说，“工厂”是什么呢？这就是战略想像力要发挥作用的地方。

　　我认为个性化难以实现，关键是制度设计中缺失了一种叫FRAME的成分，这是互联网经济中所有人的盲点。FRAME可以直译为框架，是个编程术语和心理学术语。在编程中，FRAME是指一种可复用的半成品程序；在心理学中，FRAME是指记忆中未定形的编码信息。我把它叫做知识结构（这里的“结构”专指FRAME）。

　　知识结构大致来说，有三方面的内涵：第一，它在价值上对真实世界开放。这里的“真实世界”，是与普世价值相对的世界，具有不可通约性、异质性、感性（经验性）、当下性、多元性等相对价值特征。这是保持情境化的个性化价值存在的前提。第二，它是有限理性（情境理性、过程理性）的载体，具有编码解码通道和承载结构。例如，记忆可以累积经过加工的经验；累积经验形成的惯习、规则，可以用来对当下情境进行评估。第三个条件，在框架中编码的信息和知识， 以完备理性为极限，可以无限逼近，但永远不可重合。一旦达到完备理性，就成为特例了。从这个意义上说，现代性经济，只是后现代经济的一个特例，一个以完备理性作为特点的非现实特例。

　　博客商业化的关键，在于形成具有知识结构的内在机制。形象化地说，知识结构是一种半梦半醒之间的制序，类似哈耶克所说自发形成的社会秩序。半梦，是说它具有自发性，唯其自发，所以能保持潜意识、个性化的东西不被过滤掉，保持真实世界的品质，保持回到事物本身的可能，从而保持高端商业资源；如果是全梦，就是相对主义，就是经验世界，就是只有自由没有秩序了。半醒，是说它具有有限理性；但不是全醒。全醒就是完备理性，就是单纯价格机制、与个性化无关了。

　　以生活方式为中心的经济，同以生产方式为中心的经济，在运行机制上可能很不相同。以生产方式为中心的经济，是以完备理性为制度基础的，它要求价格机制在其中起主导作用。它相当于知识结构的一个特例，也就是有限理性达到了它的极限，成为完备理性，这样就把个性化的东西完全过滤掉了。按这样的思路建立的商业模式，顶多是类似.NET战略那样的东西，是经不住价值高端竞争检验的。而以生活方式为中心的经济，要求在网上、在虚拟的意义世界，形成一个个以节点为中心的个人知识结构语境；这些个人知识结构通过平台，形成共同知识，从而形成一种网络世界、意义世界和虚拟世界的自发秩序；商家可以通过结构化的知识结构平台，对消费者个人的知识结构进行解码，从而为提供差异化产品和服务，提供个性化价值导向，创造用户高端价值。可以想见，如果缺了这种作为个人生活方式索引的知识结构，商家仅仅处理无结构的用户信息，就无从智能比对消费者偏好，个性化商业就没有抓手，信息经济岂不倒退回原始经济了？

　　知识结构这种东西，不仅是一种微观的认知结构，更是未来个性化经济中的制度基因。会在未来经济社会中成为通用内嵌结构。在有限重复博弈论的共同知识中人们将发现知识结构，在行为经济学的管理决策框架中，人们将发现知识结构；在制度经济学的演进制序中，人们也将发现知识结构。如果说，企业组织是工业化的结构化方式，那么知识结构就是信息化的结构化方式。这是未来个性化社会与现代完备理性社会，制度上的最大差异所在。

　　博客网虽然提出了新生活方式的目标，但要真正实现经济生活的个性化，还有很长一段路要走。举例来说，商业化要求存储用户记忆的知识结构具有编码解码功能，好比要把博客网上的每篇文章涮一遍条形码，形成可以由人工智能进行语义分析的智能文档。目前倾GOOGLE、微软之力，也未必能做到，它需要全价值链、全社会的互动和制度建设。但不管怎么说，正确的方向，比盲目的技术和操作，在转型期更重要。这方面希望博客网有所建树。

【责任编辑 李营营】