品位/服务/价格 品牌机春季营销策略

　　“一年之计在于春”。上完了寒促的年度必修课，厂商们又要在这段时间为全年的营销计划殚精竭虑，对于HP、Dell和联想，人们更多地关注其07年的财报和CEO的收入，而二线厂商在认真总结过往业绩的同时还要抓住这个机会，搞出点动静来，以求在营销淡季写下浓重的一笔。

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　　长久以来，BenQ明基给人的感觉是一种另类的柔美，在细分市场有着不可替代的影响力，深受家庭用户特别是女性朋友的喜爱。3月12日，适逢植树节，在著名的伊力诺依家具店，BenQ La Vie新品发布会在这里举行，精美的家居、靓丽的模特、优雅的环境，与BenQ新品融为一体，处处体现了科技之美，让在场的每一个人都深刻体验到明基的品牌魅力。BenQ 数位时尚设计中心的Peter告诉笔者，设计要有故事，有灵魂，要感动人心，La Vie系列的设计初衷，便是以家、生活和个性为出发点，倡导一种健康、美丽、快乐的生活方式。

　　

　　“彩绘春天”是本次发布会的主题，La Vie系列春妆电脑，用花鸟、绿叶、彩蝶等春季元素，以彩绘剪纸的工艺形式将电脑妆点起来，让春的气息在家中蔓延，相比寒促阶段首次亮相的La Vie电脑，春妆版的外观更加多姿，内涵也更加丰富。虽然普遍认为第一款家居PC出自方正的卓越S100，但La Vie无疑将PC产品的时尚家居气质发挥到了极致，特色更加鲜明，尤其在日渐壮大的女性PC和儿童PC市场有着举足轻重的地位。

　　此外，明基的营销模式也值得称道，法文La Vie是“生活”之意，而它也确实代表了一种生活，无论是笔记本、显示器，还是之前的Q-desk、江南、雅典等佳作，每一系列产品都给人印象深刻，相比神舟、新蓝等厂商毫无创意的黑白映画，明基的品牌价值得以充分体现。在广告中出现的La Vie女孩潘嘉丽是一位歌坛新星，是与BenQ La Vie一起出现、一同成长的青春新偶像，于是，La Vie又与娱乐挂上了钩，不再是单纯的产品，明基这种将新产品新艺人联合推出的策略在业内也属首创。相信La Vie丰富的象征意义和品牌内涵会帮助BenQ在08年取得历史性突破。