家电成本上升 白电厂商何去何从
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针对白电涨价的消息，厂商、卖场、专家看法不一，但有一点是可以肯定的，供求关系才是决定商品价格的关键因素。也许，面对钢材涨价等因素对白电成本的影响，更多厂商只能选择自我消化上涨的成本。
针对白电涨价的消息，厂商、卖场、专家看法不一，但有一点是可以肯定的，供求关系才是决定商品价格的关键因素。也许，面对钢材涨价等因素对白电成本的影响，更多厂商只能选择自我消化上涨的成本。
春节前传出白电涨价的消息最近得到证实。继西门子上调冰箱、洗衣机供货价５％之后，国内冰洗行业龙头海尔也宣布全线上调旗下白电系列产品的零售价格，涉及滚筒洗衣机、冰箱、空调及部分小家电产品。记者日前走访北京大中家电卖场时发现，三洋一款高端滚筒洗衣机春节前还挂着降价促销的价签，春节过后这款产品的标价竞上调了将近３００元。
厂商：综合成本上升产品涨价
记者从海尔调价通知中获悉，其产品涨价的原因为综合成本的上扬，包括燃油价格上涨导致的物流运输费用的上升、企业人力成本的提升等。
格兰仕常务副总裁俞尧昌曾透露，《劳动合同法》实施后，２００８年格兰仕员工的平均工资涨幅可能提高到２５％－２８％，而往年的工资增幅一般在１５％－１８％。
除了用工成本，环保成本也在提高。与欧盟实施ＷＥＥＥ指令相类似，中国今年将推行《废旧家电及电子产品回收处理管理条例》。中国家电协会副理事长刘福中曾透露，《条例》征求意见稿中规定的是“生产者负责制”，即由生产者来承担废旧电子产品的回收处理费用。这是一笔不少的花费。也就是说，生产厂商连电子产品“来生”的资源再利用也要管。在日本，由行业、企业、政府三方共同出资建立一家废旧电子示范工厂就花了５０亿日元，代价不菲。
另一方面，为了推进节约型社会的建设，中国的能效标识制度今年也将从空调、冰箱、洗衣机等大家电产品扩展至小家电领域，微波炉、电饭煲、电风扇将在今年试点实施能效标识制度。正如家用空调推行能效等级制度的结果一样，行业节能门槛的提高，必然伴随着产品成本的增加。
由于国际市场钢、铜等原材料涨幅达到８％－１０％，导致２００７年白电、黑电产品价格空间被严重挤压。以美的、志高、格力为首的空调企业集体涨价，一定程度上确保了空调企业利润丰厚。至于受原材料上涨影响更大的冰洗行业，西门子春节前公开表示，旗下包括冰洗、厨电等全品类产品的价格上调约５％，其兄弟品牌博世将上调１０％左右。而如今本土品牌的龙头海尔步其后尘。海尔作为冰洗市场最强势的国产品牌，其涨价行为具有强烈的示范效应，将带动更多企业跟进。
卖场：希望保持价格平稳
事实上，对于白电产品涨价，家电卖场和卖场里的产品促销员有着两种不同的看法。
记者在北京大中、苏宁走访后发现，一般家电卖场里的产品促销员会特别强调产品即将涨价的消息，以此影响消费者，使其发生心理变化，心甘情愿地掏腰包，“在涨价前捡个便宜”。
另一方面，国美、永乐宣传部门的工作人员则表示：“希望２００８年家电产品的价格依然能够保持平稳。”事实上，此前由于国美、永乐等家电连锁企业的抵制，部分厂商酝酿春节涨价的计划并没有落实。国美方面透露，市场领先的家电厂商今年普遍扩大了中高端新品的比例，其新品价格上升与传统产品价格上涨的概念并不是一回事。据了解，冰洗方面，目前海尔以及三星均有大量新品供货给国美，价格都定位在中高端；空调方面，格力和美的也增加了中高价位的新品供应量。
对于家电卖场里的促销人员所说的涨价消息，国美宣传部工作人员表示，很多产品促销员都是厂商聘用的，传达的多是厂商的意愿，消费者还是要以产品的实际标价为准。而据记者了解，包括白电巨头在内的大部分家电品牌并没有确切的调价消息。
专家：难现价格普涨局面
业内专家分析认为，由于国内家电产品受家电连锁卖场和消费者的影响很大，因此今年白色家电虽不排除强势品牌涨价的情况，但不会出现普涨的局面。专家分析，从营销策略看，此次涨价风可看作是厂商为“五·一”节日市场预留促销空间。
“春节过后，白色家电逐渐进入销售淡季，下一个销售旺季通常要等到‘五·一’前。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示，对于白色家电来说，淡季的销售量本来就不大，厂商选择在这一时间把价格先提上去，到了旺季再打折促销，基本上还能维持现在的价格水平和利润空间。
“供求关系才是决定商品价格的关键因素。”陆刃波分析，总体而言，我国家电行业的产能远大于市场需求。因此，从行业层面来看，激烈的市场竞争不会允许厂商大幅度提高产品价格。
事实上，受人民币升值、出口退税率降低、国际市场环保门槛不断提高等因素影响，家电出口压力不断增大，因此２００８年家电厂商“扩大内需的意愿更加强烈”。陆刃波说：“从短期来看，家电企业由于成本压力会调整产品价格，但提价的幅度不会太大。从长远来看，除了极少数强势品牌凭借自己的品牌影响力敢于发出涨价的声音外，在市场竞争相当充分且同质化现象严重的环境中，更多品牌还是会观望市场的反应。”
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钢材涨价对白电的成本影响
为消化铁矿石涨价带来的成本压力，自２月２５日起，宝钢第二季度热轧卷钢、冷轧卷钢以及宽厚板等产品价格均在第一季度４０４２元／吨基础上，每吨上调８００元，上涨２０％；初轧方坯基价每吨上调６００元；线材方面，在３月份基础上，超低碳钢、高碳钢、针布钢丝、钢纤维每吨上调８００元。
我国是全球家电制造基地，国内家电企业钢材需求规模巨大。据不完全统计，２００７年主要家电产品钢材用量超过５７０万吨，２００７年主要家电产品钢材需求增幅逾１０％。随着未来大家电增长以及压缩机、电机行业产业转移，预计电冰箱、全自动洗衣机增长幅度将超过２０％，空调、微波炉增长幅度将超过１０％，制冷压缩机、电机也将大幅度增长，对高性能薄板材、冷轧电工钢板、热轧酸洗板的需求将快速增长。
中国家电协会信息咨询部的胡晓红表示，铁矿石价格上涨６５％，经过上游产业链的消化后，会反映在家电制造成本上，特别是白色家电。冰箱、洗衣机的箱体、空调的室外机以及空调、冰箱压缩机外壳的主要材料都是钢，钢材成本占一台空调总成本的１０％以上，因此，钢材价上涨对白色家电的影响要远高于黑色家电产品，冰箱、洗衣机等白色家电生产厂商的成本将随之提高。毫无疑问，钢价上涨２０％对生产厂商的影响是致命的。但应对钢铁上涨，如今厂商已不会在低端产品上拼价格。越来越多的厂商开始主推高端产品，一些实力不强的企业将被加速淘汰。
赛诺市场研究公司发布的一组数据表明，钢材价格约占家电行业可变成本的２０％－３０％，在没有任何转嫁能力的情况下，若上游钢材价格上涨２０％，家电行业净利润率可能会下降两个百分点，这对于本来利润就不高的家电行业来说影响较大，家电涨价的可能性最大。从空调上市公司公布的２００７年中报来看，龙头企业业绩均大幅提升。这组数据还列举了几大家电生产巨头２００７年上半年的情况。如海尔公司，２００７年上半年空调器实现主营业务收入７２．１８亿元，毛利率达到２２．７９％；格力２００７年上半年国内空调销售收入为１３４．８４亿元，同比增加６１．３４％。尽管家用空调市场实现销量和平均销售价格双双上涨，但行业整体利润水平依然不高，净利率仍没有超过３％．
胡晓红表示，面对原材料价格的高涨，家电协会调研发现，钢铁和有色金属价格居高不下已经引发家电行业材料替代加速，家电业用钢开始发生重大变化。目前家电业应对钢铁、有色金属涨价的重要手段之一便是产品用材的巨大变化，如滚筒洗衣机外壳大量采用冷轧板磷化喷粉，双筒洗衣机流行全塑机型，部分电冰箱背板采用其他材料替代镀锌板等。
春节前传出白电涨价的消息最近得到证实。继西门子上调冰箱、洗衣机供货价５％之后，国内冰洗行业龙头海尔也宣布全线上调旗下白电系列产品的零售价格，涉及滚筒洗衣机、冰箱、空调及部分小家电产品。记者日前走访北京大中家电卖场时发现，三洋一款高端滚筒洗衣机春节前还挂着降价促销的价签，春节过后这款产品的标价竞上调了将近３００元。
厂商：综合成本上升产品涨价
记者从海尔调价通知中获悉，其产品涨价的原因为综合成本的上扬，包括燃油价格上涨导致的物流运输费用的上升、企业人力成本的提升等。
格兰仕常务副总裁俞尧昌曾透露，《劳动合同法》实施后，２００８年格兰仕员工的平均工资涨幅可能提高到２５％－２８％，而往年的工资增幅一般在１５％－１８％。
除了用工成本，环保成本也在提高。与欧盟实施ＷＥＥＥ指令相类似，中国今年将推行《废旧家电及电子产品回收处理管理条例》。中国家电协会副理事长刘福中曾透露，《条例》征求意见稿中规定的是“生产者负责制”，即由生产者来承担废旧电子产品的回收处理费用。这是一笔不少的花费。也就是说，生产厂商连电子产品“来生”的资源再利用也要管。在日本，由行业、企业、政府三方共同出资建立一家废旧电子示范工厂就花了５０亿日元，代价不菲。
另一方面，为了推进节约型社会的建设，中国的能效标识制度今年也将从空调、冰箱、洗衣机等大家电产品扩展至小家电领域，微波炉、电饭煲、电风扇将在今年试点实施能效标识制度。正如家用空调推行能效等级制度的结果一样，行业节能门槛的提高，必然伴随着产品成本的增加。
由于国际市场钢、铜等原材料涨幅达到８％－１０％，导致２００７年白电、黑电产品价格空间被严重挤压。以美的、志高、格力为首的空调企业集体涨价，一定程度上确保了空调企业利润丰厚。至于受原材料上涨影响更大的冰洗行业，西门子春节前公开表示，旗下包括冰洗、厨电等全品类产品的价格上调约５％，其兄弟品牌博世将上调１０％左右。而如今本土品牌的龙头海尔步其后尘。海尔作为冰洗市场最强势的国产品牌，其涨价行为具有强烈的示范效应，将带动更多企业跟进。
卖场：希望保持价格平稳
事实上，对于白电产品涨价，家电卖场和卖场里的产品促销员有着两种不同的看法。
记者在北京大中、苏宁走访后发现，一般家电卖场里的产品促销员会特别强调产品即将涨价的消息，以此影响消费者，使其发生心理变化，心甘情愿地掏腰包，“在涨价前捡个便宜”。
另一方面，国美、永乐宣传部门的工作人员则表示：“希望２００８年家电产品的价格依然能够保持平稳。”事实上，此前由于国美、永乐等家电连锁企业的抵制，部分厂商酝酿春节涨价的计划并没有落实。国美方面透露，市场领先的家电厂商今年普遍扩大了中高端新品的比例，其新品价格上升与传统产品价格上涨的概念并不是一回事。据了解，冰洗方面，目前海尔以及三星均有大量新品供货给国美，价格都定位在中高端；空调方面，格力和美的也增加了中高价位的新品供应量。
对于家电卖场里的促销人员所说的涨价消息，国美宣传部工作人员表示，很多产品促销员都是厂商聘用的，传达的多是厂商的意愿，消费者还是要以产品的实际标价为准。而据记者了解，包括白电巨头在内的大部分家电品牌并没有确切的调价消息。
专家：难现价格普涨局面
业内专家分析认为，由于国内家电产品受家电连锁卖场和消费者的影响很大，因此今年白色家电虽不排除强势品牌涨价的情况，但不会出现普涨的局面。专家分析，从营销策略看，此次涨价风可看作是厂商为“五·一”节日市场预留促销空间。
“春节过后，白色家电逐渐进入销售淡季，下一个销售旺季通常要等到‘五·一’前。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示，对于白色家电来说，淡季的销售量本来就不大，厂商选择在这一时间把价格先提上去，到了旺季再打折促销，基本上还能维持现在的价格水平和利润空间。
“供求关系才是决定商品价格的关键因素。”陆刃波分析，总体而言，我国家电行业的产能远大于市场需求。因此，从行业层面来看，激烈的市场竞争不会允许厂商大幅度提高产品价格。
事实上，受人民币升值、出口退税率降低、国际市场环保门槛不断提高等因素影响，家电出口压力不断增大，因此２００８年家电厂商“扩大内需的意愿更加强烈”。陆刃波说：“从短期来看，家电企业由于成本压力会调整产品价格，但提价的幅度不会太大。从长远来看，除了极少数强势品牌凭借自己的品牌影响力敢于发出涨价的声音外，在市场竞争相当充分且同质化现象严重的环境中，更多品牌还是会观望市场的反应。”
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钢材涨价对白电的成本影响
为消化铁矿石涨价带来的成本压力，自２月２５日起，宝钢第二季度热轧卷钢、冷轧卷钢以及宽厚板等产品价格均在第一季度４０４２元／吨基础上，每吨上调８００元，上涨２０％；初轧方坯基价每吨上调６００元；线材方面，在３月份基础上，超低碳钢、高碳钢、针布钢丝、钢纤维每吨上调８００元。
我国是全球家电制造基地，国内家电企业钢材需求规模巨大。据不完全统计，２００７年主要家电产品钢材用量超过５７０万吨，２００７年主要家电产品钢材需求增幅逾１０％。随着未来大家电增长以及压缩机、电机行业产业转移，预计电冰箱、全自动洗衣机增长幅度将超过２０％，空调、微波炉增长幅度将超过１０％，制冷压缩机、电机也将大幅度增长，对高性能薄板材、冷轧电工钢板、热轧酸洗板的需求将快速增长。
中国家电协会信息咨询部的胡晓红表示，铁矿石价格上涨６５％，经过上游产业链的消化后，会反映在家电制造成本上，特别是白色家电。冰箱、洗衣机的箱体、空调的室外机以及空调、冰箱压缩机外壳的主要材料都是钢，钢材成本占一台空调总成本的１０％以上，因此，钢材价上涨对白色家电的影响要远高于黑色家电产品，冰箱、洗衣机等白色家电生产厂商的成本将随之提高。毫无疑问，钢价上涨２０％对生产厂商的影响是致命的。但应对钢铁上涨，如今厂商已不会在低端产品上拼价格。越来越多的厂商开始主推高端产品，一些实力不强的企业将被加速淘汰。
赛诺市场研究公司发布的一组数据表明，钢材价格约占家电行业可变成本的２０％－３０％，在没有任何转嫁能力的情况下，若上游钢材价格上涨２０％，家电行业净利润率可能会下降两个百分点，这对于本来利润就不高的家电行业来说影响较大，家电涨价的可能性最大。从空调上市公司公布的２００７年中报来看，龙头企业业绩均大幅提升。这组数据还列举了几大家电生产巨头２００７年上半年的情况。如海尔公司，２００７年上半年空调器实现主营业务收入７２．１８亿元，毛利率达到２２．７９％；格力２００７年上半年国内空调销售收入为１３４．８４亿元，同比增加６１．３４％。尽管家用空调市场实现销量和平均销售价格双双上涨，但行业整体利润水平依然不高，净利率仍没有超过３％．
胡晓红表示，面对原材料价格的高涨，家电协会调研发现，钢铁和有色金属价格居高不下已经引发家电行业材料替代加速，家电业用钢开始发生重大变化。目前家电业应对钢铁、有色金属涨价的重要手段之一便是产品用材的巨大变化，如滚筒洗衣机外壳大量采用冷轧板磷化喷粉，双筒洗衣机流行全塑机型，部分电冰箱背板采用其他材料替代镀锌板等。
【责任编辑 何铠圻】
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