因为
佳能长久以来在胶片、数码单反高端机身推出的许多款性能优异的产品，被发烧友们口口相传，成为了经典中的经典。而且，佳能作为现在唯一有能力生产全画幅单反的品牌，更是在
摄影爱好者们心中彻底奠定了王者地位。数十年积累下来的光学经验和
相机制造技术，使其产品具有相当优秀的品质。佳能已推出几代入门单反产品，虽然出于成本控制的因素，性能不是很强劲，但毕竟作为市场先行者，为自己积累下了非常丰富的用户群体。
07年，佳能再度重拳出击，发布了1D MARK III，作为接替“小兔子”1D MARK II N的产品，它在图象处理、连拍性能等方面做了大幅度的升级，高达每秒10张的全像素高精度连拍无出其右者。按住快门，那机关枪一样的“咔嗒”声不知道迷住了多少人。即便上市价格高达3万3千元，但仍旧被瞬间抢购一空，可见摄友们对它的狂热。使用顶级机身的人，许多都是新闻、体育记者，或者是喜欢打鸟的摄影爱好者，他们对机身的强度、连拍速度、对焦性能都有很高的要求。可偏偏就在此时，“当红炸子鸡”1D MARK III却爆出了对焦系统存在BUG的消息，并且在国内外已经讨论的风风火火。一时间，佳能一直引以为豪的连拍王在全球范围内遭遇了自上世纪80年代末EOS-1系列诞生以来最严重的信任危机……虽然11月1日佳能中国承认1D Mark III对焦缺陷将免费维修。想当初小兔妞上市的过程，8月底发布，10月就已全面铺货；再看看小麦穗，2月发布到现在，想买必须订货。这说明什么？不可能是佳能的产能出现问题了吧？更合理的解释只能是佳能在有意控制小麦穗的流通。说佳能心知肚明产品缺陷不放货免得挨骂偷偷想办法解决？对焦点的变化不算什么了不起的事，所谓的新固件也越看越像烟雾弹.最严重的信任危机爆发了！
作为佳能的老对手
尼康又是如何应对市场的呢？不甘示弱的尼康在07下半年终于也推出了自家的全幅单反D3，错价位对应佳能的1Ds Mark III，虽然佳能像素高出尼康D3不少，但目前EOS 1Ds MarkIII在AF系统性能和连拍速度方面都不占优势，用户是否会认可其高昂的价格还有待观察。一个严峻的形势是佳能必须面对的，此前1Ds MarkIII拖延上市，竟然和本来铁定“晚点”的尼康D3迎头撞在了一起，市场的先机失去了一半。对于一贯喜欢先下手为强的佳能来说，不知道能否适应的了这种稍显被动的局面。此次事件对佳能的影响很大。
纵观整个行业，尼康在相机行业稍占优势，尼康是一个很有自己的风格的品牌。你见过以前尼康做广告吗？的确很少，这家靠技术立业的精工企业过去很少作大面积的推广，其在无锡的工厂也极少邀请媒体去参观。长久以来，尼康消失于主流媒体的视野中，只在一些专业性的刊物和论坛上，其拥趸们长年累月地在跟其它品牌的粉丝们互相掐架，口水战打得津津有味。
尼康之于中国，这个刚刚过了九十岁生日的跨国企业走过了漫漫的历程。有着悠久历史的尼康株式会社的前身，是东京测量仪器制造所、岩城玻璃制造所和藤井
镜头制造所三家公司于1917年合并组成的“日本光学工业株式会社”( Nippon Kogaku K.K.)。在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜上，其名列第四百九十九位。电影《廊桥遗梦》里，男主角伊斯特伍德手里的相机便是在胶片时代获得巨大成功的尼康F。1980年，史称“传奇般的F3”更被应用于美国国家航空航天局 (NASA) 太空船计划。不过，由于政策和市场策略等原因，直到2005年4月，尼康映像仪器销售(中国)有限公司(以下简称尼康中国)才在上海成立。
