MacWorld大会开幕 下一步棋怎么走

　　【eNet硅谷动力专稿】1月15日，苹果首席执行官斯蒂夫·乔布斯将会在Macworld展会上发表其年度主题演讲，并利用这样的机会阐述公司来年的发展规划，展示公司的新产品和服务。苹果产品的忠实用户，更不用提其竞争对手了，希望从这次展会上获取更多的信息。这次展会就像一个舞台，乔布斯会借此发布公司一些最重要的产品，发表一些重大的战略性声明，比如向英特尔处理器过渡，以及发布业界卓越产品iPhone手机。

　　不过，今年人们会从乔布斯的主题演讲中获得怎样的信息呢？本刊采访了业内一些分析师、设计师、创新者、教授以及市场专家，让他们谈谈对苹果今年可能推出的产品、服务及用户体验的看法，

　　尽管各人有各人的看法，但是从这些看法中可以汲取一些有益的东西。人们更加关注的问题也会反应出苹果在创新过程中的核心元素。乔布斯自1997年入主苹果以来，为苹果制定的游戏业务计划就很好地说明了这一点。从最初的iMac到iPod等产品，苹果一直都把重点放在简化产品，树立简单设计的品牌形象上。另外，从苹果最新的操作系统到媒体设备和计算机等其他产品，都为无缝的用户体验进行了精心的设计。乔布斯还极力推行社会化，以便用户可以方便地共享音乐、电影或视频。那么苹果下一步还会有什么动作呢？

　　Fuseproject的创始人维斯·贝哈认为，苹果正在构思融硬件、软件和用户体验于一体的产品。他说，在乔布斯的领导下，苹果已经在公司内部培育了灌输这种全局思想的企业文化。这样，iPod生态系统不仅在设计方面包含了一流的硬件和技术，而且还包含了iTunes软件、用户界面、在线音乐商店以及更加普遍的Mac操作系统。贝哈补充说：“我们的办公室里流传的一则笑话就是苹果里的每个人都是设计师，因为他们都是以这种方式思考的。”旧金山专门从事用户体验设计的Adaptive Path公司总裁Jesse James Garrett说：“苹果真正的过人之处在于能够简化我们认为非常复杂的日常生活，并证明它们并不是我们通常想像的那么复杂。”公司在这方面所取得的成功，为其带来了良好的声誉。

　　当然，许多Mac迷只是简单地希望看到苹果的标志出现在更大范围的消费电子产品上，甚至包括在更小的电脑、触摸屏手写笔记本电脑、摄像机以及多媒体产品中。纽约创新咨询公司Fahrenheit 212的首席执行官Geoff Vuleta表示，尽管面临竞争，但是几乎所有这些产品都是便携式的，因为苹果知道如何简化产品。事实上，当乔布斯于2001年推出iPod时，这种产品绝不是市场上首个数字音乐播放器，但是凭借一流的设计，以及卓越的服务，iPod赢得了市场。另外，还有社会化的问题。摩托罗拉综合设计高级总监Bruce Claxton说：“苹果通过强调产品的社会化来创建社区。”

　　不过，并不是所有人都对苹果的未来持乐观态度。在过去几年里，由于某些电脑产品使用了对环境有害的材料，苹果也备受批评。2007年5月，乔布斯发表公开信，阐述了改进环境的具体措施，但是人们仍持怀疑态度。2007年12月，绿色和平组织给苹果在环保方面的打分为10分制的6分，不及索尼、戴尔、联想和东芝。另外，还有一些人认为，苹果的产品还不够简化，iTunes太臃肿，太复杂。他们认为，苹果应该把iTunes的功能按照不同的应用进行分类。满足消费者对苹果的这些期待将会进一步提升苹果在一流、易用产品和服务上良好的声誉。