2011年中国网络广告市场规模将达270.7亿

　　

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　　根据易观国际《中国互联网广告市场趋势预测2007-2011》研究表明，2011年中国网络广告市场规模将达到270.7亿元，从2007年到2011年的市场规模年均复合增长率为39.52%。

　　影响中国网络广告市场规模发展的促进因素主要包括：互联网渗透率加速，网民的快速发展为市场提供了坚实的用户基础；网络广告在不同规模和行业的渗透率提高，特别是传统行业互联网化程度加深，越来越多的传统行业的企业通过互联网开展营销活动，互联网广告客户在未来三年将以每年20%的速度增长；网络广告商业模式创新，在细分行业及专业领域的全面应用；网络广告平台多样化，各种创新形态广告的组合营销满足不同广告主的需求；奥运会等事件营销带动网络营销市场；产业链环节职能不断的完善，产业链成熟度的逐步提高；门户、搜索、互联网各类服务相互渗透，同一业务，不同业务领域的运营商在网络广告市场中的竞争与合作带动整个网络广告市场的发展。

　　影响中国网络广告市场规模的阻碍因素主要包括：网络广告效果评估体系不完善，缺乏对推广效果的统一评价；搜索引擎广告盈利模式缺少创新,仅依靠关键字广告模式.各厂商业务同质性较高，市场竞争加剧；网络广告厂商缺乏对渠道、联盟站长等合利益作方合理的管理和激励机制，矛盾冲突多；政府及行业监督部门对网络广告投放的监管加强；其他新媒体或数字媒体广告形式的出现与发展,部分替代用户和广告主对网络广告的需求。

　　作者：易观国际 刘克宇

【责任编辑 戴娜】

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