新窄告发挥长尾效应提升广告ROI

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　　大众媒体的广告回报率(ROI)在下降，作为广告主来说，怎样打出新的组合拳，来提升广告的绩效呢?

　　全国人民收看一个电视台的年代，已经成为历史。

　　当桀骜不驯的“80后”上升为主流消费群。广告主也会有老师般的感同身受，“他们从没注意过我讲些什么!”。大众媒体的广告回报率(ROI)在下降，作为广告主来说，怎样打出新的组合拳，来提升广告的绩效呢?

　　原理其实很简单，“投其所好”!虽然用户的注意力一再分散，但他们仍然会关注自己的兴趣所在，有周杰伦的粉丝团、亦有ipod的拥趸。如果能够找到各种他们感兴趣而又频繁关注的媒体，则问题可迎刃而解。但这恰恰是一道迈不过的坎!在跨媒体的残酷竞争下，细分媒体的数量仍然大大滞后于市场需求。

　　解决问题，需要有全新的思路，互联网正是捷径所在。作为首家提倡“精准营销”的网络平台，新“窄告”(narrowad.com)展示了“新媒体”的魅力所在。它不仅拥有最大的中文网页广告资源，还能够根据广告主的个性化要求，进行完全定制的组合，形成一个个高度针对性的“虚拟媒体”。

　　由于窄告整合了新浪、网易、人民网、新华网、中国新闻网等4000多家优质中文网站的资源，拥有日均可用广告PV2.5亿，日均更新内容超过200万页，日均独立访问用户达到4500万，这些庞大的中文网页资源为其“虚拟媒体”的组合提供了坚实基础。

　　通过语意网技术的应用，窄告可以将这些媒体的单独网页全部切分开来，按照广告主的要求重新组合成一个个具有高度针对性的“虚拟媒体”，不仅利用了主流媒体的内容优势，更通过对小众、地方媒体的组合，将“长尾效应”效应发挥到了极致。比如，某个汽车销售商，他会通过窄告找到他的目标受众群，不论这个用户是新浪、网易汽车频道的用户，还是某地方汽车俱乐部的成员，只要它观看的主题词都是“汽车”，这些网页就会形成一个庞大、分散的以“汽车”为主题的虚拟媒体，能够帮助广告主实现针对性的投放。令广告主再也不会有“找不到合适媒体投放”的遗憾。而且，由于完全是针对性的投放，广告传播的准确度也有了极大提升，费用也大幅降低，从而令广告的ROI大幅提升，市场部门对公司业绩的贡献也更加明显。

　　戴尔电脑便有效地利用了新窄告的“虚拟媒体”特性，来提升广告投放的ROI。通过锁定不同的“PC选购”、“笔记本选购”、“打印机选购“、“服务器选购”、“优惠促销”的“虚拟媒体”用户，戴尔电脑有效提升了广告投放的精准度与到达率，广告的回报也有效提升。经比较发现，每个LEAD(导引)和每个SALE(销售)的成本，新窄告的“虚拟媒体”只有传统媒体的1/10不到!

　　而“虚拟媒体”的特性，令媒体本身也心动不已。作为IT行业的知名网站，IT168.com在举办数次市场活动时，也利用了新窄告的“虚拟媒体”进行精准锁定。毕竟，不管是“虚拟媒体”还是“真实媒体”，能抓住用户的就是好媒体!